具體描述
廣告是商品經濟的産物。如何按照商品性
質、類彆、市場特點，經營目標選用不同的廣告媒
體，運用不同的廣告策略，爭 取達到較為理想的宣
傳效果，這是一項專門的科學。
為瞭適應廣告工作者，探尋各種媒體在廣告
活動是所發揮的作用、占據的地位和開展實際工
作的需要，本書對廣告媒體的概念和功能、廣告媒
體的性質、廣告媒體的種類與特點、廣告媒體策略
等基本問題，進行瞭較為係統的闡述。書中，內容
新穎，結構緊湊，觀點明確，重點突齣。因此，本書
對從事廣告工作的讀者，具有一定的實用價值。
作者簡介
王忠誠
男，1965年生於吉林省長
春市。法律係畢業，廣告學副教授。並
研修過新聞學、廣告學、公共關係學等
多門學科。
作者1988年開始從事廣告科學、
藝術研究、公共關係等工作。曾在深圳
世界建築導報社任采訪部副主任、深圳
南方廣告公司業務部主任。現任吉林省
鬆花江大學廣告係主任、吉林省百思特
國際廣告博覽有限公司策劃總監、長春
市廣告研究會會長。
目錄資訊
第一節 廣告媒體的含義
第二節 廣告媒體的起源與發展
第三節 廣告媒體的基本功能
第二章 廣告媒體剖析
第一節 報紙媒體
第二節 雜誌媒體
第三節 電視媒體
第四節 廣播媒體
第五節 其他廣告媒體
第三章 各國對廣告媒體的態度與投資狀況
第一節 各種媒體在不同國傢中的地位
第二節 中外國傢對廣告投資狀況
第四章 廣告媒體策略
第一節 廣告媒體按作用劃分的類型
第二節 選擇廣告媒體的方法與原則
第三節 廣告媒體的具體運用
第五章 廣告媒體調查
第一節 印刷媒體調查
第二節 電波媒體調查
第三節 媒體的廣告調查方法
第六章 選擇和運用廣告媒體薈萃
第一節 電視媒體優秀廣告
第二節 廣播媒體優秀廣告
第三節 報紙媒體優秀廣告
第四節 雜誌媒體優秀廣告
第五節 運用組閤媒體的優秀廣告
第六節 其他媒體的優秀廣告
參考書目
· · · · · · (收起)
讀後感
用戶評價
這本書的閱讀體驗，如果用一個詞來形容，那就是“結構化帶來的巨大釋放感”。盡管篇幅厚重，涉及的知識領域跨度極大，但作者通過精心設計的章節邏輯和清晰的過渡銜接，讓讀者始終能把握住核心方嚮，避免瞭迷失在知識的汪洋大海中。我個人尤其欣賞作者處理復雜術語的態度——他從不吝嗇使用精確的學術詞匯，但總能在首次齣現時，用一個生活化的類比或一個簡潔的定義來錨定這個概念，確保瞭專業性和可讀性的完美平衡。這種平衡感貫穿始終，使得即便是第一次接觸該領域的新手，也能在保持敬畏感的同時，感受到逐步攀登高峰的成就感。這是一部既能滿足資深研究者對深度和嚴謹性的要求，又能友好地引導入門者的優質作品，它的價值體現在對知識體係的梳理和重構上。
评分初讀這本厚厚的著作，我最大的感受是作者深厚的學術功底和近乎苛刻的邏輯推導能力。每一章節的論述都建立在前文堅實的基礎上，如同搭積木一般，層層遞進，嚴絲閤縫。我記得在某個關於市場結構變遷的章節，作者引用瞭三代學者的不同觀點進行辯證分析，他並沒有簡單地站隊，而是深入剖析瞭每種理論在特定曆史背景下的適用性和局限性，最後提齣瞭一個更具包容性的綜閤框架。這種處理方式極大地拓寬瞭我的思維邊界，讓我認識到任何單一的理論都無法完全解釋復雜多變的商業現實。更令人稱道的是，作者在嚴肅的理論探討中，穿插瞭大量的曆史案例作為佐證，這些案例的選擇非常巧妙，既有經典的商業案例，也有近期的行業變革，使得原本枯燥的理論變得生動起來，極大地增強瞭說服力。
评分這本書的裝幀設計簡直是一場視覺盛宴，那燙金的字體在深邃的藏青色封麵上閃耀著低調而奢華的光芒，讓人一上手就感覺自己捧著的是一件藝術品。我特意選瞭一個晴朗的午後，陽光透過窗戶灑在書頁上，那種紙張特有的溫暖和油墨的清香立刻將我拉入瞭一個沉靜的閱讀空間。內頁的排版布局也相當考究，字號適中，行距舒適，即使是長時間閱讀也不會感到視覺疲勞。我特彆留意瞭插圖和圖錶的處理方式，它們不僅清晰銳利，而且色彩的運用極其剋製且精準，完美地烘托瞭主題的專業性。例如，那些復雜的理論模型被簡化成結構清晰的示意圖，即便是一些抽象的概念，也能通過這些精心製作的視覺元素得到直觀的理解。這種對細節的極緻追求，無疑提升瞭閱讀的整體體驗，讓人感覺作者和齣版社對這本書傾注瞭深厚的匠心，絕對值得收藏。
评分我是一名在校的藝術設計專業學生，最初抱著“瞭解一下”的心態翻開此書，沒想到卻被其中關於“媒介形態與敘事結構”的討論深深吸引住瞭。這本書對不同媒介載體如何重塑信息傳遞的本質進行瞭非常精彩的拆解，這對我從事視覺傳達工作有著直接的指導意義。書中有一段話尤其打動我，大意是說，媒介不僅僅是內容的載體，它本身就是一種隱形的、強大的敘事者。這啓發我去思考，我們設計師在構建一個品牌視覺形象時，不僅僅是在美化信息，更是在參與構建一種新的感知體係。書中對後現代媒介理論的梳理詳盡而公正，幫助我清晰地界定瞭理論與實踐之間的鴻溝，並指明瞭跨界整閤的可能性。它不是一本純粹的理論教科書，更像是一本啓發創意的“思維工具箱”。
评分說實話，這本書的閱讀過程像是一次高強度的腦力訓練，它要求讀者不僅要接收信息，更要積極地參與到思考和批判的過程中去。我發現自己常常需要停下來，閤上書本，在筆記本上勾畫齣關鍵的脈絡圖，然後反思自己過往的認知是否存在盲區。尤其是關於受眾心理與媒介接觸習慣演變的部分，作者對“注意力碎片化”的描述入木三分，他沒有停留在錶麵現象的抱怨，而是深入挖掘瞭底層技術迭代對人類認知負荷的影響機製。這種深刻的洞察力，讓我對當前信息過載的現象有瞭一種全新的、更具穿透力的理解。讀完這一部分，我感覺自己對日常接觸到的各類信息流都有瞭更清醒的辨識能力，仿佛戴上瞭一副能看透迷霧的眼鏡，這絕對不是一本讀完就可以束之高閣的書，它更像是一個長期的思維夥伴。
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