具体描述
This is a book by a company that dislikes advertising as much as anyone. Nevertheless, it makes adverts. It has worked with global brands to produce fashion collections and promoted a town with a mass wedding. It creates advertising with more human, truthful communications. The company's name is KesselsKramer. This book describes how to make something you like out of something you don't. As well as drawing on its own experiences, KesselsKramer listens and learns from those who doubt the advertising industry. Stefan Sagmeister explains how quitting work makes you better at working; Hans Aarsman discusses authenticity in imagemaking; and, Alex Bogusky looks at ways to help capitalism grow up. "Advertising for People Who Don't Like Advertising" is partly a creative handbook and partly an attempt to make the world a very slightly better place. It's intended for anyone who has ever hated a web banner or zapped an ad break.
作者简介
目录信息
读后感
用户评价
我一直对“操纵”这个词非常敏感，尤其是在广告领域。总觉得许多广告都在试图利用我的情绪、我的弱点，甚至我的虚荣心，来驱使我做出购买决定。这种被“操控”的感觉让我非常不舒服，仿佛我的自由意志正在被蚕食。因此，当我看到“Advertising for People Who Don't Like Advertising”这本书时，我的第一反应是，它是否会揭示广告中那些隐藏的心理学技巧，那些让消费者不知不觉中被引导的“黑魔法”。我特别好奇，这本书会以什么样的视角来审视广告与消费者之间的关系。它是否会剖析那些成功的广告案例，并从中提炼出不依赖于欺骗或过度煽情的沟通策略？我期望它能提供一种更公平、更透明的广告理念，一种建立在真诚沟通和价值提供基础上的广告。我希望它能教会我如何辨别那些真正有价值的产品或服务，而不是被那些华而不实的营销辞令所迷惑。同时，我也在思考，一个“不喜欢广告”的人，究竟会对什么样的广告产生好感？这本书会不会提供一些关于如何“反向营销”的思路，即通过引起人们的好奇心，而不是直接推销来达成目标？我脑海中浮现出许多经典的、被誉为“非广告”的广告作品，它们往往以创意、幽默或者深刻的洞察力打动人心。这本书是否会分析这些作品，并从中提炼出普适性的原则？总而言之，我希望这本书能够赋予我一种更强大的“广告免疫力”，同时也能帮助我发现那些真正值得关注的、能够为我的生活带来积极影响的品牌和产品。
“Advertising for People Who Don't Like Advertising”——这句口号对我来说，具有一种天然的吸引力，一种“找到同类”的慰藉感。我一直觉得自己与主流的广告文化格格不入，我无法理解那些被广泛传播的广告所带来的兴奋和认同。对我而言，广告更多的是一种打扰，一种需要极力回避的干扰。我常常在想，是不是有一种更温和、更人性化的广告方式，能够不以牺牲消费者的舒适度为代价，来达到推广的目的。这本书的书名，正是这样一个充满希望的指引。我渴望了解，它是否会深入探讨那些能够触动“不爱广告”人群的沟通哲学。它会分析那些以内容为王、以价值为驱动的广告形式，那些不依赖于喧嚣的宣传，而是通过提供真正有益的信息或体验来赢得青睐的广告。我特别想知道，这本书会如何定义“好的广告”。它是否会强调创意、真诚、以及对消费者需求的深刻理解？它是否会提供一些方法，帮助我识别那些能够引起我共鸣，甚至让我产生好感的广告，从而改变我对广告的刻板印象？我希望这本书能够给我一些启示，让我看到广告不仅仅是推销，更可以是一种连接，一种情感的传递，一种对生活方式的引导。它是否会探讨那些能够建立长期品牌忠诚度的广告策略，而不是仅仅追求一时的销售额？我迫切想知道，在不那么喜欢广告的世界里，我们该如何与广告和谐共处，甚至从中发现一些意想不到的乐趣和价值。
长期以来，我一直觉得广告是试图“欺骗”我的存在，它们总是夸大其词，试图用华丽的辞藻和煽情的画面来掩盖产品或服务的真实面貌。这种被欺骗感让我对广告深恶痛绝。因此，当我看到“Advertising for People Who Don't Like Advertising”这本书时，我内心深处的那份期待被瞬间点燃。我迫切地想知道，它是否会揭示一种更诚实、更透明的广告沟通方式。它是否会分析那些真正以用户为中心，以提供真实价值为基础的广告策略，那些不依赖于“套路”和“谎言”，而是通过真诚的对话来赢得消费者信任的品牌。我希望这本书能够给我提供一些辨别“好广告”的工具和方法，帮助我区分那些真正有益的信息，和那些仅仅是用来消耗我注意力的虚假宣传。我特别好奇，它会如何定义“不喜欢广告”。是因为广告不够有趣？不够有创意？还是因为广告未能满足消费者更深层次的需求？我期待它能提供一些关于如何构建能够真正触动人心的广告的思路，那些能够引发共鸣，甚至带来启发的广告。这本书是否会探讨那些能够建立长期品牌忠诚度的广告策略，而不是仅仅追求一时的销售额？我希望它能让我对广告有一个全新的认知，看到广告不仅仅是推销，更可以是一种连接，一种情感的传递，甚至是一种对美好生活的憧憬。
“Advertising for People Who Don't Like Advertising”——光是这个书名，就瞬间击中了我的内心深处。我一直觉得广告是这个世界上最令人讨厌的存在之一，它们无处不在，侵扰着我本就不多的宁静。无论是电视屏幕上猝不及防的弹出，还是社交媒体上精心策划的植入，亦或是街头巷尾的巨幅海报，都让我感到一种被强行推销的厌恶。我不是一个排斥新事物的人，我也理解商业运作的必然性，但广告那种“我不喜欢你，但我非要让你知道我存在”的态度，让我始终无法真正接受。我尝试过屏蔽、忽略，甚至对某些品牌产生了一种根深蒂固的抵触，这显然不利于我的日常生活和工作。当我偶然看到这本书的书名时，就像在沙漠中看到了一泓清泉，一种莫名的期待感油然而生。我迫切地想知道，是否真的存在一种不那么令人讨厌的广告方式，一种能够温和地触及人心，甚至赢得好感的广告。它是否能解释为何有些广告能让我驻足，甚至产生好奇，而另一些则让我瞬间关闭？它是否会揭示那些成功的广告背后，隐藏着怎样的智慧和人性洞察？这本书仿佛是一个承诺，一个关于如何在广告的海洋中找到一种更舒适、更尊重的沟通方式的承诺。它让我看到了打破我与广告之间僵局的希望，让我相信，即便是在这个充满噪音的时代，我也能找到属于自己的那片宁静，同时又不至于完全脱离这个现实世界。这本书的书名本身，就承载了我太多的期待和疑惑，我真的迫不及待想翻开它，看看它究竟能为我揭示些什么，又能改变我多少对广告的固有看法。
“Advertising for People Who Don't Like Advertising”——这句标语本身就蕴含着一种奇特的悖论，也正是这种悖论深深吸引了我。我一直认为，喜欢广告的人，要么是广告行业的从业者，要么就是对商业推广有着天然的好感和接受度。而我，显然属于前者，一个长期以来对广告抱有复杂情感，甚至可以说是“不喜欢”的人。我曾试图理解广告为何如此盛行，它的目的是什么，它如何影响我们的决策。我曾尝试去分析那些让我印象深刻的广告，是它们传递的信息、视觉风格，还是背景音乐，亦或是其他某种难以言喻的因素？然而，这些尝试都未能完全填补我内心的困惑。我相信，广告并非全然是负面的，好的广告能够传递信息，引发共鸣，甚至成为一种文化现象。但为什么，在我们大多数人的日常生活中，广告更多地被视为一种干扰，一种侵犯？这本书的出现，仿佛是一道曙光，照亮了我对这个问题的探索之路。它是否会提供一种全新的视角，来理解广告的本质，以及如何在“不喜欢”的前提下，依然能够有效地与广告进行互动？它是否会探讨那些能够打动“不爱广告”人群的沟通方式，那些不依赖于轰炸式宣传，而是通过智慧、创意和真诚来赢得信任的策略？我尤其期待它能提供一些具体的、可操作的建议，帮助我理解那些不那么惹人厌烦的广告是如何运作的。这不仅仅是关于广告本身，更是关于如何在充满商业信息的世界中，保持清醒的头脑，并找到属于自己的平衡。
“Advertising for People Who Don't Like Advertising”——光是这个书名，就让我感觉找到了某种共鸣，仿佛作者读懂了我内心深处的呐喊。我长期以来都对广告抱有一种复杂的态度，既认识到它的必要性，又对其无处不在的侵扰感到厌烦。我曾无数次地想，为什么广告总是如此“自我”，如此急于推销，而很少顾及消费者的感受？我希望它能有更巧妙、更温和的表达方式。这本书的出现，为我打开了一扇新的窗户。我好奇，它是否会深入探讨那些能够打动“不爱广告”人群的沟通策略。它会分析那些以内容创新、用户体验为导向的广告形式，那些不依赖于简单的口号和视觉冲击，而是通过提供真正有价值的信息或创造积极的互动来赢得关注的广告。我尤其想知道，它如何定义“好的广告”。是那些能够引发思考的？是那些能带来愉悦感的？还是那些能够真正解决我某个问题的？我期待这本书能够提供一些具体的案例和分析，帮助我理解那些不那么令人反感的广告是如何运作的，并且从中提炼出一些普适性的原则。它是否会探讨那些能够建立品牌信任和情感连接的广告方式，而不是仅仅追求短期的销售转化？我希望这本书能够教会我如何以一种更成熟、更具辨别力的眼光去审视广告，从而在信息洪流中找到真正值得关注的价值。
在信息爆炸的时代，广告已经成为我们生活中不可或缺的一部分，尽管很多人和我一样，对它怀有深深的抵触情绪。我经常在想，广告的本质究竟是什么？它仅仅是一种商业推广的手段，还是更深层次的文化符号？那些成功的广告，究竟是如何在纷繁复杂的信息洪流中脱颖而出的？“Advertising for People Who Don't Like Advertising”这本书的书名，就像一个精准的定位，直接触及了我这种“非目标受众”的心声。我好奇，这本书是否会深入探讨那些能够打动“不喜欢广告”人群的心理机制。它会分析那些巧妙的叙事方式，那些引人入胜的故事，或者那些能触及内心深处的情感共鸣，是如何让广告变得不那么令人反感，甚至赢得欣赏的。我期待它能揭示广告中那些“不那么广告”的艺术，即如何在不引起消费者反感的前提下，传递产品或服务的价值。这本书是否会提供一些关于如何识别“好广告”的标准，帮助我区分那些真正有创意、有价值的广告，和那些低俗、重复、令人厌烦的广告？我希望它能教会我如何从一个被动的广告接收者，转变为一个更主动、更具批判性的信息评估者。它是否会探讨那些能够建立品牌信任度，而不仅仅是追求短期销售的广告策略？我设想，这本书可能会颠覆我过去对广告的许多固有认知，它或许会告诉我，不喜欢广告，并不意味着要拒绝了解它，而是要以一种更聪明、更具洞察力的方式去面对它。
我是一个对“过度喧嚣”和“强制消费”感到厌倦的人。在我的世界里，安静和自主是宝贵的品质，而广告往往是这一切的破坏者。我无法忍受那种无孔不入的推销，那种试图用各种手段来“绑架”我购买决定的广告。因此，当我看到“Advertising for People Who Don't Like Advertising”这本书时，我感到了一种强烈的共鸣。我迫切地想知道，它是否会提供一种不那么“喧宾夺主”的广告方式。它是否会揭示那些能够通过“润物细无声”的方式，将信息传递给消费者的策略？我希望这本书能够深入探讨那些能够打动“不爱广告”人群的沟通哲学。它是否会分析那些以内容为王、以价值为驱动的广告形式，那些不依赖于喧嚣的宣传，而是通过提供真正有益的信息或体验来赢得关注的广告？我尤其想知道，它如何定义“好的广告”。是那些能够引发思考的？是那些能带来愉悦感的？还是那些能够真正解决我某个问题的？我期待这本书能够提供一些具体的案例和分析，帮助我理解那些不那么令人反感的广告是如何运作的，并且从中提炼出一些普适性的原则。它是否会探讨那些能够建立品牌信任和情感连接的广告方式，而不是仅仅追求短期的销售转化？我希望这本书能够教会我如何以一种更成熟、更具辨别力的眼光去审视广告，从而在信息洪流中找到真正值得关注的价值，甚至发现一些能够为我的生活带来积极改变的品牌和产品，并且在这个过程中，依然能够保持我的独立和清醒。
“Advertising for People Who Don't Like Advertising”——这句书名，就像在黑暗中为我点亮了一盏灯，让我看到了在广告海洋中一种更舒适的航行方式。我一直以来都对广告抱有一种“敬而远之”的态度，它们无处不在，却又常常让我感到厌烦。我曾尝试理解它们为何如此盛行，为何它们能够抓住人们的注意力。我思考过，是否有一些更巧妙、更人性化的方式，能够将信息传递给消费者，而不必让他们感到被侵犯。这本书的出现，给了我一种莫名的期待。我好奇，它是否会深入探讨那些能够打动“不爱广告”人群的沟通哲学。它会分析那些以内容为王、以价值为驱动的广告形式，那些不依赖于喧嚣的宣传，而是通过提供真正有益的信息或体验来赢得关注的广告。我特别想知道，它如何定义“好的广告”。是那些能够引发思考的？是那些能带来愉悦感的？还是那些能够真正解决我某个问题的？我期待这本书能够提供一些具体的案例和分析，帮助我理解那些不那么令人反感的广告是如何运作的，并且从中提炼出一些普适性的原则。它是否会探讨那些能够建立品牌信任和情感连接的广告方式，而不是仅仅追求短期的销售转化？我希望这本书能够教会我如何以一种更成熟、更具辨别力的眼光去审视广告，从而在信息洪流中找到真正值得关注的价值，甚至发现一些能够为我的生活带来积极改变的品牌和产品。
我是一个对“过度营销”和“虚假承诺”深恶痛绝的人。在我的认知里，许多广告都在试图描绘一个遥不可及的完美世界，或者放大产品的微小优点，从而误导消费者。这种不诚实的沟通方式，让我对广告行业充满了怀疑。因此，当我看到“Advertising for People Who Don't Like Advertising”这本书时，我的好奇心被瞬间点燃。我迫切想知道，它是否会探讨一种更加诚实、更加透明的广告模式。它是否会揭示那些能够真正赢得消费者信任的广告策略，那些不依赖于夸大其词，而是通过提供真实价值和可靠信息来建立品牌忠诚度的途径？我特别期待，这本书会如何定义“不喜欢广告”。它是否会认为，不喜欢广告是因为消费者对广告的“套路”感到厌倦，还是因为广告未能满足他们真正的需求？我希望它能提供一些方法，帮助我识别那些真正有价值的产品或服务，并且能够以一种不那么令人反感的方式被介绍给我。它是否会探讨那些能够引起消费者共鸣的故事，那些能够触及内心深处的情感，从而让广告变得不再仅仅是商业信息，而是一种文化体验？我希望这本书能够给我一些力量，让我能够更自信地面对广告，并且从中筛选出那些真正值得关注的信息，而不是被那些虚假的承诺所迷惑。它是否会探讨如何构建一种“以人为本”的广告理念，将消费者的感受和需求放在首位？
如果说纸质书的生命力还值得尊重的话，这本是个例子。装帧和设计本身也是阅读体验的一部分，少掉了，体验就差了——你不能说这是文字本身的力量不够。应该是锦上添花的作用。
如果说纸质书的生命力还值得尊重的话，这本是个例子。装帧和设计本身也是阅读体验的一部分，少掉了，体验就差了——你不能说这是文字本身的力量不够。应该是锦上添花的作用。
整本书只是看到了一种对现在广告公司的质疑以及反抗，可是有几个人能一直年轻不老去，我其实想知道一个做创意的公司的盈利情况。只有学生才会只谈情怀不谈钱吧。
如果说纸质书的生命力还值得尊重的话，这本是个例子。装帧和设计本身也是阅读体验的一部分，少掉了，体验就差了——你不能说这是文字本身的力量不够。应该是锦上添花的作用。
This is the kind of agency that I want to work for life. Full of passion. Big ideas. Smart people.
