具体描述
这是一个组合“行销”、“广告”、‘创意”与“企划”的多元化时代。企业经营的成败，深受甚多因素影响，但其中以产品策略（Product Strategy）与“市场策略”（MarkStrategy）为两大最具决定性的影响因素。 因此，为了达成企业经营的绩效，不断提升企业经营战斗力，并塑造成“不败的企业”，企业组织在选择正确的产品种类、项目及品牌时，必须配合市场顾客需求及竞争优势为先决条件，强化行
作者简介
目录信息
第一节 创新行销理念
第二节 市场经营
第三节 SPM策略
第四节 行销技术AIDAS
……
第二章 行销策略
第一节 市场竞争
第二节 行销策略
第三节 行销企划
第四节 商品企划
……
第三章 突破战略
第一节 企业商战
第二节 拉销战略、促销战略
第三节 整体行销战略
……
附录
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
我一直认为，一个好的营销活动，不仅仅是为了销售产品，更是为了塑造一种品牌文化，传递一种生活态度。《创意行销》这本书，正是这样一本能够帮助我实现这一目标的利器。它以一种非常人性化的视角，剖析了如何在营销活动中融入情感元素，与消费者建立深层次的精神连接。我深以为然的是书中关于“制造体验”的理念。在物质极大丰富的今天，消费者不再仅仅满足于产品的基本功能，他们更渴望的是在消费过程中所获得的独特体验。书中分享的那些品牌，如何通过精心设计的线下活动、沉浸式的互动体验，甚至是充满惊喜的服务，来让消费者感受到品牌的价值和温度，都让我印象深刻。我尤其欣赏书中对“用户生成内容”（UGC）的重视。当消费者愿意主动为品牌创作内容、分享体验时，这种口碑传播的力量是任何广告都无法比拟的。这本书教会我如何去激励用户，如何去引导他们，让他们成为品牌故事的共创者。它让我意识到，真正的创意营销，是一种能够与消费者建立长期、稳定、且充满情感的连接的艺术。它鼓励我们从“卖东西”转向“经营关系”，从而赢得用户的忠诚和口碑。
评分我一直对能够引发共鸣的品牌故事深深着迷。从小时候在电视上看到的那些充满温情的广告，到如今在社交媒体上刷到的那些让人会心一笑的短视频，《创意行销》这本书，仿佛将所有我曾经感动过的瞬间都串联了起来。它没有用枯燥的术语来解释营销理论，而是用一种娓娓道来的方式，讲述了无数品牌如何在“创意”的驱动下，与消费者建立起深厚的情感连接。书中关于“故事化营销”的章节，对我来说尤其具有启发性。我一直认为，产品本身的功能固然重要，但更重要的是，这个产品背后承载着怎样的故事，它能给消费者带来怎样的情感体验。作者通过对不同类型故事的拆解，比如英雄之旅、情感救赎、社群归属等等，让我清晰地看到了如何将这些故事元素融入到营销活动中，从而让品牌不仅仅是一个符号，更是一个有血有肉、有温度的存在。我特别喜欢书中关于“制造话题”和“引发讨论”的策略，它让我明白，一个成功的营销活动，不应该仅仅是单向的输出，而更应该是能够激起用户参与和讨论的“事件”。那些在社交媒体上引发病毒式传播的案例，并非偶然，而是精心策划的结果。这本书让我对“创意”有了更深刻的理解，它不再是灵光一闪的瞬间，而是源于对人性的深刻洞察和对用户需求的精准把握。
评分作为一个长期在媒体行业工作的人，我见证了无数营销活动的起起伏伏。我常常思考，到底是什么让一些平淡无奇的活动变得令人印象深刻，又是什么让一些看似大胆的尝试最终取得了辉煌的成功。《创意行销》这本书，为我提供了许多宝贵的洞察。我特别欣赏书中关于“反向思考”的论述。很多时候，我们习惯于按照既定的流程和思维模式去操作，但恰恰是那些敢于挑战常规，进行反向思考的品牌，才能走出一条全新的道路。书中分析的那些“逆向营销”案例，比如某个品牌选择“不打广告”来吸引关注，或者某个产品故意制造“稀缺感”来提升价值，都让我看到了创意无限的可能性。此外，书中对于“跨界合作”的深入探讨，也给我留下了深刻的印象。当不同领域的资源和创意碰撞在一起时，往往能够产生意想不到的火花。我见证了许多品牌通过与其他行业的佼佼者合作，不仅扩大了自身的影响力，更创造了全新的消费体验。这本书让我明白，创意并非局限于某个领域，而是存在于每一个角落，关键在于我们是否有敏锐的嗅觉去捕捉它，并有勇气去将它转化为行动。它是一本值得反复阅读，并从中汲取源源不断灵感的宝典。
评分我一直对那些能够颠覆行业规则、开创全新商业模式的品牌充满敬意。《创意行销》这本书，为我揭示了“创意”在驱动商业变革中的核心作用。它不仅仅是关于如何做一场精彩的营销活动，更是关于如何通过创意，重新定义产品、渠道、甚至整个商业生态。我特别欣赏书中关于“重塑用户价值”的观点。很多时候，我们过于关注产品本身的价值，却忽略了如何通过创意营销，为用户创造超出预期的价值。作者通过分析那些“以小博大”的成功案例，展示了如何通过巧妙的策略，让用户在消费过程中获得更多的惊喜和满足感。我印象深刻的是书中关于“赋能用户”的概念。当品牌能够赋予用户更多的话语权和参与感时，用户就会成为品牌最忠实的拥护者和传播者。它鼓励我们去构建一个开放的平台，让用户能够自由地表达自己的想法，参与到产品的设计和改进中来，从而实现品牌与用户的共赢。这本书让我深刻地认识到，真正的创意营销，是一种能够持续为用户创造价值、并与用户共同成长的商业哲学。它不仅仅是为了赢得短期的关注，更是为了构建一个可持续发展的品牌生态。
评分作为一个在内容创作领域摸爬滚打多年的内容创作者，我一直对如何让内容“出圈”充满好奇和追求。《创意行销》这本书，为我提供了一个全新的视角，让我看到了创意在内容传播中的巨大能量。它并没有仅仅停留在“如何写文案”或者“如何拍视频”的层面，而是深入探讨了如何通过创意的方式，让内容本身具有生命力，能够自我传播，并引发用户的深度参与。我特别欣赏书中关于“抓住人性弱点”和“制造情感共鸣”的论述。很多时候，那些能够引发病毒式传播的内容，往往能够触及人们内心深处的某种渴望、恐惧、或者好奇。作者通过大量生动有趣的案例，展示了如何巧妙地利用这些心理机制，让内容在海量信息中脱颖而出。我印象深刻的是书中关于“制造冲突与解决冲突”的叙事结构，它能够极大地吸引读者的注意力，并让他们产生追随剧情发展的欲望。此外，书中对于“互动与参与”的强调，也让我意识到，优秀的内容不应该是单向的输出，而更应该是一个能够与用户共同完成的创作过程。它鼓励我们去设计各种互动环节，让用户参与到内容的创作和传播中来，从而提升内容的粘性和生命力。这本书无疑为我打开了新的思路，让我对如何创作更具影响力的内容充满了信心。
评分作为一个在广告行业摸爬滚打多年的资深人士，我一直对“创意”这个词有着非常复杂的感情。一方面，我深知一个好的创意能够成就一个品牌，另一方面，我也深知创意产生的艰难和不易。市面上关于营销的书籍很多，但大多数都过于理论化，或者只是堆砌了一些陈旧的案例。《创意行销》这本书，却以一种全新的视角，颠覆了我以往的一些认知。它并没有直接告诉你“怎么做”，而是深入探讨了“为什么这样可以”。比如，书中对于“打破常规思维”的论述，让我明白，很多时候我们陷入困境，并不是因为能力不足，而是因为被固有的框架所束缚。作者通过大量引人入胜的心理学实验和行为经济学原理，阐述了如何有意识地去挑战那些“理所当然”的认知，从而发掘出隐藏在表面之下的巨大潜力。我特别欣赏书中对“偶然性”和“意外惊喜”的强调。在追求效率和可控性的今天，我们似乎越来越害怕失控，但恰恰是那些意想不到的火花，才能点燃真正的创意。书中分享的那些看似“幸运”的营销案例，其实背后都隐藏着对市场敏锐的洞察和敢于冒险的精神。它让我重新审视了“风险”的含义，认识到，没有风险的创意，往往也缺乏足够的吸引力。这本书不仅仅是一本营销指南，更像是一本关于“如何思考”的哲学书，它鼓励我去拥抱不确定性，去探索那些未知的领域，去相信每一个微小的灵感都有可能转化为一场成功的营销战役。
评分作为一个刚刚毕业，即将踏入营销行业的新人，我曾经对未来的工作充满了迷茫和焦虑。我害怕自己缺乏经验，无法跟上快速变化的时代节奏，更担心自己会陷入“黔驴技穷”的困境。《创意行销》这本书，就像是为我量身打造的一盏明灯，照亮了我前行的道路。它用最浅显易懂的语言，将复杂的营销概念变得清晰明了。我尤其欣赏书中关于“从小处着手，以小博大”的理念。很多时候，我们总觉得要做一场轰轰烈烈的营销活动，才能取得成功，但这本书却告诉我们，一个微小的创意，一个巧妙的细节，就可能成为引爆整个市场的导火索。书中分享的许多案例，都是从非常小的切入点开始，比如一次别出心裁的海报设计，一次有趣的线上互动，甚至只是一句精炼的广告语，最终却能产生巨大的涟漪效应。这让我意识到，创意并非遥不可及，它就蕴藏在我们生活的细节之中，关键在于我们是否有发现的眼睛和敢于尝试的勇气。书中关于“模仿与创新”的平衡，也给我留下了深刻的印象。它并没有鼓励我们盲目模仿，而是强调在学习前人经验的基础上，如何融入自己的思考和创新，形成独具特色的风格。这本书为我注入了强大的信心，让我相信，即使是新人，只要掌握了正确的方法和思维，也能够在这个充满挑战的行业中闯出一片天地。
评分在如今这个信息泛滥、注意力极度稀缺的时代，如何让自己的品牌在众多竞争者中脱颖而出，成为每一个营销人都必须面对的难题。《创意行销》这本书，为我提供了一套系统且富有洞察力的解决方案。它不仅仅是关于如何“吸引眼球”，更是关于如何“抓住人心”。我深以为然的是书中提出的“让品牌成为一个‘话题制造者’”的观点。很多时候，我们过于关注内容的质量，却忽略了内容是否能够引发人们的讨论和分享。作者通过大量成功的案例，展示了如何通过设置悬念、制造冲突、甚至制造一些“争议”，来让品牌本身成为人们关注的焦点。我尤其喜欢书中关于“个性化与定制化”的讨论。在千篇一律的营销信息轰炸下，能够为消费者提供个性化的体验，无疑会让他们感到被重视和被尊重。书中分享的一些品牌，如何通过数据分析，为用户提供量身定制的营销内容，其效果之显著，让我印象深刻。这让我意识到，创意不仅仅是天马行空的想象，更是建立在对用户深刻理解基础上的精准策略。这本书让我明白，真正的创意营销，是一种能够与消费者建立深度连接，让他们主动参与到品牌互动中的艺术。它鼓励我们跳出传统的广告思维，去拥抱更广阔的营销可能性。
评分这本《创意行销》简直是为我量身定做的！作为一个刚刚创业的小商家，我脑子里充斥着各种点子，但总感觉不得章法，无法有效地将它们转化为吸引顾客的活动。以前我尝试过一些零散的营销文章，但往往是“看了就忘”，缺乏系统性的指导。翻开这本书，我惊喜地发现，它不仅仅是罗列技巧，更是从根本上剖析了“创意”的本质，以及如何将这份创意落地。作者用极其生动的案例，比如某个街头小店如何通过一场别出心裁的互动活动，在短时间内爆红，又比如一个濒临倒闭的品牌如何通过一次大胆的跨界合作，重新赢得市场关注。这些案例并非遥不可及的神话，而是充满了可操作性的思路。书中关于“用户洞察”的部分，更是让我醍醐灌顶。我以前总是想当然地认为自己的产品有多好，却忽略了去深入了解我的目标客户真正需要什么、喜欢什么、会被什么触动。这本书引导我去思考，如何站在用户的角度去构建营销活动，让用户不仅仅是被动接受信息，而是主动参与进来，成为品牌故事的讲述者。我尤其喜欢其中关于“情感连接”的章节，它深刻地揭示了，在信息爆炸的时代，单纯的物质利益已经难以打动人心，真正能够留住顾客的是品牌所传递的情感价值和共鸣。我迫不及待地想将书中的理念应用到我的实际工作中，相信它能帮助我走出目前的瓶颈，创造出真正令人难忘的营销效果。
评分我一直对那些能够用极简的创意，产生强大影响力的营销案例深感着迷。《创意行销》这本书，为我提供了许多这方面的启发。它并没有复杂冗长的理论，而是以一种非常直接、高效的方式，揭示了创意产生的关键要素。我深以为然的是书中关于“聚焦核心诉求”的论述。很多时候，我们过于追求形式的创新，却忽略了营销活动的本质——传递一个清晰、有力的核心信息。作者通过对那些“一击即中”的成功案例的分析，展示了如何通过提炼用户痛点、挖掘产品卖点，并将其以最简洁、最直接的方式呈现出来。我印象深刻的是书中关于“情绪驱动”的运用。那些能够触动人心的营销，往往能够唤起用户某种强烈的情绪，无论是喜悦、感动、还是好奇。它鼓励我们去思考，如何通过创意，让用户的情感产生共鸣，并由此驱动他们的购买行为。此外，书中关于“意外与惊喜”的探讨，也让我认识到，如何在营销过程中融入一些意想不到的元素，能够极大地提升用户的体验和记忆点。它让我明白，真正的创意，往往蕴藏在对细节的极致追求和对用户心理的深刻洞察之中。这本书是一本能够帮助我们“少即是多”，用最少的资源，创造最大影响力的创意指南。
评分没什么创意可言
评分没什么创意可言
评分没什么创意可言
评分没什么创意可言
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