中国广告业生存及发展模式研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国工商出版社

作者:中国广告协会学术委员会

出品人:

页数:432

译者:

出版时间:2004-4-1

价格:28.00

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787800129209

丛书系列:

图书标签:

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现代企业供应链管理与优化策略探析 作者： [请在此处填写真实作者姓名] 出版社： [请在此处填写真实出版社名称] ISBN： [请在此处填写真实ISBN] --- 内容简介 本书深入剖析了全球化背景下，现代企业供应链管理的复杂性、挑战与前沿优化策略。在全球经济一体化、技术迭代加速以及突发事件（如自然灾害、疫情等）对供应链韧性提出严峻考验的今天，传统的线性供应链模式已难以为继。本书旨在为企业高层管理者、供应链专业人士以及相关领域的学者提供一套系统、前瞻且极具实操性的理论框架与应用指南，以期构建更具弹性、敏捷性和可持续性的未来供应链体系。 第一部分：全球化供应链的演进与新范式构建 第一章：现代供应链的宏观图景与挑战 本章首先梳理了供应链管理从传统的“物流驱动”向“价值驱动”和“数据驱动”的演变历程。重点探讨了当前影响全球供应链稳定性的几大核心挑战：地缘政治风险、贸易保护主义抬头、劳动力成本波动以及日益严格的环境、社会和治理（ESG）要求。分析指出，高不确定性环境要求企业必须从“效率优先”向“风险均衡”的战略重心转移。 第二章：供应链韧性（Resilience）的理论基础与构建模型 韧性是现代供应链的核心议题。本章详细阐述了供应链韧性的多维度定义，包括抵抗力、吸收力、恢复力和适应力。本书提出一个“三层防御-动态调整”韧性模型，该模型强调在设计阶段嵌入冗余和多样化，在运营阶段实施实时监控和快速响应机制，并在危机后进行系统性复盘与知识沉淀。内容涵盖：供应商集中度风险的量化评估、多源采购策略的成本效益分析、以及关键物料的战略库存缓冲区的科学布局。 第三章：可持续供应链的内涵与绿色转型路径 面对气候变化和消费者对企业社会责任的日益关注，可持续性已不再是可选项，而是生存必需。本章聚焦于“绿色供应链”的实践路径，从原材料采购、生产制造、分销运输到产品回收的全生命周期管理。深入解析了循环经济（Circular Economy）在供应链中的具体应用，例如逆向物流系统的优化、延长产品使用寿命的设计策略，以及如何利用区块链技术确保原材料来源的透明度和道德合规性（Ethical Sourcing）。 第二部分：技术驱动下的供应链数字化转型 第四章：工业4.0技术在供应链中的深度融合 本章聚焦于物联网（IoT）、人工智能（AI）、机器学习（ML）和数字孪生（Digital Twin）技术如何颠覆传统供应链的决策流程。重点分析了AI在需求预测的精度提升、库存优化中的复杂算法应用，以及如何利用IoT实时追踪货物状态，实现端到端的可见性（End-to-End Visibility）。数字孪生技术在模拟极端情景、测试不同恢复策略中的应用被置于突出位置。 第五章：区块链技术与供应链的信任机制重塑 区块链技术被视为解决供应链中信息不对称和信任缺失的利器。本书不局限于探讨其在溯源防伪上的应用，更深入分析了其在智能合约驱动的自动化支付、跨组织数据共享的安全框架构建中的潜力。特别讨论了如何建立跨行业、多方参与的联盟链（Consortium Blockchain）架构，以提高贸易融资和合规审计的效率。 第六章：高级分析与数据驱动的决策科学 现代供应链的竞争优势来源于对大数据的处理和洞察能力。本章系统介绍了描述性分析、预测性分析和规范性分析在供应链中的应用层次。详细阐述了运筹学模型（如线性规划、混合整数规划）在复杂网络优化中的应用，并结合实际案例展示了如何利用高级分析工具构建动态定价和库存策略模型，以适应快速变化的市场需求。 第三部分：供应链协作、集成与运营优化 第七章：从“牛鞭效应”到协同规划、预测与补货（CPFR） 本章聚焦于打破供应链上下游的信息孤岛。传统供应链信息传递的延迟和扭曲（牛鞭效应）是效率低下的主因。本书详细阐述了CPFR的实施框架，强调伙伴关系的重要性，以及如何建立共享的绩效指标体系。此外，探讨了在敏捷制造环境下，如何利用VMI（供应商管理库存）和JIT（准时制）策略的进阶版本，实现更精细化的库存协同。 第八章：全球化采购与供应商关系管理（SRM）的战略升级 在全球风险加剧的背景下，采购不再仅仅是成本控制部门，而是战略风险管理单元。本章提出了“3C”供应商管理框架：Competence（能力）、Compliance（合规性）和Connectivity（连接性）。深入分析了如何进行“风险分散式”全球采购布局，以及在复杂合同谈判中如何运用持续性绩效指标（KPIs）来驱动供应商的长期合作意愿和创新投入。 第九章：最后一公里配送与客户体验的整合 在电子商务驱动的市场中，客户体验与供应链的“最后一公里”效率直接挂钩。本章分析了多渠道零售（Omnichannel）背景下，仓储网络布局的重新设计（如前置仓策略）。详细讨论了自动化分拣、无人配送技术（如无人机、自动导引车AGV）的集成挑战与实施路线图，并论述了如何将物流服务水平（OTIF）作为关键的客户满意度指标进行管理。 结论：面向未来的供应链组织能力建设 本书最后总结了构建未来成功供应链所需的组织和人才要素。这包括建立跨职能的“供应链卓越中心”（CoE），培养具备数据科学、风险管理和跨文化沟通能力的复合型人才。未来的竞争不再是单一企业的竞争，而是供应链生态系统的竞争。 --- 本书特色： 深度整合理论与实践： 每章均包含前沿学术研究成果与行业领先企业的实操案例分析。 前瞻性视角： 重点关注ESG、AI、区块链等颠覆性技术对供应链的重构作用。 模型化指导： 提供了清晰、可量化的模型（如韧性模型、3C管理框架），便于企业落地实施。 风险导向： 强调在不确定性环境中，如何平衡效率与安全，构建稳健的运营体系。 本书是所有致力于提升企业核心竞争力的决策者、供应链管理者、物流工程师、采购专家以及相关专业学生的必备参考书。

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初翻开这本关于中国广告业生态的研究，我立刻被其叙事的流畅性和对复杂概念的清晰阐释所吸引。它没有采用那种枯燥的教科书式的论述方式，而是巧妙地融入了大量鲜活的市场故事和人物访谈，让整个阅读体验充满了代入感。我特别欣赏作者在分析行业结构性变化时所展现出的敏锐嗅觉，比如对媒介融合和数字化转型带来的冲击的剖析，几乎可以说是对当下行业痛点的精准把脉。书中的许多论点都迫使我停下来，重新审视过去习以为常的行业惯例，这种强烈的启发性是很多同类书籍所欠缺的。它不仅是一份“研究报告”，更像是一次深入行业的“田野调查”实录，对于理解中国特色广告生态的韧性与脆弱性，具有极高的参考价值。

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这本关于中国广告业的著作，以其深刻的洞察力和严谨的学术态度，让我对这个行业有了全新的认识。作者不仅仅停留在对行业现状的表面描述，更是深入挖掘了驱动其发展的底层逻辑和复杂机制。阅读过程中，我发现书中对不同发展阶段的广告公司案例分析得极其透彻，尤其是在探讨本土企业如何在全球化背景下寻求生存空间这一点上，提供的见解令人耳目一新。它仿佛是一面镜子，清晰地映照出中国广告业在创新与规范之间不断寻求平衡的艰难历程。对于任何希望在这个领域有所建树的从业者或研究者来说，这本书无疑是一份不可多得的指南，它不仅提供了理论框架，更富含实战层面的智慧结晶，让人在合上书卷后仍能感受到思考的余韵，值得反复咀嚼。

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这本书的文字力量在于它的“质感”。它不是那种轻飘飘、只重概念包装的行业读物，而是饱含着对中国特定市场环境的深刻理解和长期观察的结晶。作者的笔触细腻而有力，尤其是在描述中小广告公司如何在巨头夹缝中求生存、如何通过差异化竞争来建立壁垒时，那种充满烟火气的细节描绘，让人深感真实。我尤其赞赏书中对“本土化创新”的论述，它清晰地阐明了中国广告业的独特优势并非简单的模仿，而是在特定的社会文化土壤中催生出的独特适应能力。对于那些希望在竞争白热化的市场中找到自己独特立足点的读者来说，这本书提供了坚实的理论支撑和丰富的案例佐证，是极其宝贵的精神食粮。

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说实话，当我开始阅读这本书时，我原本预期会看到一些老生常谈的行业趋势预测，但很快，我的预期就被完全颠覆了。作者构建的分析模型，尤其是在评估不同商业模式可持续性方面的严密性，展现了极高的专业素养。书中对于风险管理和人才培养机制的探讨，尤其让我印象深刻——它没有回避行业内普遍存在的浮躁和资源错配问题，而是直面这些深层次的挑战，并提出了一套系统性的解决方案构想。这种直言不讳却又不失建设性的态度，使得这本书的价值远超一般性的行业综述，更像是一份面向未来的“行业自救”蓝图。读完后，我感觉自己对广告业的“生存之道”有了更深层次的理解，不再是停留在创意和媒介投放的层面，而是上升到了战略管理的高度。

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从一个资深观察者的角度来看，这本书的价值在于其跨学科的视野。它不仅仅局限于市场营销理论，还融入了经济学中的产业组织理论以及社会学中的文化变迁视角来剖析广告业。这种宏观与微观相结合的研究方法，使得作者对行业未来走向的判断显得尤为可靠和全面。我尤其欣赏其对“广告伦理与社会责任”这一敏感话题的处理，作者的论述既保持了学术的客观性，又体现了对行业健康发展的深切关怀。总而言之，这是一部具有里程碑意义的著作，它为理解当代中国广告业的复杂性提供了一个权威且富有启发性的框架，强烈推荐给所有对商业变革和社会发展感兴趣的读者。

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