具体描述
目前国内企业在运作产品上市过程中，普遍存在很大的误区，认为只要大作广告就能使产品顺利上市。结果就是产品上市的投入产出比严重失调、产品上市的成功率极低的状况。《新产品营销》这本书非常细致地分析了产品上市过程中所要做的每一个细节，涉及策划包装、市场推广、渠道构建、终端操作等各个环节。当前有关产品操作的经管图书都是讲产品研发的，直接说产品上市如何做营销（也就是如何做推广和构建渠道等），这是第一本。这本书的出版，是对国内企业界产品运作的全面洗脑，同时也将引发营销界从更深层面理解和运作产品营销的高潮。作为一本全新的图书，《新产品营销》在中国市场的影响是深远的，其对中企业界的重要意义必将起过刘永炬先生之前的两本畅销书《渠道》《推广》。
国内有不少营销类图书，大量的内容是表格、案例，似乎这就体现了实用的价值。其实模板只是一种工具，不能照搬。刘永炬先生的著作，从体系思维方面对营销实战的方方面面进行总结归纳，并言简意赅地提示其后的营销思想。《新产品营销》带给读者的不是简单的模板，而是受用一生的思维方法，这本书的实用意义是无法用定价来衡量的。也因为如此，这本书在短期内 很难有超越之作。
作者简介
目录信息
第2章 不同产品条件下的上市原则
第3章 产品上市前的准备
第4章 包装一个市场乐于接受的产品
第5章 把包装好的产品告知给消费者
第6章 根据市场状况设计推广方式
第7章 利用渠道迅速达成铺货和销售
第8章 销售队伍的组织和建设
第9章 上市阶段推广和销售的配合
第10章 产品上市的方案设计
第11章 产品上市的执行与控制
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读后感
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用户评价
《新产品营销》这本图书的名字，让我立刻联想到了那些充满活力和创造力的营销活动。我特别期待书中能够分享一些关于如何为新产品打造独特品牌个性的策略。一个强大的品牌形象，是产品脱颖而出的关键。我好奇书中是否会详细阐述在产品上市前，如何进行全面的市场调研，以准确把握目标消费者的需求、偏好以及潜在的痛点。同时，我也非常关注书中会如何指导企业制定精准的产品定位和差异化竞争策略，确保新产品能够在众多竞争者中找到自己的独特优势。在产品推广过程中，我尤其想了解如何利用内容营销、口碑传播以及社交媒体互动等方式，来有效地触达目标受众，并激发他们的购买兴趣。对于那些高科技或创新性强的产品，如何在营销过程中平衡专业性与易理解性，让广大消费者能够快速接受并认可其价值，这对我来说是一个重要的课题。我非常希望这本书能提供一些关于如何构建有效的销售渠道，并与合作伙伴建立良好关系的心得体会。此外，在产品上市后，如何持续地监测市场反馈，并根据数据分析结果来优化营销策略，以实现产品的长期增长，这方面的内容也让我充满期待。
评分这本书的标题是《新产品营销》，听起来就充满了吸引力。作为一名市场营销的爱好者，我一直对如何将一个全新的产品成功推向市场感到好奇。这本书的封面设计简洁而有力，给我一种专业且值得信赖的感觉。我特别期待书中能够分享一些成功的案例分析，让我能够更直观地理解新产品营销的各个环节。例如，对于一个全新的、前所未有的产品，如何去定义其目标受众？如何有效地传递其核心价值和独特卖点？市场调研在其中扮演着怎样的角色？是应该先建立品牌形象，还是先注重产品的功能性展示？书中是否会提到一些关于用户体验设计如何影响产品推广的策略？我希望能够看到一些关于如何平衡创新与市场接受度的深度探讨。而且，在如今这个信息爆炸的时代，如何才能在众多营销信息中脱颖而出，抓住消费者的注意力，这无疑是每一个营销人员需要面对的挑战。这本书是否会提供一些突破性的想法，或者是一些经过实践检验的有效方法？例如，社交媒体营销在其中会占据多大的篇幅？如何利用 influencers 的影响力，或者创造 viral content 来驱动产品的早期传播？我非常看重书籍的实用性，希望它不仅能提供理论框架，更能给出具体的执行步骤和可操作的建议，让我能够学以致用，在未来的工作中取得更好的成效。
评分《新产品营销》这个书名，立刻激发了我对新颖营销理念的探索欲。我尤其关注书中对于“创新”在产品营销中的作用的探讨。究竟什么样的营销创新能够真正打动消费者，并带来显著的商业价值？书中是否会介绍一些打破常规、极具创造力的营销案例？我设想书中会深入解析如何通过独特的品牌故事和情感沟通，来建立消费者对新产品的认知和信任。在产品开发与市场推广的早期阶段，如何有效地进行小规模试点（pilot testing）和种子用户招募，并从中获得宝贵的反馈，这对我来说非常重要。我也好奇书中会如何阐述在快速变化的市场环境下，如何保持营销策略的灵活性和适应性，以及如何应对突发状况和竞争对手的挑战。对于那些具有颠覆性技术的新产品，如何在推广过程中克服消费者的疑虑和接受度障碍，这无疑是其中一个关键点。我希望书中能提供一些关于构建社群、培养忠实用户，并让他们成为品牌传播者的有效策略。此外，在后疫情时代，线上与线下的融合营销（omnichannel marketing）变得越来越重要，这本书是否会对此有深入的探讨，并提供具体的实践指导？我期待能够从这本书中学习到前沿的市场营销知识，并将其应用到实际工作中，创造出令人瞩目的营销成果。
评分刚看到《新产品营销》这本书的标题，就觉得它与我日常工作中遇到的很多挑战息息相关。我最感兴趣的是书中关于如何识别市场机会和开发创新产品的部分。一个好的产品是成功营销的基础，那么如何才能在竞争激烈的市场中发现未被满足的需求，并开发出能够解决这些问题的产品呢？我希望书中能够提供一些关于市场趋势分析、竞争对手研究以及用户需求洞察的方法论。此外，将一个新产品成功推向市场，绝对离不开清晰且引人入胜的营销信息。书中是否会详细阐述如何构建一个引人注目的品牌定位，以及如何将产品独特卖点（USP）有效地传递给目标消费者？我非常想了解的是，在产品发布的不同阶段，应该采取哪些不同的营销策略，比如预热期、上市期和增长期，它们各自需要关注的重点是什么？而且，在当今高度互联的社会，如何利用各种数字营销渠道，例如内容营销、社交媒体广告、搜索引擎优化（SEO）等，来最大化新产品的曝光度和用户参与度？我对书中关于如何衡量营销活动的效果，以及如何根据数据反馈来调整营销策略的指导也尤为期待。我希望这本书能够提供一套完整的、可执行的新产品营销方法论，帮助我更好地应对未来的工作挑战，实现更高的营销目标。
评分《新产品营销》这个书名，让我联想到了许多经典的市场营销案例。我想象着书中会详细解析一些公司是如何将一个革命性的产品，从概念阶段一步步推向市场，并最终取得巨大成功的。比如，某些科技巨头是如何在竞争激烈的市场中，通过精准的定位和创新的营销策略，推出改变行业格局的新产品？我特别想了解的是，在产品生命周期的早期阶段，如何进行有效的市场教育，让消费者理解新产品的价值和使用方式。书中会不会深入探讨产品上市前的准备工作，包括产品测试、定价策略、渠道选择等方面？我非常关注的是，如何建立一个强大的品牌故事，让消费者能够与产品产生情感连接，从而建立忠诚度。对于那些具有颠覆性技术的新产品，如何在保证技术领先性的同时，又能让普通消费者易于接受和理解？这其中的平衡之道，是我一直想要深入学习的。此外，在数字化时代，用户生成内容（UGC）和口碑营销的重要性日益凸显，这本书是否会重点介绍如何有效地利用这些力量来推广新产品？例如，如何鼓励用户分享体验，如何处理负面评价，以及如何利用用户反馈来迭代优化产品和营销策略？我对书中可能包含的关于数据分析和营销效果评估的内容也充满期待，希望能够学习到如何通过数据来指导营销决策，不断提升营销的ROI。
评分《新产品营销》这本图书的名称，让我想到了无数品牌是如何通过推出创新产品来颠覆市场格局的。我最感兴趣的是书中关于如何进行市场细分和目标群体定位的详尽指导。只有精准地了解我们的目标客户是谁，才能制定出更有效的营销策略。我好奇书中会如何深入剖析如何为新产品构建一个独特且具有吸引力的品牌故事，并将其贯穿于所有的营销传播活动中。从产品发布前的预热，到上市初期的市场推广，再到后期的用户维护，每一个环节都需要精心策划。我非常关注书中会如何指导读者利用数字营销的强大力量，例如内容营销、社交媒体互动、搜索引擎营销（SEM）以及影响者营销（influencer marketing）等，来最大限度地提高新产品的曝光度和用户参与度。对于那些具有颠覆性技术或开创性概念的新产品，如何在营销过程中，既能展现其前沿性，又能让广大消费者理解其价值并产生信任，这无疑是核心挑战。我期待这本书能够提供一套全面且可操作的新产品营销解决方案，帮助我将创新理念转化为实际的商业成功。
评分《新产品营销》这个书名，让我对书中关于如何成功启动和推广一款全新产品充满了期待。我最想深入了解的是，在产品开发的早期阶段，如何进行有效的市场调研和用户需求分析，以确保产品能够真正解决用户的痛点，并满足他们的期望。我好奇书中会如何详细阐述如何为新产品量身定制一套引人注目的品牌故事和营销口号，从而在消费者心中留下深刻的印象。在产品上市初期，如何有效地利用各种数字营销渠道，例如社交媒体、内容平台、搜索引擎优化（SEO）以及付费广告等，来最大化产品的曝光度和吸引潜在用户的注意力，这对我来说非常重要。我也非常关注书中会如何指导读者建立一个强大的品牌口碑，鼓励用户分享他们的积极体验，并利用这些口碑来影响更多消费者的购买决策。对于那些具有创新性和复杂性的产品，如何在营销过程中，既能体现产品的技术优势，又能让普通消费者易于理解和接受，这其中的平衡之道是我想学习的重点。我期待这本书能够提供一套系统化的、可操作的新产品营销战略，从市场洞察到执行落地，全方位地指导我如何将一款新产品推向成功。
评分《新产品营销》这四个字，仿佛是一个巨大的宝库，里面蕴藏着将一款新颖的产品转化为市场爆款的秘诀。我最想从这本书中学习的是，如何精确地识别并锁定那些最有可能成为新产品早期用户的细分市场。毕竟，精准的定位是成功营销的第一步。我好奇书中会如何深入探讨产品生命周期管理中的各个阶段，以及在不同阶段应该采取哪些关键的营销策略。从产品概念的验证，到大规模的市场推广，再到后期的用户维护和产品迭代，每一个环节都需要精心的策划和执行。我特别关注书中关于如何构建一个引人入胜的产品故事，并将其有效地融入到各种营销传播渠道中的方法。这包括如何利用视觉设计、文案创意以及多媒体内容来吸引消费者的注意力，并激发他们的情感共鸣。我也希望书中能够分享一些关于如何利用数字化营销工具和平台，例如社交媒体、搜索引擎、内容平台等，来最大化新产品的曝光度和用户参与度。在信息爆炸的时代，如何才能在众多营销信息中脱颖而出，建立品牌与消费者之间的深度连接，这无疑是每一个营销人需要思考的问题。我期待这本书能提供一套系统化的、可执行的新产品营销框架，让我能够更好地应对市场挑战，实现商业成功。
评分《新产品营销》这个书名，让我眼前浮现出许多成功的市场启动案例。我尤其希望书中能够深入探讨如何识别市场机会，并在此基础上开发出能够引起消费者共鸣的新产品。我好奇书中会如何详细阐述如何为新产品量身定制一套独特的品牌定位，以及如何通过引人入胜的营销内容和传播渠道，有效地触达目标受众。在产品发布的过程中，我非常关注如何利用社交媒体、内容营销以及口碑传播等方式，来快速建立品牌知名度和用户参与度。对于那些技术含量高或模式新颖的产品，如何在营销过程中，既能突出其创新性，又能降低消费者的理解门槛和接受难度，这对我来说是一个关键。我希望书中能够分享一些关于如何构建高效的销售渠道，并与分销商、零售商等合作伙伴建立稳固合作关系的策略。此外，我同样期待书中能够提供一些关于如何通过数据分析来评估营销活动的效果，并根据市场反馈及时调整和优化营销策略的实用经验，以确保新产品能够实现持续增长。
评分《新产品营销》这个书名，让我联想到那些充满惊喜和突破的市场案例。我尤其希望书中能够详细阐述在进行新产品营销时，如何构建一个具有强大吸引力的品牌定位。一个清晰且差异化的品牌定位，是新产品在激烈的市场竞争中立足的基石。我好奇书中会如何指导读者深入理解目标市场的消费者行为，包括他们的需求、购买动机以及决策过程。基于这些洞察，如何制定出能够引起消费者共鸣的产品价值主张和营销信息，这对我来说至关重要。我非常关注书中关于如何利用多样的营销渠道和工具，例如内容营销、社交媒体营销、公关活动以及合作伙伴关系等，来有效地触达目标受众，并驱动他们对新产品的关注和购买。对于那些具有颠覆性创新技术的新产品，如何在营销过程中消除消费者的疑虑，并引导他们体验和接受新产品，这无疑是一个挑战。我希望书中能够提供一些关于如何建立一个高效的销售和分销网络，以及如何与渠道合作伙伴建立互利共赢关系的策略。此外，我同样期待书中能够分享一些关于如何通过数据分析来衡量营销活动的效果，并根据反馈及时调整和优化营销策略的实用经验。
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