具体描述
本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上，广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的建构，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。发达国家的广告学研究，起步早，已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性。该书内容包括方面很广，既有“广告本体论”，又有“广告主体论”、“广告媒体论”和“广告受众论”。全书结构严谨，层次分明，有着一个清晰完整的体系。
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这本书《广告概论》给我的感觉是，它是一个“广告百科全书”的导论。我之前对广告的认知，就像是在一个巨大的花园里，只看到几朵漂亮的花，但不知道这些花是如何种植、如何培育的。这本书则为我展示了这个花园的全貌，以及它背后的运作机制。书中对广告的“历史演变”进行了梳理，让我看到了广告从最初的简单商品信息，如何一步步发展到今天的多元化、个性化。它不仅仅是技术的进步，更是社会文化、经济发展共同作用的结果。我尤其对书中对“广告伦理”的探讨印象深刻，它强调了广告在传播信息的同时，也应该承担起社会责任，不误导消费者，不宣扬不良价值观。这种对广告的“审慎”态度，让我觉得这本书不仅仅是一本商业教材，更是一本关于如何负责任地与社会沟通的指南。它让我明白，广告的力量是巨大的，但也需要有约束和规范。
评分《广告概论》这本书，让我体会到了广告的“艺术性”和“科学性”的完美融合。我一直觉得广告就是“卖东西”，是一种纯粹的商业行为。但这本书让我看到，广告更是一种“沟通的艺术”，也是一种“传播的科学”。书中对“创意”的解读，让我明白好的广告创意，不仅仅是天马行空的想象，更是对市场洞察、消费者心理和媒介特点的深刻理解后，所产生的具有传播力的“火花”。我记得其中有一个章节，详细分析了“视觉传达”在广告中的作用，如何通过色彩、构图、字体等元素来传递品牌信息，引发情感共鸣。这种对细节的极致追求，让我看到了广告的专业和严谨。它不再是随随便便的堆砌，而是每一个元素都有其存在的理由和价值。这种“科学”的严谨性和“艺术”的感染力相结合，构成了广告独特的魅力。
评分读完《广告概论》，我的感觉是，它打开了我对“信息传播”的全新认知。我一直认为广告就是“推销”，是一种单向的灌输。但这本书让我看到，广告更是一种“双向的互动”和“社群的构建”。它不仅仅是向消费者传递信息，更是通过广告来引发话题，鼓励讨论，甚至形成一种社群认同。书中对“数字广告”和“社交媒体广告”的分析，让我看到了广告在数字化时代的巨大变革。它不再是传统的“广告牌”，而是可以与消费者进行实时互动、个性化推荐的“对话窗口”。我记得其中一个案例，是关于一个品牌如何通过社交媒体活动，成功地将消费者转化为品牌的“拥护者”，甚至让他们主动参与到品牌的传播中来。这种“赋能消费者”，让他们成为品牌传播的“共创者”的模式，让我看到了广告的未来发展趋势。它不再是单方面的输出，而是多方参与、共同创造的生态系统。
评分《广告概论》这本书，就像一个开启我新视角的“万花筒”。我一直认为广告是相对“肤浅”的，是建立在物质欲望之上的一种营销手段。但通过这本书，我发现广告的深度远远超出了我的想象。它不仅仅是关于“买”与“不买”，更是关于“想”与“不想”、“信”与“不信”的心理博弈。书中对广告心理学的探讨，让我大开眼界。例如，关于“说服”的技巧，书中分析了许多心理学原理，比如互惠原则、稀缺性原则、社会认同原则等等，这些都巧妙地融入到广告的创意和传播中，潜移默化地影响着我们的决策。我记得其中有一个章节，专门讲到如何通过“唤起情感”来打动消费者。它不是直接推销产品，而是通过一个动人的故事，一个温暖的场景，或者一种积极的价值观，来引发消费者的共鸣，让他们对品牌产生好感，甚至产生一种归属感。这种“润物细无声”的传播方式，比直接的叫卖式广告要有效得多，也更具艺术性。这本书让我开始审视自己曾经对广告的片面认知，原来那些触动人心的广告，背后都有着深刻的心理学依据和精妙的策略布局。它让我不再仅仅是广告的被动接受者，而是开始主动去分析和理解广告所传递的深层信息，这是一种非常宝贵的学习体验。
评分阅读《广告概论》的过程，就像是经历了一场思维的“洗礼”。我一直以为广告人的脑子里装的都是各种天马行空的创意点子，但这本书让我看到了一个更加系统化、专业化的广告运作体系。它不仅仅是关于“如何做广告”，更是关于“为什么这么做广告”。书中对广告策划的流程进行了详细的阐述，从市场调研、目标受众分析，到创意概念的提炼、媒体选择，再到最终的执行和效果评估，每一个环节都环环相扣，逻辑清晰。我尤其对书中关于“定位”的论述印象深刻。广告的“定位”不再是简单的品牌名称叠加，而是对品牌核心价值、目标受众需求以及市场竞争格局的深度洞察后，为品牌在消费者心中开辟一个独一无二的认知空间。书中举例的几个品牌，无论是定位精准的快消品，还是追求差异化的奢侈品，都展示了“定位”在广告传播中的关键作用。我记得其中有一段分析，是关于如何通过广告来塑造品牌个性，让一个品牌不仅仅是一个符号，更是一个有生命、有灵魂的实体。它通过一系列有策略的传播活动，让品牌的故事在消费者心中生根发芽，最终形成一种情感上的连接和忠诚度。这种“以不变应万变”的战略思维，在瞬息万变的商业环境中显得尤为重要。这本书让我认识到，一个成功的广告，背后是无数次精密的计算和严谨的思考，它绝非偶然的灵光一现，而是科学与艺术的完美结合。
评分翻开《广告概论》，我的第一感觉是它提供了一个非常“宏观”的视角来看待广告。我之前对广告的认识，大多是零散的、局部的，比如看到某个很有创意的电视广告，或者某个有趣的户外广告。这本书则像一张全景地图，将广告的各个方面都展现在我眼前。它不仅仅是介绍广告的创意，更是深入探讨了广告的“策略”和“理论”。书中对广告目标设定的阐述，让我明白广告并非无的放矢，而是有着明确的目的性，无论是提升品牌知名度，还是促进销售转化，亦或是改变消费者认知，都有相应的策略去实现。我尤其对书中关于“广告效果评估”的章节印象深刻，它揭示了广告并非“做了就好”，而是需要科学的方法来衡量其有效性，并通过数据分析来优化未来的广告投放。这种注重实效和数据驱动的理念，让我觉得这本书非常务实。它不仅仅是教你“怎么做”，更是教你“为什么这么做”，以及“如何判断做得好不好”。这种理论与实践相结合的讲解方式，让我受益匪浅。
评分这本书《广告概论》给我的整体感受是，它像一位睿智的长者，用循序渐进的方式，将广告这个看似复杂的世界，展现在我的面前。我曾经对广告的印象，大多停留在“创意”这个层面，总觉得好的广告就是要有惊人的创意，能让人眼前一亮。然而，这本书让我明白，创意只是广告的“点睛之笔”，而支撑起广告体系的，是更加宏观的战略和更加扎实的理论基础。书中对广告媒介的分析，让我看到了不同媒介各自的优势和劣势，以及如何根据广告目标来选择最合适的传播渠道。从传统的电视、报纸、杂志，到新兴的互联网、社交媒体，再到一些新兴的传播方式，书中都进行了细致的梳理和比较。我尤其对书中关于“整合营销传播”的论述印象深刻，它强调了所有广告活动都应该是一个有机的整体，各个环节相互呼应，形成一股强大的合力。这让我意识到，广告的成功并非孤立的创意作品，而是系统性、协同性的传播活动。它不仅仅是单个广告的有效性，更是所有广告活动叠加起来所产生的整体品牌效应。这种全局观的视角，让我对广告的理解更加全面和深入。
评分《广告概论》这本书，就像一位经验丰富的“引路人”，带领我走进了广告这个我原本只触及皮毛的领域，去探寻其内在的规律和精髓。我一直觉得广告就是为了“卖东西”，是一种直接的商业驱动。但这本书让我看到，广告更深层的价值在于“沟通”和“塑造”。它不仅仅是将产品信息传递给消费者，更是品牌与消费者之间的一场持续对话，是通过广告来建立品牌形象，塑造品牌价值，甚至影响社会文化。书中对“品牌建设”的阐述，让我认识到广告在其中扮演的核心角色。一个成功的品牌，不仅仅是有一个好的产品，更需要通过持续、有策略的广告传播，在消费者心中建立起清晰、独特、正面的认知。我记得其中有一个章节，详细分析了几个著名品牌的长期广告策略，它们是如何通过几十年如一日的坚持，逐渐将品牌文化渗透到消费者的生活中，最终成为一种生活方式的象征。这种“滴水穿石”的传播力量，让我对广告的长期价值有了全新的认识。它不再是短期促销的工具，而是品牌生命力的源泉。
评分《广告概论》这本书，让我看到了广告背后隐藏的“智慧”。我一直觉得广告是一种“讨好”消费者的手段，是通过华丽的辞藻和诱人的画面来吸引人。但这本书让我意识到，广告的本质是“解决问题”和“创造价值”。它不仅仅是推销产品，更是通过广告来传递信息，教育消费者，甚至改变消费者的生活习惯。书中对“说服性广告”的分析，让我理解了广告是如何通过逻辑、情感、权威等多种方式来影响人们的判断。我记得其中有一个章节，详细讲解了“USP”（独特销售主张）的重要性，即一个产品或品牌如何通过一个独特的卖点来区别于竞争对手，并在消费者心中占据一席之地。这种“剑走偏锋”的策略，让我看到了广告的独到之处。它不再是简单的堆砌卖点，而是要找到那个最能打动人心的“点”，并将其放大，让它成为品牌的标志。这种对核心价值的挖掘和传播，让我对广告有了更深的敬意。
评分刚拿到这本《广告概论》，翻开第一页就被它厚重的质感吸引了，感觉像是在捧着一本沉甸甸的历史书，但内容却是关于我们日常生活中无处不在的广告。我本身就是一名普通的消费者，平时对广告的印象就是电视里的各种插播，路边的大幅海报，以及手机上时不时弹出的推送。总觉得广告嘛，无非就是为了推销产品，说得天花乱坠，让人花钱。但这本书，让我对广告的认识有了颠覆性的改变。它不是简单地罗列广告的类型或者介绍几个著名的广告案例，而是深入浅出地探讨了广告背后的逻辑和策略。书中提到，广告不仅仅是商业活动的延伸，更是一种文化现象，它反映着社会思潮、价值观念，甚至预测着未来的流行趋势。我记得里面有讲到早期广告是如何从简单的商品信息传递，逐渐演变成具有情感共鸣和故事性的艺术品，这个过程的描述非常生动。例如，对于一些经典广告的分析，不仅仅是指出它的创意有多么出彩，更是剖析了它如何精准地抓住目标受众的心理，如何运用色彩、构图、文案等元素来传递品牌信息，并最终影响消费者的购买决策。这本书让我开始思考，当我们看到一个广告时，我们到底在看什么？我们是被产品本身吸引，还是被广告所营造出的某种生活方式、某种情感体验所打动？这种由表及里的解读，让我觉得非常有启发性。它不再是枯燥的理论堆砌，而是像一位经验丰富的向导，带着我在广告的世界里进行一次深度探索，我仿佛看到广告从一个咿呀学语的婴儿，成长为一个能够影响整个社会舆论的巨人。
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