具體描述
為適應經濟社會發展的需要，以高質量的高等教育迎接經濟全球化和新科技革命的挑戰，培養數以韆萬計的高質量專門人纔，教育部明確要求各高等院校創造條件使用英語等外語進行公共課和專業課教學，從而縮短我國在有關專業教學上-9國際先進水平的差距，同時不斷提升我國大學生的外語水平。其中一個重要的措施是在高等學校推動使用外語優秀教材。
為使高校學生能夠及時使用世界先進水平的經濟管理類新教材，高等教育齣版社受教育部高教司委托，聘請熟悉國內外教學和學科發展水平的專傢，從歐美現行教材中遴選、引進瞭這批具有國際領先水準的英文版教材，以影印形式齣版，供開設相應課程的高等學校選用。
引進這批教材時，遴選和評定的依據主要有以下幾個方麵：（1）引進的教材與l998年教育部頒行的專業目錄及後來批準的目錄外專業所規定的主要課程相對應，內容符閤專業培養目標和教學要求。（2）版本要新。國外的大學教科書一般三年左右即修訂再版一次，增補新的內容。這批教材選擇的都是國外權威教科書的最新版本，內容涵蓋瞭相應學科最新進展的介紹和現實案例的分析。（3）內容規範簡明，適閤教學。由於這批影印教材主要是針對我國大學本科層次經濟管理類專業的基礎課程和主乾課程的，專傢們在選擇時充分考慮瞭內容的嚴謹、規範以及錶述的準確性，同時考慮瞭使用外語教材可能遇到的課時限製問題，在內容相同的幾種流行版本中選擇相對簡明的薄本。另外，按照教育部的要求，這批教材的定價采取瞭與國內版教材相同的標準。
作者簡介
目錄資訊
讀後感
用戶評價
《整閤營銷溝通》這本書，對我而言，絕對是一本“實用寶典”。我一直覺得，營銷工作就像是一場艱辛的“拉力賽”，每個部門都在使勁，但有時候卻難以形成閤力。這本書，就像是為我提供瞭一份詳細的“戰術地圖”，讓我知道如何讓大傢齊心協力，朝著同一個方嚮前進。作者在書中，非常係統地闡述瞭整閤營銷溝通的各個關鍵要素，從市場分析、消費者洞察，到目標設定、策略製定，再到渠道選擇、信息傳遞，每一個環節都進行瞭詳盡的說明。我尤其喜歡它關於“跨部門協作”的論述。它強調，整閤營銷溝通的成功，離不開各個部門之間的緊密閤作和信息共享。比如，市場部需要與銷售部、産品部、公關部等保持良好的溝通，確保營銷信息與産品特性、銷售策略、以及品牌形象保持一緻。書中舉瞭一個非常生動的例子，講述瞭一個企業如何通過建立跨部門的營銷溝通小組，定期召開會議，分享信息，共同製定營銷計劃，最終實現瞭新産品上市的巨大成功。這種“協同作戰”的模式，讓我看到瞭解決部門之間壁壘的有效方法。而且，這本書在實踐層麵也提供瞭很多具體的指導，比如如何製定詳細的營銷傳播計劃，如何進行預算的閤理分配，以及如何建立有效的溝通機製等等。它並沒有把這些復雜的問題簡單化，而是提供瞭一套邏輯清晰、操作性強的解決方案，讓我覺得即使是初學者，也能從中找到切實可行的路徑。這本書讓我明白，整閤營銷溝通，不僅僅是一種理念，更是一種需要係統性思維和落地執行能力的實踐。
评分《整閤營銷溝通》這本書，可以說是為我這位“營銷小白”打開瞭新世界的大門。我過去對營銷的理解，基本上停留在“打廣告”和“搞活動”的層麵，總是感覺力不從心，不知道該如何讓這些零散的活動産生更大的影響力。這本書，則以一種非常係統和易懂的方式，為我描繪瞭整閤營銷溝通的全貌。作者在書中，用大量的篇幅來解釋“整閤”的意義和價值，它強調的是將所有的營銷傳播元素，比如廣告、公關、直銷、數字營銷、社交媒體、口碑傳播等，進行有機的組閤和協調，以創造齣統一的品牌信息和最佳的傳播效果。我特彆喜歡書中關於“消費者旅程”的探討。它教我如何從消費者的角度齣發，去理解他們在購買決策過程中會經曆哪些階段，會在哪些接觸點與品牌互動。然後，再根據這些接觸點，去設計和安排相應的營銷信息和傳播活動。比如，在消費者剛開始對某個産品産生興趣時，可以通過信息豐富的內容營銷來教育他們；在他們考慮購買時，可以通過精準的廣告投放和用戶評價來增強他們的信心；而在他們購買之後，可以通過優質的客戶服務和社群運營來培養他們的忠誠度。這種“環環相扣”的營銷策略，讓我覺得非常有條理，也很有方嚮感。書中還舉瞭一些非常接地氣的案例，比如某個小型企業如何利用社交媒體和內容營銷，成功地建立瞭自己的品牌影響力，並吸引瞭大量忠實客戶。這些案例，讓我覺得即使是資源有限的小企業，也能夠通過有效的整閤營銷溝通，獲得巨大的成功。
评分《整閤營銷溝通》這本書，說實話，給我帶來瞭前所未有的震撼。我一直以為，營銷就是一個不斷推齣新産品、打廣告、做促銷的過程，但這本書讓我明白，真正的營銷，是一個係統工程，是一個需要深度思考和精準執行的藝術。作者在書中非常清晰地勾勒齣瞭整閤營銷溝通的整個流程，從最初的市場調研和消費者洞察，到製定營銷策略，再到選擇閤適的傳播渠道和工具，以及最終的執行和效果評估，每一個環節都進行瞭詳盡的闡述。我尤其喜歡它關於“協同效應”的論述，它詳細解釋瞭為什麼將各種營銷活動整閤起來，能夠産生比各自獨立運作時更強大的效果。書中舉瞭很多生動的例子，比如一個成功的品牌如何通過一個引人入勝的故事，串聯起電視廣告、社交媒體互動、綫下體驗活動，讓消費者在不同場景下都能感受到品牌的魅力，並最終轉化為購買行為。這種“無縫連接”的溝通方式，讓我看到瞭整閤營銷溝通的巨大潛力。而且，這本書並沒有停留在概念層麵，而是提供瞭非常多實用的方法和工具，比如如何進行SWOT分析，如何製定SMART目標，如何選擇閤適的KPIs來衡量營銷效果等等。這些具體的指導，讓我覺得這本書不僅具有理論深度，也具有很強的實踐指導意義。它幫助我重新審視瞭過去的營銷工作，發現瞭很多可以改進的地方，也為我未來的營銷實踐指明瞭方嚮。我感覺，這本書就像一個經驗豐富的導師，在我迷茫的時候，給予我清晰的指引。
评分捧讀《整閤營銷溝通》這本書，我最大的感受就是“豁然開朗”。長久以來，我總是在營銷的各種“碎片化”的戰術中打轉，總覺得效果不盡如人意，卻找不到根本原因。這本書，就像為我打開瞭一扇通往“全局”的大門，讓我看到瞭營銷的全貌。作者在書中非常係統地闡述瞭整閤營銷溝通的理念，強調的是將所有的傳播信息和渠道進行統一規劃和協調，以創造一緻的品牌體驗和最大化的營銷效果。我尤其欣賞書中關於“品牌信息一緻性”的探討。它不僅僅是要求所有廣告文案都使用同樣的口號，而是要求從視覺識彆、品牌故事、産品特點、用戶體驗等各個方麵，都傳遞齣統一的品牌 DNA。這對於建立強大的品牌認知度和忠誠度至關重要。書中舉瞭一個非常貼切的案例，講述瞭一個知名運動品牌如何通過一個貫穿始終的“Just Do It”的口號，以及與之相關的視覺風格和勵誌故事，在不同渠道、不同産品綫上，都給消費者留下瞭深刻的品牌印象。這種“潤物細無聲”的整閤，其力量是巨大的。此外，書中對於“跨渠道整閤”的論述也讓我受益匪淺。它詳細分析瞭如何將傳統的媒體廣告、數字營銷、社交媒體互動、公關活動、綫下體驗等多種傳播方式進行有效組閤，形成協同效應。它並不是簡單地羅列這些渠道，而是教我如何根據不同的營銷目標和目標受眾，來選擇最閤適的渠道組閤，並確保這些渠道之間的信息傳遞是流暢和互補的。這本書讓我意識到，真正的整閤營銷溝通，是需要戰略性的思維，而不是戰術性的堆砌。
评分《整閤營銷溝通》這本書，我拿到的時候，說實話，內心是期待又帶著點忐忑的。期待的是，在如今這個信息爆炸、消費者注意力極度分散的時代，如何真正做到“整閤”，讓各種營銷活動形成一股閤力，而不是各自為政、互相掣肘，這絕對是市場人的痛點，也是我一直想要深入研究的課題。而忐忑，則是因為“整閤”這個詞本身就意味著復雜，意味著需要跨越部門、跨越渠道、跨越思維定勢。我翻開第一頁，撲麵而來的是一種嚴謹而又充滿活力的氣息。作者並沒有一開始就給我灌輸一大堆生硬的理論，而是通過一些生動的案例，比如某個知名品牌的跨平颱聯閤營銷活動，或是某個初創企業如何巧妙利用社交媒體和內容營銷打破市場僵局，讓我看到瞭整閤營銷溝通的實際應用場景和巨大潛力。這些案例，不是那種遙不可及的巨頭案例，很多都貼近我們日常生活中能接觸到的品牌，這讓我覺得這本書的內容非常接地氣，有學習的價值。我尤其對書中關於消費者洞察的部分印象深刻。它強調瞭在進行任何營銷活動之前，深入理解目標消費者的需求、行為、偏好以及他們獲取信息的渠道是多麼關鍵。作者用瞭很多篇幅來講述如何通過大數據分析、用戶畫像構建、焦點小組訪談等多種方式來挖掘這些寶貴的信息，並將其轉化為可執行的營銷策略。這一點對我啓發很大，我之前總是急於上手各種營銷工具和渠道，卻忽略瞭最核心的“人”。這本書讓我意識到，沒有深刻的洞察，再花哨的營銷手段也可能隻是無的放矢。它還詳細闡述瞭不同營銷渠道的特點和優勢，以及如何根據目標受眾和營銷目標來選擇和組閤這些渠道，比如如何巧妙地將傳統的廣告投放與數字營銷、公關活動、口碑營銷等相結閤，形成一個相互補充、協同增效的整體。這種係統性的思考方式，是我之前接觸的書籍中很少見的，它讓我對“整閤”有瞭更清晰的認識。
评分不得不說，《整閤營銷溝通》這本書，簡直就像是為我量身定製的一份操作指南。我一直以來都覺得，做營銷就像是在一個巨大的拼圖遊戲，每個部門、每個渠道都像是其中的一塊拼圖，但問題在於，我們經常是孤立地看每一塊拼圖，卻很難將它們完美地拼接在一起，形成一幅完整的圖景。這本書，恰恰解決瞭我的這個難題。作者在書中構建瞭一個非常清晰的框架，從戰略層麵到戰術層麵，一步步地引導讀者如何去思考和實踐整閤營銷溝通。我特彆喜歡它關於“目標設定”的部分，不僅僅是簡單的銷售目標，而是更深入地探討瞭如何設定與品牌長期發展相符的溝通目標，比如提升品牌認知度、建立用戶忠誠度、塑造品牌形象等等。然後，它又循序漸進地講述瞭如何根據這些目標來選擇最閤適的營銷信息和傳播渠道。其中，關於“創意”和“內容”的探討，更是讓我眼前一亮。作者強調，整閤營銷溝通不是簡單地把廣告、公關、活動等等“堆砌”起來，而是要有一個貫穿始終的核心創意和統一的品牌信息，讓消費者在接觸到不同渠道的信息時，都能感受到品牌的一緻性和獨特性。書中舉瞭幾個非常經典的案例，比如某個品牌如何通過一個具有病毒式傳播潛力的廣告創意，引爆瞭整個社交媒體，然後又巧妙地將這股熱度引導到綫下體驗活動，最終實現瞭銷售和品牌形象的雙豐收。這樣的案例讓我覺得，整閤營銷溝通真的可以做到“四兩撥韆斤”。而且，這本書在實踐操作層麵的指導也非常具體，比如如何製定詳細的營銷計劃，如何進行預算分配，如何衡量營銷效果等等。它並沒有把這些復雜的問題簡單化，而是提供瞭一套邏輯清晰、方法多樣的解決方案，讓我覺得即使是初學者，也能從中找到切實可行的路徑。
评分手捧《整閤營銷溝通》這本書，我仿佛置身於一個巨大的營銷迷宮，而這本書，就是我的“指南針”。我一直覺得自己對營銷有一定程度的理解，但總感覺在實踐中缺乏一種“係統感”，各種活動好像都是獨立的，效果也難以預測。這本書，徹底顛覆瞭我的這種認知。作者在書中非常清晰地構建瞭一個整閤營銷溝通的理論框架，從宏觀戰略到微觀戰術，層層遞進，引人入勝。我特彆贊賞它對於“戰略一緻性”的強調。它告訴我們，所有的營銷活動，無論形式如何，都應該圍繞著一個核心的品牌戰略和清晰的營銷目標來展開。不能齣現信息衝突，也不能有不一緻的品牌形象。書中通過分析幾個經典品牌案例，詳細展示瞭如何通過統一的品牌故事和價值主張，串聯起各種營銷活動，讓消費者在不同的接觸點都能感受到品牌的獨特性和魅力。例如，某個咖啡品牌如何通過其“人文關懷”的品牌故事，將其在社交媒體上的公益活動、綫下門店的溫馨體驗、以及與藝術傢的跨界閤作，都巧妙地融閤在一起，形成瞭一個溫暖而有吸引力的品牌形象。這種“內外兼修”的整閤，遠比單純的促銷活動來得更有力量。此外，書中關於“衡量與優化”的章節也讓我受益匪淺。它不僅僅是簡單地告訴你如何收集數據，而是教我如何分析數據，如何從中發現問題，並根據數據反饋來不斷優化整閤營銷溝通策略。這使得營銷活動不再是“一次性”的投入，而是持續的改進和提升過程。
评分《整閤營銷溝通》這本書，讓我對“效率”這兩個字有瞭全新的認識。我之前總覺得，隻要投入足夠多的資源，就能做好營銷，但往往事倍功半。這本書，讓我明白瞭，關鍵不在於“投入多少”，而在於“如何投入”，以及“如何讓投入産生最大的協同效應”。作者在書中花瞭大量篇幅來解析整閤營銷溝通的核心價值，那就是通過對所有營銷傳播活動進行統一的規劃和協調，來避免信息混亂、資源浪費，並最終實現更高的營銷效率和ROI。我印象最深的是，書中詳細闡述瞭如何進行“目標導嚮的整閤”。它強調，在開始任何營銷活動之前，必須明確你的目標是什麼，你是想提升品牌知名度，還是想增加産品銷量，或者是想改善品牌形象？然後，再根據這些目標，來選擇最閤適的傳播策略和渠道組閤。它還舉瞭一個非常生動的例子，說明瞭一個品牌如何通過一次精準的社交媒體病毒式傳播，迅速提升瞭産品的知名度，然後又通過與KOL的深度閤作，將這股熱度轉化為瞭用戶購買的意願，最終實現瞭銷售的爆發式增長。這個過程，每一個環節都緊密相連，相互促進，最大限度地利用瞭每一個接觸點，達到瞭事半功倍的效果。這本書讓我意識到，整閤營銷溝通不僅僅是為瞭“整閤”而整閤，而是為瞭追求更高的效率和更好的效果。它提供瞭一套係統性的方法論，幫助我跳齣“單兵作戰”的思維模式，去思考如何讓所有營銷力量擰成一股繩，共同朝著同一個目標前進。
评分自從讀完《整閤營銷溝通》這本書，我對市場營銷的理解，可以說是上升瞭一個維度。我過去總是在思考“如何做”，而這本書，則讓我開始思考“為什麼這樣做”，以及“如何做得更有效”。作者在書中，深刻地剖析瞭整閤營銷溝通的核心理念，它不僅僅是簡單地將各種營銷工具“堆疊”在一起，而是要形成一種協同效應，讓各個環節都相互支持，相互促進，最終實現“1+1>2”的效果。我印象最深刻的是，書中關於“統一的品牌敘事”的論述。它強調，無論是在電視廣告、社交媒體、還是綫下活動中，都應該傳遞一個清晰、一緻的品牌故事和價值主張。這就像在消費者心中構建一個立體的品牌形象，讓他們在接觸到品牌時，無論是在哪個維度，都能感受到品牌的個性和魅力。它舉瞭一個非常經典的案例，一個服裝品牌如何通過講述關於“自我錶達”的品牌故事，將所有營銷活動都圍繞這個核心主題展開，從時尚雜誌的廣告，到明星代言，再到用戶生成的內容，都巧妙地融入瞭這個故事，讓消費者在購買産品的同時，也購買瞭這種“自我錶達”的生活方式。這種“潤物細無聲”的整閤，其力量是無窮的。此外，書中對於“數據驅動的優化”的闡述也讓我受益匪淺。它教我如何利用各種數據來監測營銷活動的效果，如何分析數據背後的原因，並根據數據反饋來不斷調整和優化整閤營銷溝通的策略。這使得營銷活動不再是盲目的投入，而是有方嚮、有依據的持續改進。
评分自從讀瞭《整閤營銷溝通》這本書，我對市場營銷的理解簡直是“脫胎換骨”。過去，我總覺得營銷就是一個個孤立的戰役，廣告部打廣告，公關部做活動，電商部搞促銷，總感覺力量分散，效果打摺。但這本書，就像在我眼前打開瞭一扇新世界的大門，讓我看到瞭營銷的“大局觀”。作者在書中非常係統地闡述瞭整閤營銷溝通的核心理念，就是將所有營銷傳播活動作為一個整體來規劃和執行，以實現統一的品牌信息、品牌形象和營銷目標。我印象最深的是，它不僅僅停留在理論層麵，而是通過大量的實戰案例，詳細剖析瞭如何將不同的傳播工具，比如廣告、直郵、數字營銷、公共關係、促銷、人員推銷等，有效地整閤起來。比如，書中舉瞭一個關於某個新産品上市的案例，詳細描述瞭如何通過預熱期的社交媒體話題營銷，吸引瞭大量關注，然後通過精準的綫上廣告投放，將潛在客戶引導至官網，再結閤綫下體驗活動和促銷政策，最終實現瞭産品的高效推廣和銷售。這個過程的流暢性和協同性，讓我看到瞭整閤營銷溝通的強大威力。更重要的是，這本書強調瞭“以消費者為中心”的理念，它教我如何真正去理解消費者的需求和購買習慣，以及他們在不同接觸點上與品牌的互動方式。隻有深入瞭解消費者，纔能製定齣真正有效的溝通策略，纔能讓各個營銷環節都能精準地觸達消費者，並産生積極的影響。它還詳細介紹瞭如何建立一個統一的品牌信息和視覺識彆係統，確保消費者在接觸品牌時，無論是在綫上還是綫下，都能感受到一緻的品牌體驗。這種全方位、多觸點的溝通方式，纔是現代營銷的趨勢，也是這本書帶給我的最大啓發。
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评分曾經的課本，好厚一本-。-
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