目錄
第一部分 導論
第1章 廣告管理領域
第2章 廣告策劃與廣告決策
閱讀資料“廣告業怎麼瞭？”
“你需要你自己的廣告公司嗎？”
第二部分 目標確定與市場定位
第3章 整閤營銷溝通
第4章 確定廣告目標
附錄 啤酒的地區品牌
越橘
診斷案例
第5章 廣告是如何奏效的：部分調研結果
第6章 市場細分和市場定位
第三部分 信息策略
第7章 關注和理解
第8章 理解以利益為基礎的顧客態度
附錄 協同分析法的新發展
第9章 聯結情感與品牌
第10章 品牌無形資産、形象和個性
第11章 群體影響和口碑廣告
案例 七喜
加拿大帕剋斯：Tenderflake
閱讀資料 高水平營銷：與耐剋董事長費爾・納特的訪談錄
第四部分 信息戰術
第12章 創作方式
第13章 文案寫作的藝術
第14章 廣告文案測試和診斷
附 錄 有關四種文案測試服務的注解
第15章 製作和實施
閱讀資料 “優秀的客戶應在廣告運作中錶現齣什麼特徵？”
案例 波杜食品公司
列維・斯特勞斯公司
第五部分 媒體策略與戰術
第16章 媒體策略：製定媒介預算
附錄 有關適應性控製的模型
第17章 媒體戰術：分配媒體預算
閱讀資料 “來到棋盤廣場”
附錄 媒介資料來源
第六部分 更為廣闊的環境
第18章 廣告法規
第19章 廣告與社會
第20章 全球營銷和廣告
閱讀資料 “一個環球廣告戰役的藍圖
索 引
· · · · · · (收起)