在全球經濟高度一體化的今天,本土化可以說是企業邁嚮國際化的第一步。國外企業走進來，中國企業走齣去，都麵臨“本土化生存”的經營問題。本書通過對20多個在華經營的跨國公司的成功與失敗案例，從其産品品牌、高層公關、人力資源、企業文化、營銷管理等方麵的本土化經營案例進行剖析與總結，以期從中得以啓示，對我國企業立足本土、走嚮世界的經營發展戰略有所啓發和參考，以及在華經營的外資企業的經營管理有所裨益。
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