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媒介战略管理
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发表于2024-11-24

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图书描述

中国正在告别“媒介无战略”的年代。媒介战略管理的新潮已经来临。

媒介战略管理不同于媒介经营管理和媒介职能管理，它是媒介管理中最高层次的管理，关系到报社、杂志社、出版社、电台、电视台、电影公司、网络公司等媒介组织的兴衰成败，在整个媒介管理体系中起着极为重要的作用。本书以媒介战略环境分析、战略评价与选择、战略实施和战略控制四个阶段的动态管理过程为主线，点面结合，中外并举，全面、准确地阐述了媒介战略管理的基本理论和方法，敏锐、及时地反映了媒介战略管理在国内外的先进成果和最新信息，内容翔实，论述严谨，观点新颖，具有科学性、前瞻性、实证性和可读性。

本书为新闻传播学研究生核心课程系列教材之一，既可作研究生教材，并可兼作高年级本科生参考或考研辅助教材，对于各媒体从业人员掌握媒体管理及媒介经济的知识，也是必不可少的读物。

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