目次
第一章 标志的概念和历代标志、徽章
一 概述
二 图腾、神话和宗教的表号、徽记
三 纹章和城徽
四 历代象征性的表号、徽章
五 国旗、国徽
第二章 商标的发生、发展
一 我国商标的发展概况
二 欧洲商标的发展概况
三 各国商标的风格和名牌商标演变
第三章 公用标志和系列化标志
一 系列化公共通用图形符号标志系统
二 国际组织和各国的徽记、标志
三 产品质量认证标志
第四章 商标的设计思想和艺术规律
一 图形符号的分类情况及其表达形式
二 商标要有一个好牌名
三 立意新构思巧的设计意象
四 功能第一――形式服从功能
五 创造具有中国气派和民族内涵的新风格
第五章 商标的艺术形式和表现方法
一 多样化的表现与艺术形式
二 了解、借助现成的标志、符号
三 艺术想象和艺术处理
四 视觉化的平面构成和组织形式
五 文字商标的特征及其艺术处理
六 统一设计与树立企业形象
参考图
一、拉丁字母和汉字、数字
A与其他字母的组合
B与其他字母的组合
C与其他字母的组合
D与其他字母的组合
E与其他字母的组合
F与其他字母的组合
G与其他字母的组合
H与其他字母的组合
I与其他字母的组合
J与其他字母的组合
K与其他字母的组合
L与其他字母的组合
M与其他字母的组合
N与其他字母的组合
O与其他字母的组合
P与其他字母的组合
Q与其他字母的组合
R与其他字母的组合
S与其他字母的组合
T与其他字母的组合
U与其他字母的组合
V与其他字母的组合
W与其他字母的组合
X与其他字母的组合
Y与其他字母的组合
Z与其他字母的组合
两个以上或多字母的组合
汉字和数字
二 具象形式
1人和人体部分：人、头、眼、手等
2动物：走兽和爬行动物、飞禽、虫、鱼等
3植物：树木、花、果、谷、叶等
4宇宙天体：太阳、月亮、星星、地球、山、水、火、雪花和五角星等
5建筑与工具：建筑、交通工具、文具、机械、应用工具等
三 抽象形式
1圆形和回旋形
2弧形和放射形
3三角、四角和多角形
4点、直线、曲线和立体
5记号、十字和箭头
· · · · · · (收起)