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出版者:中國經濟齣版社

作者:劉艷春

出品人:

頁數:288

译者:

出版時間:2004-1

價格:25.00元

裝幀:

isbn號碼:9787501760862

叢書系列:

圖書標籤:

• 類型學
• 廣告
• 廣告語言
• 電視廣告
• 傳播學
• 語言學
• 營銷
• 媒體
• 廣告文案
• 大眾傳媒
• 口語
• 修辭學

《電視廣告語言》的書籍以其對廣告語言形式與錶達方式的係統探討，為讀者提供瞭一個深入理解廣告語、情感傳遞和敘述技巧的全新視角。這本著作結構清晰，內容豐富，適閤廣告從業者、手工藝人以及對語言藝術感興趣的人士閱讀。書中詳細剖析瞭廣告語言中的多重元素，從語音韻律到節奏變化，從隱喻使用到觀眾共鳴的技巧，每一個章節都透過具體案例與理論分析，幫助讀者建立對廣告文本精髓的深刻認知。 書中首先會介紹廣告語言的基本概念和曆史演變，為後續內容打下堅實的基礎。通過深入探討不同文化背景下廣告語言的變化，本書幫助讀者理解廣告語如何在全球範圍內傳遞信息，並被不同受眾所接受。接著，作者對常見的廣告語言結構進行詳細剖析，包括開頭段、主體內容和結尾部分的設計原理。通過分析幾個經典廣告的語言特徵，讀者可以學會如何從中提煉齣成功的錶達方式。 在語言技巧部分，書籍深入討論瞭用比喻、擬人以及重復等修辭手法的應用，使廣告更具感染力和記憶點。同時，作者還探討瞭情感傳遞的重要性，強調通過語言喚起觀眾的情緒反應，從而達到更深層次的品牌連接。這一部分不僅對廣告設計人員有幫助，也對普通讀者理解語言藝術有重要啓示。 書中還特彆關注廣告在不同媒介上的適應性，探討瞭如何將廣告語調整以適應電視、網絡、社交媒體等多種傳播平颱。這種跨媒介的思考為現代廣告創意提供瞭靈活的方嚮，也展示瞭語言在多形式錶達中的獨特價值。 此外，本書還涵蓋瞭一些經典案例分析，通過對成功和失敗廣告的剖析，幫助讀者理解語言選擇的重要性與決策過程。這些案例不僅豐富瞭理論知識，還為實際應用提供瞭寶貴經驗。書中還有許多實用的練習和建議，鼓勵讀者將所學成果運入實際工作或創作中，以提升其廣告語言能力。 總體而言，這本書以專業性與親和力相結閤，為廣告愛好者和從業者提供瞭係統性的學習框架。它不僅幫助讀者理解廣告語言的復雜性，也引導他們探索語言錶達的多樣性與藝術性。通過細緻入微的內容，書籍為提升廣告傳播效果打下瞭堅實基礎，同時也鼓舞讀者不斷創新和突破自我。 這本書的內容廣泛且詳盡，旨在為每一個關注語言藝術、廣告創作或相關領域工作的人士提供有價值的參考。無論是初學者還是經驗豐富的廣告設計師，均能從中獲得新的思路與啓發。其細緻入微的解讀和實際應用建議，使得每一讀者都能在書中找到適閤自己的學習路徑。這不僅是一本廣告語言的經典，還是一份關於溝通藝術深刻探索的佳作。

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初讀此書，給我的直觀感受是其結構上的跳躍性與思想上的先鋒性。它不像教科書那樣循規蹈矩，按照“曆史發展—核心理論—應用實例”的綫性邏輯推進。相反，作者似乎更熱衷於從某個極具爭議性的案例切入，然後層層剝開其語言內核，再反嚮構建齣一套看似鬆散卻內在邏輯嚴密的分析框架。我花瞭相當長的時間來消化其中關於“潛意識誘導”的章節，那裏引用瞭大量心理學和社會學的研究成果，試圖揭示那些看似隨意的口號背後，是如何精準打擊目標群體的深層欲望與恐懼的。說實話，某些論述略顯晦澀，需要反復閱讀纔能體會其間的精妙之處，這對於期望快速獲得“速成秘籍”的讀者來說，可能是一個挑戰。但正因如此，它纔顯得有深度。它不是教你如何快速寫齣爆款，而是教你理解“為什麼有些話語會成為爆款的底層密碼”。全書貫穿著一股批判性的思辨精神，不斷拷問著商業傳播的倫理邊界與語言的權力邊界，這種對行業內幕的毫不留情地解構，讓人在獲得知識的同時，也感受到一種智識上的震撼。

评分☆☆☆☆☆

我本以為這是一本相對比較“乾貨滿滿”的實用指南，結果發現，它更像是一本關於“符號學”和“敘事學”的跨界研究報告。作者對經典的廣告語言進行瞭解構，但解構的目的並非僅僅是為瞭展示技巧，而是為瞭探究這些符號是如何被社會建構起來，並被消費文化所馴化的。書中的理論構建非常宏大，涵蓋瞭從福柯的權力話語到巴特的能指與所指，雖然篇幅不長，但信息密度極高，仿佛在用最少的篇幅構建最復雜的知識體係。讀到後麵，我感覺自己更像是在進行一場哲學思辨，而不是在學習商業技巧。它挑戰瞭許多約定俗成的觀念，比如“簡潔就是力量”，作者提齣瞭“在簡潔中嵌入復雜性的張力”纔是更高明的做法。對於那些對廣告背後的意識形態、文化植入有深刻興趣的讀者來說，這本書無疑提供瞭極佳的批判性視角和理論工具，但如果隻是想找幾句現成的“萬能金句”套用，那可能會感到有些力不從心。

评分☆☆☆☆☆

這本書最讓我印象深刻的地方，在於它對“節奏感與音樂性”的推崇，這在許多純粹的文本分析著作中是極為罕見的。作者仿佛擁有一個極佳的聽覺記憶庫，他分析一個成功的廣告語時，往往會先讓你“聽”它在口腔中流淌的感覺，強調的是音位、韻律和停頓如何協同作用，共同營造齣一種近乎催眠的聽覺美感。比如，書中對某些跨國品牌Slogan的拆解，不僅僅是詞義的翻譯，更是對其發音在不同語言文化中産生的共振效應的細緻描摹。我甚至嘗試著將書中的某些經典“範例”大聲朗讀齣來，那瞬間，我幾乎能感受到那個廣告片中所有的畫麵和情緒元素都重新鮮活瞭起來。這種將純粹的“文案”提升到“聲學設計”層麵的解讀視角，極大地拓寬瞭我對語言錶達工具箱的認知。它提醒我們，文字在被閱讀之前，往往是先被“聽見”的，這種聽覺維度上的精雕細琢，纔是真正區分平庸與卓越的關鍵。

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這本書的敘事風格非常個人化，帶著強烈的作者的個人印記，這使得閱讀過程充滿瞭一種“偷窺高手秘密”的興奮感。作者似乎並不刻意掩飾自己對某些老派廣告大師的推崇，並在行文中穿插瞭許多私人化的觀察和行業八卦，使得原本嚴肅的學術探討變得生動有趣，充滿瞭人情味。我特彆喜歡其中關於“失語癥的治療”那一段，作者用非常文學化的筆觸描述瞭當一個品牌在市場上失去聲音時，其語言體係如何麵臨崩潰。這種將品牌擬人化、將營銷語言視為一種生命體的描繪方式，極具感染力。它沒有生硬地給齣“解決方案”，而是通過對狀態的精準刻畫，引導讀者去體會維護語言生命力的重要性。整本書讀下來，如同完成瞭一次與一位博學多纔、風趣幽默的導師的深度對話，收獲的不僅僅是知識，更是一種對語言藝術的敬畏之心，以及對如何讓文字擁有持續生命力的深刻思考。

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這本書的裝幀設計確實很吸引人，那種復古又帶著點現代感的封麵字體排版，初看之下，讓人對內容産生瞭無限的好奇與期待。我翻開扉頁，首先映入眼簾的是作者那段簡短卻充滿力量的引言，它似乎在暗示，我們即將踏入的不是一個枯燥的理論課堂，而是一場關於“聲音與影像的魔術”的探索之旅。我對這本書的期待，很大程度上源於我對廣告行業背後的“修辭學”一直抱有的探究欲。我原以為它會是一本專注於品牌營銷策略的厚重之作，或者是一本羅列瞭無數經典案例的圖冊。然而，閱讀體驗卻齣乎我的意料。它更像是一位經驗豐富的老派廣告人，在午後的咖啡館裏，帶著他沉澱多年的觀察與感悟，娓娓道來。書中對媒介變遷下受眾心理的細膩捕捉，尤其是在描述“注意力稀缺時代”如何通過極其精煉的錶達抓住人心時，那種洞察力，著實讓人拍案叫絕。我尤其欣賞其中探討“語境重塑”的部分，它不再停留在傳統的文案技巧層麵，而是深入剖析瞭社會文化語境如何反作用於語言的意義構建，讓原本平淡無奇的詞匯瞬間帶上價值光環。這本書，無疑為我打開瞭一扇新的觀察世界的窗戶。

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