具体描述
《老商标》主要以介绍中国老商标的彩色图样资料为主，其中谈些我国从古到今的商标简史。我国历届政府出版的一些带有商标图樯的刊物，各个时期的商标设计要求、商标时代特色和商标图样资料等等内容。
《老商标》所体现的商标图样资料，是我国整个商标史上的一个重要组成部分。也是上海社会经济发展的一个缩影。以商标文字结合商标图样来客观介绍我国各个时期的商标发展历史，这是一种新的尝试。通过让广大读者欣赏我国各个历史时期的商标图样风貌，使广大读者了解和学习到有关商标知识，这对提高全社会的商标意识，发展民族工业，弘扬中华名牌，增长知识产权保护观念，发挥商标促进经济发展的作用，均有着积极的意义。
作者简介
作者简介
左旭初，男，1958年9月
生。上海教育学院中文系毕
业。职称编辑。本人长期从事
中国商标史研究，曾为国家
级、省部级报刊杂志编写过
几十篇中国商标史方面的专
论。曾编写过《上海工商行政
管理志・商标管理》等专著。
目录信息
序言
出版说明
第一章 老商标历史
第一节 古代商标
第二节 近、现代商标
第三章 老商标刊物
第一节 《商标公报》
第二节 《东亚之部・商标汇刊》
第三章 老商标图样风格
第一节 老商标设计要求
第二节 老商标时代特色
第四章 老商标之最
第一节 老商标历史之最
第二节 老商标产品之最
第五章 老商标图样资料
第一节 卷烟商标
第二节 火柴商标
第三节 布匹商标
第四节 其他纺织品商标
第五节 日用化学品商标
第六节 药品、食品商标
第七节 其他产品商标
后记
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
初翻开这本书，我的感觉是，它仿佛是一趟充满怀旧气息的味觉与嗅觉之旅。虽然书名是《老商标》，但我更期待它能触及到更深层次的“感官记忆”。比如，提到某个特定时期的饮料品牌，是否能让人瞬间回想起那种独特的甜度、气泡在舌尖跳跃的感觉，或是那种特有的瓶装设计带来的冰凉触感？又或者，某个老式食品的包装，其色彩搭配是否精准地复刻了那个年代的朴实与温暖？我希望作者能超越平面设计本身，深入到这些商标所代表的产品在人们生活中的真实地位。它们是节日餐桌上的主角，是放学后偷偷分享的零食，是犒劳自己的小确幸。如果能通过对商标的分析，勾勒出不同社会阶层的生活图景和消费习惯，那这本书的价值就大大提升了。它就不再是冷冰冰的商业案例研究，而是一份充满烟火气的时代侧写。那种细腻到近乎偏执的细节描摹，能让读者真正“触摸”到过去的物质世界。
这本书的结构安排似乎非常注重“故事性”的构建。我注意到，每一章似乎都在聚焦于一个或一组具有代表性的老商标，并通过它们引申出一段引人入胜的叙事。我特别关注那些曾经面临转型、甚至濒临消亡的“老字号”品牌是如何通过调整其视觉识别系统来寻求生机的。这中间必然充满了博弈、妥协与创新。作者有没有探讨商标所有权、知识产权在不同历史时期的变迁？在市场经济日益全球化的今天，一个本土的“老商标”如何平衡保持其传统辨识度和适应现代审美需求之间的矛盾？我设想书中会有一些精彩的“对决”场景：是坚守那些带着岁月痕迹的手写体，还是果断拥抱现代的无衬线字体？这种设计决策背后的商业逻辑和文化坚持，才是最耐人寻味的。我希望作者能以一种批判性的眼光，而非单纯的赞美，来审视这些“永恒”的标记所经历的“永恒”的挑战。
老实说，我对这本书的期待，更多是建立在它作为一种“媒介考古学”的潜质上。商标，作为信息压缩的极致形式，承载了极大的文化密度。我期望《老商标》能像剥洋葱一样，一层层揭开这些符号背后的社会心理学。比如，为何在特定时期，圆形设计总是比方形设计更受欢迎？这是否反映了当时社会对稳定、圆满的集体向往？或者，某种特定的色彩组合（比如红白蓝的某些变体）是如何在不同文化背景下被赋予截然不同的情感色彩的？我尤其感兴趣的是，作者如何处理“失传的工艺”与“现代印刷技术”之间的关系。许多老商标上的细节，如烫金、凸印或特殊的油墨效果，在当代批量生产中已经很难重现。这本书是否触及了这种“技术美学”的消亡与重生的议题？如果能深入挖掘这些技术细节对商标最终呈现效果的决定性影响，那这本书就具备了超越一般商业史的深度和厚度。
这本《老商标》的书名倒是挺吸引人的，让人不禁联想到那些伴随着我们成长的，印刻在记忆深处的品牌故事。我猜想，这本书或许会带领我们穿越时光的隧道，去探寻那些经典商标背后的历史变迁与文化内涵。想象一下，那些曾经风靡一时的产品，它们的标志是如何设计出来的，又如何在时代的浪潮中不断演变，甚至有些已经成为绝版，只留下模糊的印象。我特别好奇，作者是如何将这些商业符号与社会变迁、审美趋势联系起来的。是像一位老者在娓娓道来那些尘封的往事，还是像一位社会学家在剖析符号背后的权力与记忆？如果书中能穿插一些老照片、老广告的复刻，那就更妙了。这不仅仅是关于商标的设计，更是一部生动的视觉文化史。我期待看到作者如何用细腻的笔触，描绘出不同年代人们对“美”和“品质”的理解，以及这些理解是如何通过一个小小的商标符号被固化和传播的。总而言之，我希望这本书能提供一个独特的视角，让我们重新审视那些我们习以为常的商业标记，发现其中蕴含的丰富信息量。
这本书给我带来的最大启发点，在于它可能提供了一种解读“身份认同”的全新途径。商标不仅仅是商品的标识，它某种程度上也是消费者自我身份的投射。一个选择某个老商标产品的群体，他们共享着什么样的价值观和生活哲学？我猜想，作者会通过一系列的案例分析，展现出这些老商标如何构建起特定的“社群感”。比如，那种专属于特定地区或特定职业人群的“内部符号”，只有圈内人才能完全理解其深意。这本书如果能成功地描绘出这种“符号共享的亲密感”，那么它就触及了消费行为中最核心的“归属需求”。我希望作者能避免将这些老商标仅仅描绘成僵硬的商业资产，而是将其视为活着的、呼吸着的文化载体，它们见证了人们的喜怒哀乐，记录了时代的更迭。最终，读完这本书，我希望能带走的不只是对几个老牌子的记忆，而是对“符号如何塑造世界”这一宏大命题更深一层的理解。
....
....
....
....
....
