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出版者:辽宁科学技术出版社

作者:丛斌

出品人:

页数:154

译者:

出版时间:2002-8-1

价格:48.00

装帧:精装(无盘)

isbn号码:9787538137125

丛书系列:

图书标签:

• 手绘POP
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《手绘POP宝典》 内容简介： 《手绘POP宝典》是一本专为想要掌握手绘POP（Point of Purchase）广告技巧的读者量身打造的实用指南。POP广告，作为零售业中至关重要的营销工具，其核心在于通过视觉冲击力和信息传递，瞬间吸引顾客的注意力，激发购买欲望，并引导其完成消费行为。本书并非一本陈列冷冰冰理论的教科书，而是集结了大量实践经验、精选案例以及详尽的步骤讲解，旨在帮助读者从零基础开始，一步步构建起扎实的手绘POP制作能力，并将其灵活运用于各类商业场景。 本书内容编排匠心独运，从基础的工具认识与运用，到核心的构图布局，再到色彩的搭配与情感表达，直至最后成品的精细加工与实际应用，层层递进，确保读者能够系统性地学习和掌握。我们深知，优秀的手绘POP并非一蹴而就，而是需要耐心、技巧和创意的有机结合。因此，本书不仅提供了理论指导，更侧重于“手把手”的教学模式，通过丰富的图文解析，将复杂的技巧分解为易于理解和模仿的步骤。 第一部分：基础入门——认识你的画笔与纸张 在正式进入创作之前，充分了解和掌握基础工具是至关重要的第一步。本部分将带领读者深入认识手绘POP创作中最常用的工具。我们会详细介绍不同类型和品牌的马克笔（如油性马克笔、酒精性马克笔），阐述它们在色彩饱和度、晕染效果、显色持久性等方面的差异，以及如何根据不同的纸张材质和创作需求选择最合适的马克笔。同时，也会介绍水彩、彩铅、针管笔等辅助工具，并提供它们在POP设计中的应用技巧。 纸张的选择同样不容忽视。本书会解析不同克数、纹理和材质的纸张对画面效果的影响，例如光滑的卡纸适合细腻的线条和均匀的色彩填充，而带有一定纹理的纸张则能带来更具艺术感的质感。我们会提供一些常见的纸张选择建议，以及如何根据POP广告的应用场景（如店内海报、吊旗、价签等）来挑选最适合的载体。 此外，本部分还会讲解基础的线条绘制技巧，包括如何运用不同的力度和角度绘制出粗细变化、富有力量感的线条；如何运用点、线、面等基本构成元素来表达不同的视觉感受；以及如何进行基础的色彩填充和阴影处理，为后续更复杂的创作打下坚实的基础。 第二部分：构图魔法——让你的信息“跳”出来 一个成功的POP广告，其核心在于如何将产品信息、促销信息和品牌特色有效地传递给消费者。而构图，正是实现这一目标的关键。本部分将深入探讨POP广告的构图法则，包括黄金分割、对称、平衡、节奏等基本原则，并结合大量实际案例，讲解如何运用这些原则来创造出具有视觉吸引力和信息传达效率的画面。 我们将重点介绍几种经典的POP构图模式，例如： 中心突出式构图： 将核心产品或促销信息置于画面中心，用醒目的色彩和字体加以强调，周围辅以次要信息，适用于突出单品或核心卖点。 视觉引导式构图： 利用线条、色彩或图案的走向，将观众的视线自然地引导至重要信息区域，形成流畅的阅读动线，适用于复杂信息或需要引导消费者关注特定区域的场合。 对比与平衡式构图： 通过色彩、大小、形状等元素的对比，制造视觉张力，并通过合理的布局实现画面的整体平衡，使画面既有亮点又不失整体感。 留白艺术： 恰当的留白能够使画面更显简洁、高级，突出主体信息，避免信息过载，带来呼吸感。 本书将提供大量不同类型POP广告的构图范例，并进行详细的分析，解释其构图思路和技巧，让读者能够举一反三，学会根据不同的产品和宣传需求，设计出最合适的构图方案。 第三部分：色彩炼金术——赋予POP生命力的关键 色彩是POP广告的灵魂，它能够直接影响消费者的情绪、感知和购买决策。本部分将带领读者走进色彩的世界，学习如何运用色彩来提升POP广告的吸引力和表现力。 我们将从色彩的基础知识入手，介绍色彩的构成（三原色、三间色）、色彩的属性（色相、明度、饱和度），以及色彩的冷暖、对比等基本概念。在此基础上，本书将深入探讨色彩的心理效应，讲解不同颜色所能引发的情感联想和消费心理影响。例如，红色通常与热情、促销、紧迫感相关；蓝色则传递冷静、信任、专业；绿色代表自然、健康、环保；黄色则带来活力、快乐、醒目。 本书将提供一系列实用的色彩搭配方案，并结合实际应用场景进行讲解： 同类色搭配： 营造和谐、统一的视觉感受，适用于传递稳重、经典的品牌形象。 邻近色搭配： 带来柔和、自然的过渡，使画面更显舒适。 对比色搭配： 制造强烈的视觉冲击力，突出主体信息，适用于促销信息和吸引眼球的场合。 撞色搭配： 运用大胆的色彩组合，营造活力、时尚的氛围。 本书还将提供关于如何运用色彩来突出产品卖点、营造特定节日氛围（如圣诞节的红绿色、万圣节的橙黑色）、以及如何根据品牌VI（视觉识别系统）进行色彩搭配的技巧。通过大量的案例分析和实践指导，读者将能够掌握色彩运用的“密码”，让自己的POP广告在众多信息中脱颖而出。 第四部分：字体魅力——信息传递的“声音” 文字是POP广告传递信息的重要载体，而字体的选择和设计，则直接影响着信息的传达效率和整体风格。本部分将深入探索字体的魅力，教会读者如何选择和运用合适的字体来增强POP广告的表现力。 本书将详细介绍不同类型的字体，例如： 衬线字体（Serif Fonts）： 具有装饰性的“脚”，显得经典、正式、易读，适用于传递传统、权威的信息。 无衬线字体（Sans-serif Fonts）： 简洁、现代，易于阅读，适用于传递现代、活泼、简洁的信息。 手写体（Script Fonts）： 模仿手写风格，富有艺术感和亲切感，适用于营造浪漫、个性、手工的氛围。 装饰性字体（Decorative Fonts）： 具有独特的风格和表现力，能够为画面增添个性和视觉焦点，但需谨慎使用，以免影响信息的可读性。 本书将提供大量的字体搭配示例，并讲解如何根据POP广告的内容、主题和目标受众来选择最合适的字体组合。例如，在促销信息中，可以选用醒目、有力量感的字体；在介绍产品特点时，可以选择清晰、易读的字体；在营造节日氛围时，可以搭配一些富有装饰性的字体。 更重要的是，本书还将教授读者如何进行基础的字体变形和装饰，例如通过调整字间距、行间距，添加描边、阴影，或者进行简单的字体手绘设计，使文字本身也成为画面中富有艺术表现力的元素，从而提升整个POP广告的吸引力和个性。 第五部分：创意与技巧——让你的POP“活”起来 在掌握了基础的工具、构图、色彩和字体之后，本部分将进一步激发读者的创意潜能，并通过一系列高级技巧，让你的POP广告更具个性和生命力。 本书将提供一系列激发创意的思考方法，例如： 头脑风暴法： 引导读者从不同角度发散思维，寻找独特的创意点。 联想与类比： 将产品特点与生活中常见的元素进行联想，创造出意想不到的视觉效果。 故事化叙事： 将产品信息融入一个简单的小故事中，让信息更具吸引力。 幽默与趣味： 运用幽默的元素和有趣的创意，拉近与消费者的距离。 同时，本书还将深入讲解一些实用的手绘POP高级技巧： 绘制逼真的产品插画： 学习如何捕捉产品的关键特征，用简洁的线条和色彩勾勒出具有质感和吸引力的产品形象。 绘制富有表现力的人物形象： 学习如何用简单的线条和色彩勾勒出具有表情和动态的人物，增加画面的亲和力和故事感。 运用纹理与图案： 学习如何通过绘制不同的纹理（如木纹、布纹、金属纹）和图案（如波点、条纹、格子）来丰富画面层次和质感。 光影与立体感： 学习如何通过明暗对比和晕染技巧，为画面中的元素赋予立体感和真实感。 动态与节奏的表达： 学习如何通过线条的走向、形状的变化以及元素的排布，来营造画面的动感和视觉节奏。 本书将通过大量的实例示范，一步步解析这些高级技巧的绘制过程，并提供大量的练习素材，帮助读者在实践中不断提升自己的手绘能力。 第六部分：实战应用——让你的POP“落地” 理论与实践相结合，才能真正发挥POP广告的作用。本部分将带领读者将所学知识应用于实际的商业场景，并提供在不同零售环境下的应用策略。 我们将分析不同零售业态（如服装店、书店、超市、餐饮店、数码产品店等）对手绘POP的需求特点，并提供针对性的设计思路和案例。例如，服装店可能需要更具时尚感和艺术感的POP，而超市则更侧重于清晰的信息传递和促销氛围的营造。 本书还将提供关于如何根据不同的促销活动（如新品上市、节日促销、折扣季、买赠活动等）来设计相应主题的POP广告。同时，也会讲解如何根据POP广告的应用位置（如橱窗、货架、收银台、海报栏等）来调整其尺寸、风格和信息重点。 此外，本书还将分享一些实用的建议，包括： 如何在有限的时间内高效创作。 如何根据预算和物料条件进行合理的创作。 如何检验POP广告的实际效果。 如何保持POP广告的更新与创意。 总结： 《手绘POP宝典》不仅仅是一本书，更是一个学习、实践和创新的平台。无论你是零售店的老板、销售人员，还是对视觉设计充满热情的设计爱好者，本书都将是你开启手绘POP创作之旅的得力助手。我们相信，通过本书的学习，你将能够摆脱平庸的设计，创作出真正能够吸引顾客、提升销量、塑造品牌形象的手绘POP广告，在激烈的市场竞争中脱颖而出。准备好拿起你的画笔，释放你的创意，让你的每一个POP都成为点亮销售的魔法！

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我作为一个已经接触手绘一段时间，但总感觉自己的作品“差点意思”的进阶爱好者，这本书为我打开了一扇全新的窗户。它并没有停留在教你如何画出漂亮的线条这种基础层面，而是深入讲解了如何通过线条的粗细变化、墨色的搭配以及点、线、面的巧妙组合，来营造出视觉上的“冲击力”和“层次感”。书中关于如何利用视觉错觉来夸大产品特点的章节，简直是金光闪闪的宝藏。我按照书里提到的“焦点引导法”重新设计了一个我之前很头疼的商品宣传单，效果立竿见影，原本平淡无奇的画面一下子变得抓人眼球，顾客的反馈也明显积极了许多。这本书的精髓在于，它教你思考“为什么这个设计看起来好”，而不是仅仅告诉你“怎么画出这个样子”，这种思维层面的提升，远比单纯的技巧堆砌来得更有价值，让我对自己的商业设计能力有了质的飞跃。

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说实话，我原本对手绘类的教程书是抱持着怀疑态度的，总觉得网上的免费资源太多了，买一本厚厚的书有点不值。但这本书彻底颠覆了我的看法。最让我惊喜的是它对“情绪表达”的分析。它不是简单地罗列出“开心字体”、“悲伤字体”这种标签化的内容，而是通过解析笔画的角度、收尾的力度，以及字体整体的倾斜趋势，来细致地剖析了不同情绪在视觉上传达的心理学原理。我发现很多时候，我画不出那种“动感”或者“稳重感”，就是因为忽略了这些看似微不足道的细节。书中用了很多案例来对比分析，比如同样是“热卖”两个字，用不同的线条处理方式，传达出的紧迫感和兴奋度是天壤之别。这套书让我意识到，手绘不仅仅是画图，更是一种无声的沟通艺术，这种深层次的洞察力，是那些零散的在线教程很难提供的系统化知识体系。

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这本书的装帧设计简直是视觉的盛宴！封面那种略带磨砂质感的纸张，握在手里就感觉非常舒服，而且色彩搭配得大胆又和谐，初看之下，会让人立刻被它那种活泼又不失专业的氛围所吸引。我尤其欣赏它在内页排版上的用心，每一页的留白都恰到好处，完全没有那种把信息硬塞进去的局促感。图例的清晰度高得惊人，即便是那些非常细微的笔触和阴影处理，都能通过高分辨率的印刷完美呈现出来。我试着用最普通的马克笔去临摹书里的一些基础字体结构，都能感觉到自己掌握了一些新的技巧，这绝对不是一本随便印印就完事的入门书，它在工艺上的投入，让学习体验提升了一个档次。而且，这本书的开本适中，放在桌面上既不会占用太多空间，需要摊开对比学习时又足够展开，细节的处理上处处体现了设计者对读者的尊重。光是翻阅的过程，就仿佛进行了一次愉快的视觉SPA，让人迫不及待想拿起笔来尝试。

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这本书的实用性和跨界应用性，让我感到物超所值。我从事的行业虽然不是直接与零售相关，但经常需要制作内部培训材料和活动宣传海报。以往我总得依赖设计软件，耗时费力。这本书里介绍的那些快速排版和信息区块划分的方法，完全可以迁移到更专业的平面设计流程中。特别是关于色彩搭配那一章节，它没有局限于传统的CMYK或者RGB色值，而是引入了更多基于“光线和材质”的色彩感知理论，这对我们制作需要展现产品质感的演示文稿非常有帮助。我甚至发现，书里教的一些简单的阴影和立体效果的绘制技巧，可以极大地提升我PowerPoint演示文稿的专业度。这本书不仅仅是一本教你如何画画的书，它更像是一本关于“如何用视觉语言高效传递信息”的实战手册，它的知识可以被广泛应用到日常工作的方方面面，这才是它最令人称道的地方。

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对于我这种完全零基础、连画圆都画不圆的“手残党”来说，这本书的友好程度简直是史诗级的。它不是那种上来就要求你挑战高难度作品的“劝退型”教材。它的入门部分做得极其耐心，从握笔的姿势开始讲解，配有非常清晰的真人手部特写图。最让我感到安心的是，它提供了一系列循序渐进的“肌肉记忆”练习。比如，在练习基础的弧线和方块时，它建议我们重复练习的次数和保持的节奏，甚至给出了不同阶段可以达到的“标准形状”。这让我有了一种“我能行”的信心。而且，书里设计的练习作业都是小而美的，即便只花十分钟，也能立刻看到自己的进步，这种即时反馈机制，是维持学习动力的关键。那些复杂的立体字效果，也是一步步拆解成最基本的几何图形来构建的，逻辑清晰，完全没有压迫感。

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因为要画快题，涉及到pop字体，所以在图书馆借的，刚看到只觉得画风古老，包括书本颜色，看完在最后一页才看到这原来是2002年的书，我的妈啊，历史悠久，佩服书佩服我自己！内容算不错吧，第四章的案例占了大半本

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