具体描述
《经济与管理经典教材•企业经济学(第2版)》是专门为商学院本科生而写的教科书。它综合了传统的和现代的企业理论，特别是交易成本方法和企业的代理理论，建立了一个系统的分析框架来解决与企业经营和管理实践直接相关的问题，并阐明经济学概念和分析工具在制定和实施企业决策时所起的重要作用。与第1版相比，《经济与管理经典教材•企业经济学(第2版)》进行了扩充，许多地方重新组织，大部分进行了修改和必要的更新。主要增加了公司治理、战略联盟、实践中的定价以及博弈论等内容。
作者简介
Maria Moschandreas 女士早年在雅典和伦敦经济学院求学，主修经济学。在开始进行学术研究之前，她曾从事了四年的审计和咨询工作。她曾给许多本科生和研究生教授过企业经济学的课程，本书就是她在米德尔塞克斯大学商学院教授“经济学原理”时所著的。
目录信息
▣▣企业经济学的范围
▣▣本书的安排
▣▣使用本书的一些建议
第二章 产业结构和市场结构
▣▣市场和产业
▣▣市场结构
▣▣产业集中度
▣▣产品差异化
▣▣进入壁垒
▣▣进入壁垒和市场可竞争性
▣▣对SCP模型的争议
▣▣小结
▣▣应用例子
▣▣其它阅读材料
第三章 企业的性质和企业的出现
▣▣企业
▣▣企业出现的原因之一——团队生产
▣▣解释企业出现的又一方法——交易成本法
▣▣市场失灵(产生交易成本)的因素
▣▣与市场失灵相应的内部组织
▣▣平等群体与层级结构企业
▣▣小结
▣▣应用例子
▣▣习题
▣▣注解
第四章 企业内部组织
▣▣Unitary Form
▣▣Multidivisional Form
▣▣组织结构和企业行为
▣▣检验Multidivisional企业假设
▣▣小结
▣▣应用例子
▣▣其它阅读材料
▣▣习题
▣▣注解
第五章 企业家精神和企业利润
▣▣企业家
▣▣企业家的作用和职能
▣▣企业家市场和利润含义
▣▣小结
▣▣应用部分
▣▣其它阅读材料
▣▣习题
▣▣注解
第六章 生产和成本
▣▣生产技术
▣▣生产成本
▣▣多产品企业中的规模经济和范围经济
▣▣对成本证据的一个注释
▣▣小结
▣▣应用部分1
▣▣应用部分2
▣▣其它阅读材料
▣▣习题
▣▣注解
第七章 消费者行为和市场需求
▣▣确定性情况下消费者选择的无差异曲线分析
▣▣消费者对收入和价格变化的反应
▣▣消费者需求曲线
▣▣不同市场结构下的市场需求和企业需求
▣▣弹性
▣▣风险状态下的消费者行为
▣▣与风险有关的效用函数和预算线
▣▣小结
▣▣应用部分
▣▣其它阅读材料
▣▣习题
▣▣附录7.1：需求分析的基本数学方法
▣▣注解
第八章 不同市场结构下的企业行为
▣▣不同市场结构下的生产和定价
▣▣合谋协议
▣▣小结
▣▣应用部分
▣▣其它阅读材料
▣▣习题
▣▣附录8.1：两工厂垄断厂商的均衡
▣▣附录8.2：价格歧视的等边际收益法则的推导
▣▣附录8.3：古诺寡头垄断模型的数学解
▣▣注解
第九章 企业的战略行为
▣▣进入遏制的B-S-M模型
▣▣博弈论
▣▣进入遏制的博弈论分析方法
▣▣寡头垄断市场的可竞争性
▣▣企业策略的交易成本经济学(TCE)分析方法
▣▣战略联盟
▣▣小结
▣▣应用部分
▣▣其它阅读材料
▣▣习题
▣▣注解
第十章 可供选择的企业目标
▣▣股权分散和所有权与控制权的分离
▣▣所有权与控制权分离对公司目标的影响
▣▣企业行为理论
▣▣企业行为利益相关者的研究方法
▣▣企业管理理论
▣▣企业的成长
▣▣企业的代理理论
▣▣小结
▣▣应用部分1
▣▣应用部分2
▣▣其他阅读材料
▣▣习题
▣▣附录10.1：销售收入最大化
▣▣附录10.2：威廉姆森的管理者任意性模型
▣▣附录10.3：增长和股票估价
▣▣注解
第十一章 公司治理
▣▣公司治理的本质和范围
▣▣作为委托人和代理人的经理
▣▣经理自主权的控制
▣▣英国公司治理体系及其国际比较
▣▣对英国体系的评价以及改进措施的建议
▣▣小结
▣▣应用部分1
▣▣应用部分2
▣▣其他阅读材料
▣▣习题
▣▣注解
第十二章 多市场企业
▣▣引言及多市场企业的例证
▣▣垂直一体化
▣▣多样化和兼并
▣▣跨国企业
▣▣小结
▣▣应用部分
▣▣其他阅读材料
▣▣习题
▣▣附录12.1：跨国公司的传统模型
▣▣注解
第十三章 理论上的实践中的多市场企业定价
▣▣转让定价
▣▣多样化企业的定价和生产决策
▣▣联合产品
▣▣高峰定价
▣▣实践中的定价
▣▣小结
▣▣应用部分
▣▣其他阅读材料
▣▣习题
▣▣附录13.1：转让定价的数学例子
▣▣注解
第十四章 企业所有权和资本结构
▣▣所有权
▣▣企业的资本结构
▣▣企业最优资本结构的交易成本和代理成本研究方法
▣▣总结性评论
▣▣小结
▣▣应用部分：日本企业中的所有权结构和债务融资
▣▣其他阅读材料
▣▣习题
▣▣注解
第十五章 人力资源管理经济学
▣▣要素需求的边际生产力理论
▣▣理论和实际中的工资决定
▣▣新人力经济学
▣▣工会的作用
▣▣小结
▣▣应用部分
▣▣其他阅读材料
▣▣习题
▣▣注解
第十六章 竞争政策、私有化和解除管制
▣▣竞争政策的经济学基础
▣▣竞争政策
▣▣私有化
▣▣解除管制和特许经营
▣▣小结
▣▣应用部分1：英国供电行业的私有化
▣▣应用部分2：控制垄断势力：避孕套的案例
▣▣其他阅读材料
▣▣习题
▣▣注解
▣▣计算题答案
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
读完这本书的大部分章节后，我不得不说，它在结构上的精妙安排是其最大的亮点之一。很多经济学著作为了追求内容的完整性，常常会将成本理论、生产要素配置、市场结构分析等内容割裂开来，读者需要自己费力去搭建它们之间的内在联系。然而，这本书构建了一个非常流畅的知识体系，它似乎是从“企业边界”这个核心问题出发，层层递进。首先探讨了为什么会有企业存在（交易成本理论的通俗解释），接着深入分析了企业内部的激励机制和组织架构对效率的影响，最后才过渡到企业如何在一个包含竞争者和监管者的外部环境中进行定价和战略选择。这种从内到外的逻辑推进，非常符合我们认知事物的自然规律。特别是关于“规模不经济”的那一章，作者引用了几个跨国公司的并购案例来反驳一味追求“大即是好”的观点，分析了管理层级过多导致的沟通成本和决策僵化问题。我甚至觉得，这本书与其说是一本纯粹的经济学著作，不如说更像是一本关于“组织治理与效率管理”的深度报告。它提供的工具箱是实用的，不是那种只能在象牙塔里展示的精美模型，而是能直接指导我在面对复杂的商业决策时，保持头脑的清醒和判断的准确性。
这本《企业经济学》的封面设计确实是挺朴实的，那种深蓝色的底，配上烫金的字体，看起来挺稳重，带着一股子老派的学术气息。我刚拿到手的时候，心里其实是有点打鼓的，毕竟现在市面上讲经济学的书汗牛充栋，很多都是把复杂的概念用特别花哨的方式包装起来，读起来费劲不说，效果还未必好。但这本书的开篇，那种娓娓道来的叙事方式，一下子就抓住了我的注意力。它没有急着抛出那些佶屈聱牙的专业术语，而是从我们日常生活中最常见的企业运营场景切入，比如一家小工厂如何决定生产多少产品才能利润最大化，一个初创公司如何评估市场风险和投资回报。作者的笔触非常细腻，能让人清晰地感受到每一个决策背后的经济逻辑链条。我尤其欣赏它在处理“信息不对称”这个经典问题时的处理手法，没有照本宣科地引用晦涩的理论模型，而是通过一系列生动的案例，比如二手车市场或者保险理赔，将看不见摸不着的信息鸿沟具象化了。这种将抽象理论落地到具体商业实践的能力，让这本书不仅仅是一本教科书，更像是一本高级的商业案例分析指南。它真的让我重新审视了自己对“理性经济人”假设的理解，明白在真实商业世界中，不确定性和信息缺失才是常态，而企业生存的智慧就在于如何在这种不确定性中找到最优路径。
总的来说，阅读《企业经济学》的过程，对我而言更像是一场思维体操训练，而非简单的信息输入。它真正做到了培养读者的“经济学眼光”，即用一种系统性、结构化的方式去看待所有商业决策背后的驱动力。与其他一些侧重于宏观政策或纯粹理论构建的书籍相比，这本书的视角极其聚焦——紧紧围绕“企业”这个核心经济活动单元展开，每一个论点都围绕着如何“生产”、“定价”和“组织”来展开。它成功地让我跳出了非黑即白的道德评判视角，转而专注于理解机制的运行和激励的设定。例如，书中对“寻租行为”的讨论，并非简单地谴责，而是分析了在特定制度安排下，企业个体追求自身利益最大化时，可能产生的效率损失。这种中立而深刻的分析态度，极大地提升了这本书的学术价值和实践指导意义。它不是一本读完就能立刻变成商业天才的书，但它是一本能让你在未来每一次商业决策前，都能多问一句“背后的经济逻辑是什么”的启蒙之作。
这本书在内容更新和案例的时效性上，表现出了极高的专业水准，这在快速迭代的商业环境中尤为可贵。许多经典的企业经济学教材往往固守几十年前的理论框架，对于互联网经济、平台生态以及零工经济带来的新挑战避而不谈，读起来总觉得像是“活在过去”。但《企业经济学》显然花费了大量精力去捕捉最新的商业动态。我印象最深的是关于“网络效应”和“双边市场”的分析。作者没有简单地将这些新兴商业模式套用传统的完全竞争模型进行分析，而是详细阐述了这些模式如何重塑企业的边际成本结构和潜在进入壁垒。它甚至讨论了数据作为一种新型生产要素在企业价值创造中的核心地位，以及由此引发的数据垄断和监管问题。这表明作者的视野是与时俱进的，能够将经典的经济学原理巧妙地嫁接到最新的商业现实上，让理论保持鲜活的解释力。对于希望理解当代科技巨头运行逻辑的读者来说，这本书提供的分析框架是极其宝贵的“现代解读钥匙”。
这本书的语言风格，可以说是教科书式的严谨与人文关怀的完美结合，这一点着实让我感到惊喜。我读过不少强调数学推导的经济学书籍，那些公式堆砌起来的章节，常常让我感觉像是在解高等数学题，而不是在学习商业智慧。但《企业经济学》在这方面做得非常克制。当然，它并没有回避任何必要的模型和图表，但作者似乎总能在关键时刻，用一句精辟的总结或一个富含哲理的点评，将冰冷的数字激活起来。比如在讨论垄断竞争和产品差异化时，它不仅仅停留在马歇尔需求曲线的分析上，而是深入探讨了品牌忠诚度、消费者心理对定价权的影响，这已经触及到市场营销学的范畴了。这种跨学科的视野，让这本书的解读深度远超一般的微观经济学教材。读起来，有一种被引导的感觉，仿佛不是我在阅读文字，而是作者正坐在我对面，用清晰的思路为我剖析商业世界的本质规律。这使得即便是像我这样非经济学专业出身的读者，也能在感到挑战的同时，享受到知识被拆解、重构后豁然开朗的乐趣。
