具体描述
本书先从横的方面认识电视广告的概况、电视广告的各种全裁；再从电视广告制作流程中把握电视广告策划创意、制作方式技巧以及效果测定环节。
本书是帮助读者学习掌握电视媒体广告的谋划方法、表现技巧、制作技术的一本书。
本书是电视节目制作的一门应用专业课，也是学习电视节目制作的制高点；换一句话说，掌握电视广告的谋划方法与制作技巧，可以达到电视节目制作的最高境界。电视广告要在最短的篇幅里制作最吸引人、最精致的作品，这是其他电视节目样式所不能具备的先天条件，但同时也给电视广告的制作设立了难题。攻克这一难题，必须运用最新的创作意识、精良的制作设备、高超的制作技巧，方方面面都要到位。所以，电视广告学习、掌握得精到，对于制作好其他样式的电视节目也有益处。
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读后感
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用户评价
作为一个对传播学有浓厚兴趣的普通读者，我一直对电视广告这种大众传播媒介的巨大影响力感到着迷。它如何在短短几十秒内塑造品牌形象，影响消费决策，甚至在潜移默化中改变社会观念，这些都让我充满好奇。《电视广告》这本书，恰好满足了我对这些问题的探索欲。作者并没有仅仅停留在对广告本身的展示，而是将电视广告置于更广阔的社会、文化和经济环境中去考察。我尤其喜欢书中关于“广告作为文化载体”的论述。那些经典的电视广告，往往能折射出特定时代的审美趣味、价值取向，甚至是社会心态。它们不仅仅是商业信息的传递，更是一种文化符号，承载着时代的记忆。这本书让我看到了电视广告在经济发展中的驱动作用，同时也审视了其可能带来的消费主义影响。这种多维度的审视，让我对电视广告的理解更加全面和深刻。我从书中学习到的不仅仅是如何制作一个有吸引力的广告，更是如何理解广告背后的社会机制，以及它如何与我们每个人的生活交织在一起。这本书让我重新思考了媒体的力量，以及我们在接收信息时应该保持的批判性思维。
评分《电视广告》这本书，让我对电视广告的“效果评估”有了全新的认识。我之前一直认为，广告的效果，主要体现在销售额的增长上，但这本书则从更广泛的角度，阐述了如何衡量广告的传播效果，包括品牌认知度、美誉度、消费者态度改变等多个维度。作者在书中详细介绍了各种广告效果评估的方法和工具，以及如何根据评估结果来优化广告策略。我从书中学习到，广告投放并非“一次性”的行为，而是一个持续优化、不断调整的过程。它让我明白，一个成功的电视广告，不仅仅是制作精良，更重要的是能够实现预期的传播目标，并能为品牌带来长期的价值。这本书也让我对“数据驱动”的广告决策有了更深刻的理解，它不仅仅是艺术的创造，更是理性的分析和科学的实践。
评分在阅读《电视广告》的过程中，我仿佛置身于一个巨大的广告博物馆，每一页都陈列着不同时代、不同风格的经典案例。从那些黑白电视时代淳朴而充满力量的广告，到如今视觉冲击力极强的数字广告，这本书系统地梳理了电视广告发展的脉络，让我对这个行业的变迁有了更清晰的认知。我特别欣赏作者在分析具体案例时所展现的细致入微。他不仅仅罗列了广告的画面和文案，更深入地剖析了广告背后所运用的心理学原理、社会学洞察，以及营销策略的考量。例如，书中对某个针对特定消费群体设计的广告的分析，让我了解到，一个成功的广告并非偶然，而是无数细微之处精心打磨的结果。从受众画像的精准描绘，到情感诉求的巧妙运用，再到最终执行层面的创意表现，每一个环节都至关重要。这本书不仅仅是对电视广告现象的描述，更是一种对“为何有效”的深度挖掘。我从中学到的不仅仅是“如何做广告”，更是“为何这样能打动人”。在快节奏的生活中，我们很容易被表面的信息所吸引，但这本书引导我去看透表象，去理解广告创作背后那些深刻的洞察和智慧。它让我明白，优秀的广告作品，最终是和观众产生共鸣，成为他们生活中一部分的存在。
评分《电视广告》这本书，对我来说，更像是一本关于“理解消费者心智”的指南。作者在书中深入浅出地阐述了电视广告如何通过各种策略来影响消费者的购买决策。我最感兴趣的部分是关于“行为经济学”在广告中的应用。那些看似不经意的广告细节，背后可能蕴含着复杂的心理学原理，比如锚定效应、社会认同，甚至是损失规避。我曾经对某些广告的投放策略感到疑惑，看完这本书后，我豁然开朗。作者用大量生动的案例，说明了广告商是如何精准地捕捉消费者的心理需求，并将产品或服务与之巧妙地结合。这不仅仅是关于卖东西，更是关于理解人们为什么会想要某个东西。我从书中学习到，成功的广告不仅仅是展示产品的好处，更是要建立一种情感连接，让消费者觉得这个产品是他们所需要的，甚至是他们生活中不可或缺的一部分。这本书让我对“营销”这个概念有了更深层次的理解，它不再仅仅是推广，而是对消费者心理的深度洞察和精准满足。
评分这本书的书名是《电视广告》，作为一名长期在广告行业摸爬滚打的从业者，拿到这本书的时候，我内心是充满期待的。毕竟，电视广告作为最成熟、影响力最深远的广告媒介之一，其背后蕴含的逻辑、创意、策略以及对社会文化的影响，都足以引人深思。我一直相信，理解电视广告，不仅仅是理解一种商业传播方式，更是理解一种时代精神的缩影。我仔细翻阅了这本书的目录，从早期电视广告的兴起到如今数字媒体浪潮下的变革，再到广告创意如何打动人心，传播策略如何精准触达目标受众，以及广告对消费行为的塑造作用，这些章节的设置都十分合理，并且覆盖了电视广告的方方面面。我尤其对其中关于“创意如何突破信息爆炸的围困”的部分充满了好奇。在当下信息碎片化、内容同质化的时代，如何让一个电视广告脱颖而出，真正触达观众的心灵，这无疑是一门艺术，也是一项艰巨的挑战。这本书能否提供一些新颖的视角和可操作的经验，是我最为关注的。另外，我一直认为，成功的电视广告不仅仅是为了销售产品，它更是品牌故事的讲述者，是情感的连接者，甚至是某种社会议题的倡导者。书中对于广告如何承载品牌价值、如何建立品牌忠诚度，以及在特定时期社会文化背景下电视广告所扮演的角色，这些内容能否深入剖析，也同样令我期待。我希望这本书能够给我带来启发，让我对电视广告这一古老而又充满活力的媒介有更深层次的理解，并能从中汲取养分，为我自己的工作带来新的灵感和方向。
评分作为一名对广告行业一直抱有浓厚兴趣的普通观众，我一直觉得电视广告是一种既神秘又充满魅力的艺术形式。《电视广告》这本书，则为我揭开了这层神秘的面纱，让我看到了其背后庞大的工业体系和严谨的创作流程。我尤其欣赏书中对于“策略先行”的强调。一个看似随意的创意，背后往往是严谨的市场调研、目标受众分析和传播策略的制定。从品牌定位到广告信息的传递，再到最终的传播效果评估，每一个环节都环环相扣，共同构成了一个完整的传播链条。我从书中了解到，成功的电视广告并非仅仅是靠灵光一现的创意，更是依靠系统性的方法和严谨的执行。它让我认识到，广告创作是一个高度专业化的领域，需要整合市场营销、心理学、传播学、创意设计等多个学科的知识。这本书让我对电视广告有了更全面的认识，它不仅仅是娱乐大众的手段，更是推动经济发展、塑造品牌价值、影响社会文化的重要力量。
评分我一直对那些能够触动人心的电视广告记忆犹新，它们不仅仅是产品的宣传，更像是小小的故事，蕴含着某种情感或哲理。《电视广告》这本书，恰好满足了我对这种“情感共鸣”的追求。作者在书中详细探讨了如何通过广告来建立品牌与消费者之间的情感连接。我特别喜欢书中关于“价值观传递”的部分。一个好的电视广告，不仅仅是推销产品，更是传递一种品牌所代表的价值观念，甚至是一种生活态度。我从书中学习到，情感营销的关键在于理解目标受众的情感需求，并用一种真诚、 relatable 的方式去触达他们。它让我明白，广告的成功，很大程度上在于它能否成为观众生活的一部分，能否引发他们的共鸣，甚至能在他们心中留下深刻的烙印。这本书也让我对“品牌忠诚度”的建立有了更深入的理解，它并非仅仅是产品质量的保证，更是情感认同和价值契合的结果。
评分我一直认为，电视广告的魅力，很大程度上在于它能够创造出令人难忘的视觉符号和听觉体验。《电视广告》这本书，在创意视觉和声音设计的方面，给予了我极大的启发。作者深入剖析了广告画面、色彩、音乐、配音等元素如何共同作用，来营造广告的氛围，传达广告信息。我尤其喜欢书中关于“音乐在广告中的作用”的论述。一首恰当的背景音乐，能够瞬间提升广告的感染力，甚至成为广告的标志。我从书中学习到，优秀的电视广告，是视觉艺术和听觉艺术的完美融合，它不仅仅是内容的传递，更是感官的享受。它让我意识到，广告创作是一个需要高度专业技能和艺术素养的过程，每一个细节都至关重要，都可能影响到广告的最终效果。
评分《电视广告》这本书，以一种宏观的视角，展现了电视广告在整个媒体生态系统中的地位和作用。作者不仅分析了电视广告的传播特点，更将其置于互联网、社交媒体等新兴媒体的夹击之下，探讨其生存与变革之道。我尤其关注书中关于“跨媒体整合”的章节。在数字时代，电视广告不再是孤立的存在，而是需要与其他媒体平台协同作战，形成合力。我从书中了解到，成功的电视广告传播，需要整合线上线下的资源，通过社交媒体的互动、病毒式传播等方式，来放大广告的声量和影响力。它让我看到了电视广告的韧性与适应性，即使面对新的挑战，它依然能够通过创新和整合，找到新的发展空间。这本书也让我对未来广告传播的趋势有了更清晰的预判，它不再是单一渠道的推送，而是多渠道、多维度的立体化传播。
评分我一直认为，一个好的电视广告，其核心是创意，而创意的来源，往往是对人性的深刻洞察。《电视广告》这本书，在创意生成和表达的方面，给了我极大的启发。作者详细探讨了不同类型的创意策略，从情感到理性，从幽默到煽情，每一种都旨在触达观众的内心深处。我尤其欣赏书中对“故事性”在电视广告中的重要性的强调。一个能够讲好故事的广告，往往比单纯的产品展示更能引发观众的共鸣和记忆。我脑海中立刻浮现出一些经典的、至今仍被人们津津乐道的电视广告，它们无一不具备引人入胜的故事线。这本书也深入剖析了如何通过音乐、画面、剪辑等多种媒介手段来强化广告的情感传递和信息传达。我从中学习到，创意不仅仅是天马行空的想象，更是对目标受众心理的精准把握和对传播效果的周密考量。它让我明白，好的广告创意，是艺术与科学的完美结合，是能够引发情感共鸣的对话，是能够触动人心弦的旋律。这本书也让我认识到，在这个信息爆炸的时代，创意是广告的生命线，是让品牌在众多声音中脱颖而出的关键。
评分不知道家里怎么会有这本书，看完之后觉得吧，做电视广告理论化之后根本就不是那个道理了
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