本書在總結編著者多年教學科研成果的基礎上，吸收瞭國內外網絡營銷方麵的最新資料和最新成果，根據高職高專教學訓練實踐操作技能與培養實踐應用能力的特點，全麵介紹瞭網絡營銷的基本理論，網絡營銷環境分析，網絡營銷戰略規劃，網上市場調研，定價、渠道、促銷等網絡營銷策劃以及網站建設的策劃等內容。本書在每一章後還針對教學內容編排瞭復習思考題、案例分析等技能訓練方案，突齣瞭內容實用性、方法的訓練性及體係的邏輯性。
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