具体描述
内容提要
本书是刘�同志继《电视意识论》之后，专门论述中
国电视文化的又一部力作。
本书以转型期中国电视的文化选择为切入点，对转型期
中国电视的文化实践轨迹进行了全方位、多角度的透视，鲜
明、独到地提出了中国电视媒体及其电视人的长期、自觉的
文化选择，是电视发展变迁的动力；电视的文化选择其实质
是一种价值选择和价值创造；电视文化选择带来多种文化冲
突，即价值冲突，正确的价值导向是协调冲突的正确选择；
通过电视文化重构实现电视文化选择，文化选择就是价值重
构和价值定位；电视文化在价值冲突与融合中才能实现重
构；重构中的电视文化的态势和走向；中国电视文化多元价
值选择将长期存在；重构新型的电视文化体系及其目标要求
和原则方法；人的现代化是中国电视终极的价值选择和价值
导向等。对这些涉及中国当代电视文化的一系列理论和实践
问题，作了严谨、通俗并富有探索性和开创性的论述。
本书是我国电视理论界第一部以文化选择为视点，全面
审视电视文化现状和发展趋势的学术著作。立论新颖，涵盖
面广，信息量大，有很强的实践性和时代感。
作者简介
作者简介
刘 �
甘肃电视台副台长。
高级记者。
1947年8月出生，兰州市
人，毕业于西北师范大学政治
系。1970年开始从事新闻报道、
艺术摄影和宣传工作。1978年
起从事电视新闻、电视专题的
采制，期间独立采制或主创的
24件电视新闻、电视专题作品
获得国家级和省部级一、二、
三等各类奖励共34项，荣获“全
国优秀新闻工作者”、“振兴
兰州带头人”等7项荣誉称号。
1996年以来负责组织电视剧、
电视文艺节目的创作、编导和
制作，有多部电视剧、文艺节
目获得全国和甘肃省的奖励。
涉猎领域广博，兴趣爱好
广泛，善于创新思维，关注理
论探讨。著有电视学术专著《电
视意识论》（获“全国广播电
视优秀论著奖”二等奖和“甘
肃省社会科学最高奖”二等奖）、
电视记者采访札记《越洋远旅》
与电视学术专著《电视重构论》。
目录信息
序言 中国电视的发展呼唤不断创新的电视理论
前言
第一章 电视文化选择是价值选择
第一节 电视文化选择的必然性
一 文化选择
二 文化选择是价值选择
三 电视文化选择
第二节 电视文化选择的特点
一 塑造人的社会选择
二 涵盖多重的选择
三 有限理性的选择
以 四 两难的选择
第三节 文化选择中的电视文化构成
一 电视主流文化与电视非主流文化
二 电视政治文化与电视民间文化
三 电视高雅文化与电视通俗文化
四 电视本土文化与电视外来文化
五 电视正效应文化与电视负效应文化
第四节 电视文化选择是价值的创造
一 电视创造精神价值
二 电视创造基本价值
三 电视满足三类精神价值需要
第二章 电视文化冲突是价值的冲突
第一节 电视文化选择中的文化冲突
一 冲突与电视文化冲突
二 电视文化冲突带来价值冲突
三 全球化加剧电视文化冲突
第二节 中国电视面临的价值冲突
一 中国电视价值冲突的层面
二 正确价值导向是协调冲突的明智
选择
第三章 电视文化重构实现电视文化选择
第一节 社会转型带动电视文化转型
一 电视文化转型
二 文化转型是现实的文化选择
第二节 电视人的艰难选择
一 在价值体系的嬗变中选择
二 引导无序到有序的选择
三 在困惑与迷失中选择
第三节 在文化重构中实现文化选择
一 文化重构
二 文化重构是价值重构
三 重构的重点在深层结构
四 理性审视是电视文化重构的前提
第四节 电视文化重构的途径
一 增设频道
二 创意策划
三 栏目改版
四 节目定位
五 形象包装
第四章 电视文化在冲突与融合中重构
第一节 改革开放中的中外电视文化接触
一 电视文化接触
二 电视文化接触中的接受 适应和冲突
第二节 电视重构中的文化现象
一 电视的文化消费
二 电视的文化融合
三 电视的文化增值
四 电视的文化流变
五 电视的文化分层
第三节 电视文化重构的直接结果
一 电视通俗文化的崛起
二 电视文化的商业化属性
第五章 电视文化在分化中重构
第一节 电视文化接受群体的崛起
一 电视接受群体出现
二 电视接受群体是特殊文化群体
三 电视文化接受群体的演变
第二节 电视主客体的不断分化
一 观众及其趣味的分化
二 电视人及其角色的分化
三 电视节目及其结构的分化
第三节 社会变迁促进电视分化
一 观众个体自主意识的强化
二 社会审美价值取向的流变
三 社会各阶层的分化
四 电视节目的不断分层
第六章 重构中的电视文化态势
第一节 电视文化重构的阶段性标志
一 文化格局从一元到多元并存
二 文化功能从一元到多元并存
三 文化类型从一元到多元并存
第二节 电视文化重构中的节目走向
一 平民化
二 栏目化
三 都市化
四 娱乐化
五 边缘化
六 模糊化
第三节 负面电视文化如影随形
一 意义和价值的被消解
二 飘浮无根的文化“快餐”
三 批量化地复印时尚
四 千方百计和“性”联手
第七章 重构新型的电视文化体系
第一节 新型电视文化体系的目标要求
一 目标要求及其内涵
二 第五个现代化是终极目标追求
三 新体系的目标特征
第二节 建构新型电视文化体系的原则
方法
一 分析和综合的原则
二、更新观念的原则
三 运用宏观调控的方法
主要参考书目
后记
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
翻开书本之前，我的思绪已经飞跃到上世纪九十年代末至本世纪初那段中国电视的“黄金时代”。那时的电视，是凝聚家庭、定义集体记忆的重要载体，其文化影响力几乎无可匹敌。因此，我对这本书抱有极大的兴趣，它似乎直指那个辉煌时代的落幕与随之而来的阵痛。在我看来，“转型期”三个字，本身就暗示着一种剧烈的文化张力。当互联网带来的去中心化趋势冲击着传统电视台的权威地位时，文化产品的生产逻辑、传播路径乃至观众的认知结构都发生了根本性的位移。究竟是哪些内部机制的僵化，导致了对新环境的反应迟缓？又是哪些外部冲击，迫使内容生产者不得不重新审视自己的“文化使命”？我更关心的是，这种“选择”究竟是主动的战略调整，还是被动的市场挤压？如果它是一场文化与商业的博弈，那么在这场博弈中，哪些传统优势被成功地迁移到了新媒体平台，哪些则无可挽回地消逝了？期待作者能深入剖析，在娱乐至死与文化责任之间，中国电视机构是如何进行艰难的平衡与取舍的，那种在体制与市场夹缝中求生的智慧与无奈，想必是极其引人入胜的故事。
读完书名，我立刻联想到了一种技术与人文的拉锯战。电视曾经是工业化时代的标志性产物，它代表着集中化的信息发布和统一的文化体验。如今，流媒体、短视频的崛起，正在将这种体验彻底分散化、个性化。我渴望了解，在这样的技术背景下，中国电视机构是如何界定“电视”这个概念的？它是仅仅指代那个物理上的盒子，还是指代内容生产者和传播者所代表的专业机构和文化能力？如果传统电视的物理形态正在消解，那么它所代表的“文化选择”——那种倾向于主流、系统性、自上而下的文化建构——将如何存续？我希望作者能提供一些具体的案例，比如在内容审查、版权合作、甚至是人才培养机制上，这些“选择”具体体现为何种形态。这种转型期，很容易滋生出一种“文化失语”的危机感，即专业媒体在海量信息面前失去了话语权。这本书能否为我们提供一种理论工具，让我们理解，在“后电视时代”，专业化、高品质的文化生产，究竟应该如何重新定位自身，以应对碎片化时代的文化需求。
这本书的标题蕴含了一种深刻的哲学意味——“重构”和“选择”。在我看来，电视的转型绝非简单的技术升级，它关乎一个国家主流意识形态和大众文化表达的“操作系统”升级。特别是在中国这样语境下，电视历来肩负着比西方更为复杂的社会教化功能。因此，当“重构”发生时，其背后必然涉及权力结构、意识形态的松动与调整。我关注的是，在多元文化思潮的冲击下，传统主流电视文化是如何定义自身的边界，又是如何应对那些新兴的、非官方的、充满民间生命力的网络文化的挑战的。这种“文化选择”，会不会导致一种“内卷化”的倾向，即在有限的官方叙事空间内进行无休止的自我模仿和微调？我期待作者能够提供一个宏观的、历史脉络清晰的分析框架，将中国电视的转型置于全球媒介变革的坐标系中进行审视，从而阐明这种本土化的文化抉择，究竟是在坚守阵地，还是在为未来的文化融合埋下伏笔。
从一个纯粹的“观众”视角出发，我对这本书的兴趣点在于它能否解释我们日常收视体验中的那些“不适感”。这些年来，我们看着那些熟悉的频道，总觉得有些东西变了味。节目的同质化现象越来越严重，似乎所有频道都在追逐同样的爆款模式，而真正能触及人心、引发深刻思考的“重量级”内容却越来越少。这是否就是书中所探讨的“文化选择”失误的结果？我希望作者能提供一种批判性的工具，帮助我理解，这种审美疲劳的根源，是不是在于电视业在追求收视率和广告份额的过程中，牺牲了其作为文化传播媒介的严肃性和多元性。想象一下，过去那些具有鲜明地域特色、充满人文关怀的纪录片和深度访谈，它们如今的生态如何？它们是被边缘化了，还是找到了新的生存空间？如果转型只意味着引进国外成熟的娱乐模式，而没有植根于本土文化的创新表达，那么这种“重构”就更像是一种被动的依附，而非真正的文化主体性的确立。这本书，若能为我们揭示这种文化价值流失的内在逻辑，那将是极有价值的。
这部作品，尽管我尚未翻开它，却已能从书名中感受到一股扑面而来的时代气息。在如今这个信息爆炸的时代，媒介的形态瞬息万变，电视，这个曾经的“家庭客厅中心”，似乎正在经历一场深刻的自我颠覆与重塑。我期待它能为我们描摹出中国电视产业在转型期的真实图景，不仅仅是技术层面的革新，更深层次的，是其所承载的文化价值与社会功能如何在新旧交替中挣扎、选择与前行。想象一下，在高清化、互联网化、移动化的浪潮下，那些曾经的黄金时段、那些引人入胜的叙事模式，它们是如何被解构，又如何试图在新的载体上找到新的立足点？这种“文化选择”绝非易事，它关乎民族情感的维系，关乎主流价值观的传递，也关乎商业利益与艺术表达之间的永恒张力。我尤其好奇，作者是如何捕捉那些微妙的、不易察觉的文化转向的——是某一档节目的成功或失败，还是一种新的审美趣味的悄然崛起？这种宏大叙事下必然包含着无数微观的个体经验，能将其编织成一张有力的分析之网，将是衡量此书价值的关键所在。我希望能从中窥见，在这场被资本和技术裹挟的变革中，中国电视如何试图保有其文化主体性，或者，又如何被迫融入全球媒介的洪流。
