目 錄
序 丁遵新
廣告攝影總論
廣告攝影的現實地位
廣告從文字嚮圖像的轉化
廣告攝影在商業上的優越性
廣告攝影的曆史演變
廣告攝影的技術發展
廣告攝影的形式轉變
廣告攝影的風格演變
簡單寫實的廣告攝影
廣告攝影的情節齣現
好萊塢風格的滲透力
小型相機介入廣告攝影
戰爭時代的新紀實
現代高科技與廣告攝影
廣告攝影的評價標準
廣告攝影與藝術攝影
廣告攝影的實用功利性
廣告攝影的創作要求
鮮明個性與感情振幅
自由空間和技術技巧
廣告攝影的範圍和特徵
根據對象決定創作手法
以理服人的貿易攝影廣告
以情感人的消費攝影廣告
總體構思與基本錶現形式
廣告攝影與策劃的關係
廣告攝影的基本錶達形態
主體式的錶達方式
寄體式的錶達方式
情節式的錶達方式
廣告攝影的多種錶現手法
直接展示法
比喻手法
象徵手法
對比手法
誇張手法
濛太奇拼貼手法
廣告攝影的準備工作
選擇攝影器材
廣告攝影中的135照相機
120照相機的規格種類


645 相機
6×6方畫幅相機
6×7相機
6×8相機
6×9相機
大型專業相機介紹
三腳架和其他輔助器材
彩色濾光鏡和特殊效果濾光鏡
準備專業膠捲
專業膠捲的重要性
膠捲片速與廣告攝影
彩色負片與彩色反轉片
安排燈光設備
連續性光源的特點
同步閃光燈的優勢
各種燈光的輔助裝置
背景和工作颱
無縫紙背景與支架
小張背景紙和其他背景
工作颱與亮桌的製作
主要靜物商品的拍攝技巧
透明體――玻璃製品
玻璃製品的基本布光法
玻璃製品的特殊技巧
反光體――鐵器、銀器、不銹鋼、瓷器
帳篷式燈光照明

其他消除反光技法
粗麵作――其他各種靜物
物體質感的錶現
肌理組閤的法則
靜物攝影的脫影活
靜物組閤的優勢
靜物攝影的特殊布光技巧
移動光源照明
閃光燈與燈光組閤
彩色燈光布置
特殊廣告攝影題材
食品廣告攝影
錶現食品新鮮的方法
食品替代拍攝法
時裝廣告攝影
時裝攝影審美概說
時裝攝影的發展與功能
時裝攝影的總體分類
實用推銷類的時裝攝影
藝術欣賞類的時裝攝影
時裝攝影的拍攝技巧
時裝攝影的準備工作
錶現時裝的質感
鞋帽類的布光技巧
時裝攝影與背景
時裝模特兒的姿勢

戶外時裝攝影
戶外時裝攝影的準備
戶外時裝的外景選擇
特技廣告攝影
織物圖案法
變焦動態法
多次曝光潔
閃光頻閃技巧
正麵幻燈法
幻燈背景法
圖案光綫投影法
自由光畫描繪法
超高速閃光特技
多種拼貼閤成
模擬自然景觀和氣候
模型仿真特技
廣告中的人體
人體與廣告的特殊意義
人體在廣告攝影中的誘導作用
直接法、間接法和藉用法
外景拍攝和工業、建築攝影
現場外景拍攝
外景建築攝影
工業建築攝影
建築內景拍攝
建築內景照明
廣告攝影的創意手法
廣告攝影的平麵構成
廣告攝影的構圖要點
廣告攝影的色彩安排
廣告攝影的立體效應
廣告攝影的視覺衝擊力
廣告攝影的心理基礎
廣告攝影的風格形成
個人風格與廣告攝影
廣告設計對攝影風格的製約
商品特徵與廣告攝影
廣告攝影創意基礎
廣告攝影創意的基本齣發點
把握廣告攝影意念的條件
廣告攝影的創意策劃
創意策劃的主要目的
創意策劃的基本過程
· · · · · · (收起)