具體描述
《消費心理學(修訂第5版)》體係完整、內容精煉、案例眾多。適閤高等和中等院校經濟管理、市場營銷專業學生學習使用；也可作為企業培訓專業人員的參考用書；企業管理人員、專業技術人員以及對消費心理有興趣者，也可通過《消費心理學(修訂第5版)》的閱讀學到消費心理學的基本理論和方法。消費者在市場用貨幣購買商品、服務和精神文化産品，就是消費行為。消費行為受心理支配，知覺、注意、記憶、認識、情感、意識乃至個人的能力、氣質、性格等諸多因素影響和支配著消費行為。消費心理學是研究消費者在市場交易活動中心理活動的一門學科。
《消費心理學》是一本深入探討人們購買行為背後的動機與機製的綜閤性讀物，其內容聚焦於揭示人類在麵對商品和服務時所經曆的復雜心理過程。這本書係統地分析瞭消費者在決策過程中受到情感、社會影響、認知偏差以及文化背景等多方麵因素的深刻塑造。通過引入經典研究與最新實證數據，讀者將獲得對消費行為背後邏輯的全麵理解，而非僅停留於錶麵現象。書中的章節詳細解析瞭價格感知、品牌效應和情緒驅動等核心概念，並結閤實際案例展示瞭這些因素如何在日常生活中發揮作用。 該書深入探討瞭不同社會群體在消費選擇上的差異，例如年齡、性彆以及職業背景對購買決策的具體影響。這種細緻的分析幫助讀者理解個體需求與市場供給之間的動態平衡。同時，書中也涵蓋瞭心理學理論在消費行為中的應用，如認知失調、社會比較和習慣形成等，這些都為消費者如何在復雜環境中做齣理性選擇提供瞭理論支撐。 《消費心理學》不僅關注個人層麵的內心衝動，還強調瞭外部環境對購買行為的深遠影響。書中詳細描述瞭如何通過市場策略、廣告設計和産品包裝等手段，觸發消費者的情感反應，從而引導其進行特定的消費決策。這種視角使讀者能夠從更深層次理解消費現象，而不僅僅是對商品的錶麵描述。 在分析過程中，作者還引用瞭大量經典研究數據和實地調查結果，為每一部分理論提供瞭堅實的科學依據。書中采用的案例研究方法，使讀者能夠通過具體情境加深對消費心理學復雜性的認識。這些內容不僅豐富瞭理論框架，也提升瞭讀者對實際問題的洞察力和解決能力。 此外，《消費心理學》強調瞭倫理維度的重要性，探討瞭過度消費、物質主義與可持續發展之間的關係。這一部分內容幫助讀者意識到消費行為背後的社會責任，促使人們在選擇商品時更加思考長遠影響。在現代信息爆炸和消費壓力不斷升高的背景下，這種全麵的視角尤為關鍵。 書中還特彆注重文化差異對消費行為的塑造，分析瞭不同國傢和地區消費者在價值觀、習俗和生活方式上的獨特需求。這使讀者能夠更好地理解全球化時代多元文化背景下的消費現象。同時，這部分內容也強調瞭跨文化溝通在品牌營銷中的重要性，為國際市場拓展提供瞭參考依據。 對於希望深入瞭解現代消費行為規律的人士，《消費心理學》不僅是一份理論教材，更是一部揭示人類欲望與選擇邏輯的探索文獻。這本書通過係統化的內容組織和豐富的實例，使讀者在閱讀過程中能夠不斷深化對自身消費習慣的認知，並為未來的理性決策提供科學依據。正是這種詳盡且全麵的分析，纔能使這一書成為任何追求理解消費心理學的讀者不可或缺的一部分。
作者簡介
目錄資訊
目錄
第一章 消費心理學的研究對象、內容、方法和意義
第一節 消費心理學的研究對象
第二節 消費心理學的研究內容
第三節 消費心理學的研究方法
第四節 研究消費心理學的意義
第二章 消費心理學的基本理論
第一節 感覺與知覺
第一節 記憶與注意
第三節 想象與情緒、情感
第四節 氣質
第五節 性格與能力
第三章 消費需求與消費者購買動機
第一節 消費需求的産生與分類
第二節 消費需求的特徵
第三節 消費者購買動機的作用與類型
第四節 購買動機的可誘導性及應用
第五節 消費者購買動機理論與購買動機調查方法
第四章 消費者的購買決策
第一節 購買決策的概念與決策類型
第二節 消費者購買決策過程
第三節 效用理論與消費者購買決策
第五章 消費者的購買行為
第一節 消費者購買行為的理論
第二節 消費者購買行為模式
第三節 消費者購買行為類型
第四節 消費者購買行為過程
第六章 消費者群體與購買行為心理特徵
第一節 兒童用品市場心理研究
第二節 青年消費者購買行為心理特徵
第三節 女性用品市場心理研究
第四節 中年消費者購買行為心理特徵
第五節 老年消費者購買行為心理特徵
第七章 消費流行、消費習俗與消費心理
第一節 消費流行的概念和分類
第二節 消費流行規律與消費心理導嚮
第三節 消費習俗與消費心理
第八章 商品價格與消費心理
第一節 商品價格的一般心理功能
第二節 消費者的價格心理
第三節 商品定價與商品調價的心理策略
第九章 新産品設計、銷售與消費心理
第一節 新産品設計與消費心理
第二節 新産品設計的心理策略
第三節 消費者對新産品的購買
第十章 商品命名、商標、包裝與消費心理
第一節 商品命名與消費心理
第二節 商標設計與消費心理
第三節 商品包裝與消費心理
第十一章 商業廣告與消費心理
第一節 商業廣告的概念與功能
第二節 商業廣告傳播策略
第三節 商業廣告心理效果測定
第十二章 營銷溝通與消費心理
第一節 商品陳列與消費心理
第二節 營業員與消費者的心理溝通
第三節 營業員接待消費者的技巧
附錄1 案例討論
附錄2 本書參考文獻
· · · · · · (收起)
第一章 消費心理學的研究對象、內容、方法和意義
第一節 消費心理學的研究對象
第二節 消費心理學的研究內容
第三節 消費心理學的研究方法
第四節 研究消費心理學的意義
第二章 消費心理學的基本理論
第一節 感覺與知覺
第一節 記憶與注意
第三節 想象與情緒、情感
第四節 氣質
第五節 性格與能力
第三章 消費需求與消費者購買動機
第一節 消費需求的産生與分類
第二節 消費需求的特徵
第三節 消費者購買動機的作用與類型
第四節 購買動機的可誘導性及應用
第五節 消費者購買動機理論與購買動機調查方法
第四章 消費者的購買決策
第一節 購買決策的概念與決策類型
第二節 消費者購買決策過程
第三節 效用理論與消費者購買決策
第五章 消費者的購買行為
第一節 消費者購買行為的理論
第二節 消費者購買行為模式
第三節 消費者購買行為類型
第四節 消費者購買行為過程
第六章 消費者群體與購買行為心理特徵
第一節 兒童用品市場心理研究
第二節 青年消費者購買行為心理特徵
第三節 女性用品市場心理研究
第四節 中年消費者購買行為心理特徵
第五節 老年消費者購買行為心理特徵
第七章 消費流行、消費習俗與消費心理
第一節 消費流行的概念和分類
第二節 消費流行規律與消費心理導嚮
第三節 消費習俗與消費心理
第八章 商品價格與消費心理
第一節 商品價格的一般心理功能
第二節 消費者的價格心理
第三節 商品定價與商品調價的心理策略
第九章 新産品設計、銷售與消費心理
第一節 新産品設計與消費心理
第二節 新産品設計的心理策略
第三節 消費者對新産品的購買
第十章 商品命名、商標、包裝與消費心理
第一節 商品命名與消費心理
第二節 商標設計與消費心理
第三節 商品包裝與消費心理
第十一章 商業廣告與消費心理
第一節 商業廣告的概念與功能
第二節 商業廣告傳播策略
第三節 商業廣告心理效果測定
第十二章 營銷溝通與消費心理
第一節 商品陳列與消費心理
第二節 營業員與消費者的心理溝通
第三節 營業員接待消費者的技巧
附錄1 案例討論
附錄2 本書參考文獻
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搞不懂，自己怎麼看瞭一本這麼老的教材……雖邏輯嚴謹，然言之無物
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