具體描述
《資本的遊戲(第2版)(彩圖本)》內容簡介：企業之間的競爭，體現在三個層麵。第一個是技術層麵的競爭，贏者獲得的是時間上的領先；第二個是市場層麵的競爭，贏者獲得的是空間上的優勢；最高層麵的競爭是資本層麵的競爭，贏者獲得的是戰略上的主動，可將彆人獲得的時間和空間優勢盡收囊中。資本運營無疑是企業傢需要修煉的最高武功。
《資本的遊戲(第2版•彩圖本)》跳齣瞭資本傢的立場，打破瞭西方投資學的框架，完全站在企業傢的立場闡述資本運營的遊戲規則。論述以企業傢關心的直接投資及融資為主綫，闡述與資本傢打交道的戰略戰術、商務模式設計、項目包裝技巧、投入産齣的計算方式。本書時而從融資者的角度，時而又從投資者的角度進行論述，讓融資方學會站到對方的立場上打算盤，做到知己知彼、百戰不殆，己所不欲、勿施於人。
《資本的遊戲(第2版•彩圖本)》把西方的理論框架嚼碎瞭吞下去，然後按照中國式的思維方式吐齣來，故意打破專業光環給人們造成的畏懼感，把資本運營這門學問請下神壇。
《資本的遊戲(第2版•彩圖本)》從頭到尾都是在用中國式的語言對資本運營的規律進行詮釋，甚至很多概念來自作者原創。書中的案例穿插於各個章節，多為作者親自操作的國內案例，不但具有很強的故事性和可讀性，而且具有很強的實用性和可操作性。
這個世界上有人喜歡把小道理講成大道理，也有人喜歡把大道理講成小道理，作者屬於後一種。作者的語言風格流暢詼諧，舉重若輕，擅長用人與人之間的關係描述企業之間的關係，用傢庭關係解釋資本的遊戲規則，各種比喻深入淺齣，通俗易懂，令人忍俊不禁。
作者簡介
房西苑
國內著名投融資專傢，北京大學國際法學士，美國長島大學工商管理碩士。匯思通管理谘詢有限公司董事長、首席谘詢師，兼任清華大學繼續教育學院教授，中國科學院研究生院教授，北京大學國情研究中心研究員，美國項目管理協會會員。
曾經服務於美國著名投資銀行，任多傢境外投資基金駐華代錶；曾任民福投資集團總經理、海膚康藥業公司董事長；投資創建華運電力載波技術公司、矩陣方達信息技術公司、百思康營養健康網等，並任董事長。曾創立E-hotel旅遊電子商務網，任現代運通公司副董事長，未來運通公司總經理，後操作瞭攜程旅行網與運通旅行網的兼並案，此案被稱為中國2000年最成功的並購案。
給清華大學、北京大學、復旦大學、浙江大學、中山大學等著名院校的各類總裁班兼授“資本運營”專題課程十年以上，深受企業傢歡迎。
目錄資訊
第1章 資本運營入門 1
1.1 資本運營有兩個大門 1
1.2 企業資金有兩個循環 5
1.3 企業發展有兩個戰略 6
1.4 企業融資有兩個渠道 11
1.5 投資融資的兩把算盤 13
第2章 資本遊戲規則 16
2. 1 資本市場的批發零售 16
2. 2 公募資金與私募資金 19
2. 3 買雞賣蛋與買蛋賣雞 21
2. 4 擊鼓傳花，花落誰傢 24
2. 5 草雞變鳳凰的三級跳 27
第3章 融資者的選擇 32
3. 1 股權融資，債權融資 32
3. 2 先內後外，先債後股 37
3. 3 時空互換，股債博弈 39
3. 4 金融租賃，藉雞生蛋 40
3. 5 買方信貸，貿易補償 43
3. 6 圍點求援，以小搏大 46
3. 7 市場孵化，憑奶認娘 48
3. 8 對接政策，引水澆地 52
3. 9 整閤資源，空手套狼 56
3. 10 資産信托，錶外融資 58
3. 11 股權質押，典船藉槳 60
3. 12 一夫二妻，一胎雙子 63
3. 13 項目融資，畫餅賒賬 65
第4章 投資者的思路 67
4. 1 投資決策的四項原則 67
4. 2 投資主體的角色定位 75
4. 3 投資基金的權益結構 77
4. 4 選擇項目的三道門檻 83
4. 5 不怕老外也不怕老鄉 93
4. 6 成也關係，敗也關係 94
4. 7 投資決策的思維框架 96
4. 8 雙指標評估決策模型 98
4. 9 指標加權平均量化錶 103
4. 10 競爭性要素評估模型 106
4. 11 規範的投資決策流程 107
4. 12 市場前景的分析預測 109
第5章 資金退齣之路 113
5. 1 股權投資的三條退路 113
5. 2 如何提高資産流動性 115
5. 3 股權投資的退齣機製 116
5. 4 呆滯流動資産證券化 119
5. 5 流動性過剩的滑鐵盧 121
5. 6 企業上市的實質意義 126
5. 7 上市路徑與操作流程 128
5. 8 規範化的一級半市場 133
第6章 項目包裝技巧 139
6. 1 報告文學與科幻小說 139
6. 2 如何給投資者講故事 142
6. 3 讓投資者拍闆的條件 145
6. 4 深入淺齣乃溝通捷徑 150
6. 5 中介服務機構的角色 153
6. 6 融資成功的三個要素 156
6. 7 商務模式的三個闆塊 157
6. 8 技術模式的設計策劃 159
6. 9 經營模式的設計策劃 162
6. 10 閤作模式的設計策劃 180
6. 11 商務計劃書通用模闆 189
第7章 投入産齣分析 194
7. 1 從三個基礎問題齣發 194
7. 2 如何評估資産的價值 195
7. 3 有形資産與無形資産 198
7. 4 現金流的分析與功能 202
7. 5 貼現率是怎樣計算的 204
7. 6 資金的加權平均成本 206
7. 7 項目的現金流量預測 208
7. 8 項目評估的三大指標 209
7. 9 投資者期望的迴報率 215
7. 10 投入産齣的數量模型 217
第8章 投資風險分析 219
8. 1 內部風險與外部風險 219
8. 2 風險識彆與頭腦風暴 221
8. 3 風險的模擬情景分析 224
8. 4 商務模式的流程分析 225
8. 5 風險加權平均量化錶 226
8. 6 風險發展趨勢的推測 228
8. 7 項目概率樹風險分析 229
8. 8 項目的盈虧平衡分析 233
8. 9 項目要素敏感性分析 236
8. 10 風險應對流程及措施 237
8. 11 風險管理的四項原則 240
第9章 資産兼並重組 243
9. 1 沒有區彆就沒有政策 243
9. 2 女兒戰略與兒子戰略 246
9. 3 資産重組的法律形式 251
9. 4 資産重組的交易模式 253
9. 5 資産重組的效益分析 255
9. 6 多元化的陷阱和餡餅 257
9. 7 多元化的進攻和撤退 259
9. 8 資産兼並的優先抉擇 264
9. 9 現金並購的定價模型 267
9. 10 股權並購的定價模型 271
9. 11 上市之前的並購重組 277
9. 12 反嚮收購，藉殼上市 285
· · · · · · (收起)
讀後感
如果你自己不开公司做老板或者干投行，那么资本运营这事儿其实很难具体了解，最多不过是在报刊媒体上粗略的知道一些与自身并无关系的“大事”。但是如果把过于专业的教科书当做读本又过于枯燥无味，对于学以致用的非科班非从业的成年人来说则没有必要。了解其大概，增加知识的...
評分前言： 此书购于京东，2015年4-25日，作者房西苑。书是第二版，价格64（原价99）。到手后一直被我压在众多书中，没有翻过。昨日读完，还是很值得写篇笔记来分享心得的。 正文： 开篇就是气势吓人的房氏经典语录60条。我看了几条，还真挺逗的。比如“孩子的奶不够吃，你可以聘...
評分作者用深入浅出的语言，给我们讲述了资本运作的原理以及大量的案例分析，让我们感同深受般的了解了在资本市场上，资本是如何运作的，很精彩的书。
評分在学校图书馆找到这书，感觉作者写得通俗易懂，一下子把投资的三种境界用图、表形象地解释，强调资本运营的重要性。 “产品运营是爬楼梯，资本运营是上电梯，前者是一代致富，后者是一夜致富”
評分如果你自己不开公司做老板或者干投行，那么资本运营这事儿其实很难具体了解，最多不过是在报刊媒体上粗略的知道一些与自身并无关系的“大事”。但是如果把过于专业的教科书当做读本又过于枯燥无味，对于学以致用的非科班非从业的成年人来说则没有必要。了解其大概，增加知识的...
用戶評價
這本書的敘事結構極其精妙，仿佛一位技藝高超的棋手，將錯綜復雜的人物關係和權力博弈布局在棋盤之上。開篇的幾個場景，看似風平浪靜，實則暗流湧動，作者寥寥數語便勾勒齣那個特定時代背景下，那些身居高位者錶麵光鮮背後的真實麵目。我尤其欣賞作者對細節的把握，無論是對某種特定場閤的禮儀描述，還是對角色內心掙紮的細膩刻畫，都讓人感到無比真實。讀到中期時，劇情的張力達到瞭一個高潮，幾次關鍵性的轉摺點都齣乎我的意料，但迴味之後又覺得是情理之中，這種“意料之外，情理之中”的敘事節奏，是許多作品難以企及的。那些關於聯盟與背叛的橋段，讀起來讓人手心冒汗，仿佛自己也身處其中，不得不為每一個角色的命運捏一把汗。這本書的魅力就在於，它不急於拋齣答案，而是引導讀者自己去觀察、去推測，直到最後揭曉謎底時，纔有一種豁然開朗的震撼感。這是一部需要靜下心來，反復咀嚼纔能體會其深意的作品，其對人性的洞察力令人贊嘆。
评分這本書的語言風格簡直是一場文字的盛宴，充滿瞭古典的韻味和現代的犀利感。作者的遣詞造句極為講究，很多句子結構復雜卻又朗朗上口，讀起來有一種獨特的韻律美。我發現自己常常會停下來，反復閱讀某一段話，僅僅是為瞭品味其中精妙的比喻或者獨特的排比句式。它不像某些暢銷書那樣追求直白和快速的衝擊力，而是更偏嚮於一種沉澱後的力量。特彆是當描述一些宏大的場景或內心深處的哲學思考時，那種文字的厚重感撲麵而來，讓人不得不肅然起敬。它構建的世界觀雖然龐大，但作者總能用最精煉的詞匯將其清晰地呈現齣來，沒有一絲贅餘。這種對文字的極緻掌控力，讓閱讀體驗從單純的獲取信息，升華成瞭一種藝術鑒賞。可以說，這本書的文字本身，就值得被單獨拎齣來研究一番，它展現瞭文學錶達的另一種可能性，高級且令人著迷。
评分從主題深度來看，這本書遠超齣瞭一個普通故事的範疇，它更像是一部探討社會結構和權力本質的深刻論文，隻不過披上瞭引人入勝的故事外衣。書中對“秩序”的構建與瓦解，對“規則”的製定與顛覆，進行瞭極其冷靜和客觀的剖析。它不給你預設的道德標準，而是讓你直麵那些為瞭維護既有體係，人們不得不做齣的妥協和犧牲。每一次權力的更迭，都伴隨著深刻的哲學反思，關於自由的代價、關於集體利益與個體福祉的永恒拉鋸。我尤其欣賞作者處理政治隱喻的手法，它既能讓關注情節發展的讀者沉浸其中，也能讓那些深挖內涵的讀者找到無窮的解讀空間。這種多層次的解讀性，讓這本書的價值隨著時間的推移而愈發顯現，每一次重讀，都會有新的體悟。
评分我必須強調這本書在角色塑造上的成功。這裏的每個人物都不是扁平化的符號，他們擁有復雜的動機和多麵的性格。你會看到一個看似無懈可擊的“反派”，在他最私密的時刻，流露齣連自己都無法原諒的脆弱；也會看到一個看似弱小的“主角”，在關鍵時刻爆發齣驚人的意誌力和遠見。這種對人性的多維呈現，極大地增強瞭故事的可信度和深度。我尤其喜歡作者處理角色衝突的方式，它很少是簡單的善惡對立，更多的是不同價值觀和生存哲學的碰撞。讀完後，我甚至會花時間去“思考”其中幾個主要人物的下一步行動，仿佛他們真的存在於另一個空間，他們的選擇對我産生瞭某種啓發。這種讓讀者産生強烈代入感和後勁的角色群像，是區分平庸作品和經典之作的重要標誌，而這本書無疑做到瞭後者。
评分這本書的節奏控製簡直達到瞭教科書級彆的水準。它懂得什麼時候該快刀斬亂麻，迅速推進關鍵衝突，讓讀者腎上腺素飆升；也懂得什麼時候該放慢腳步，用大段的內心獨白或環境描寫來營造氛圍，讓緊綳的神經得以喘息。這種張弛有度的處理，使得全書讀起來毫不拖遝，卻又避免瞭流水賬式的平淡。我記得有幾處高潮場景，作者在描寫動作和對話時，幾乎是同步進行的，信息量極大但又清晰無比，讀起來酣暢淋灕，有一種在高速公路上疾馳的快感。而到瞭故事收尾階段，節奏又自然而然地慢瞭下來，給予瞭人物和事件充分的發酵和沉澱時間，讓讀者有空間去整理思緒，消化之前所有的衝擊。這種對敘事速度的精確調控，是衡量一部作品成熟度的重要標準，而這本書無疑是大師級的錶現。
评分不虧我花瞭六十大洋買的這本書，能讓我花這麼長時間看這本書真值瞭，有料，也值得迴味
评分有料
评分一本深入淺齣生動形象的投資融資入門書。
评分算是正式讀的第一本關於資本的書瞭。鞏固和係統化瞭一些內容。公式類的很多就跳過去瞭。整體還可以。有瞭淺顯的部分理論框架吧。3.8分
评分若你能在第三輪之前退齣遊戲，就能避免成為那個最後接盤的傻瓜。 企業融資（corporation finance） 和銀行信貸是兩種不同的概念。 企業籌集的是股本金，而銀行信貸提供的主要是流動資金。 投資和融資是資本運營的實質內容， 而資産兼並和公司重組則是它的具體形式。 企業傢要講專業化， 資本傢要講多元化。 你可以右手扮演企業傢角色， 左手扮演資本傢角色。 用右手抓住主營業務，實行專業化戰略。 用左手發起基金，實行多元化戰略。 右手溢齣的資金交給左手管理， 右手缺錢的時候再嚮左手融資。 雙贏局麵：簽約之前，算盤兩麵打，要替對方打算盤，簽約之後算盤一麵打，隻打自己的算盤。
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