具体描述
●在快速转变与日益复杂的媒体环境中,如何做击中目标消费群的媒体计划?如何做省时、省钱的媒体购买?
●“从媒体计划到媒体购买”
●“从媒体-字诀到最佳媒体效益”……
●本书是作者在台湾地区从事媒体计划、购买的多年经验的总结
作者简介
(台)周亦龙
经历
1975中国文化大学航海系毕业
1977甲种商船三副、二副、大副
1985甲种商船船长
1986伊登厂告/媒体部经理
伊登广告/麦当劳专户主任
1988宽联公司/制作部经理
1989奥美厂告/媒体计划专员
1990富贵证券/管理部经理
1991雁星传播・乔商厂告/行政副总经理
1997圆桌成功学苑/顾问
现任
现任雁星传播・乔商广告/行政副总经理
其他
麦当劳督导公关训练班现场制作人
动脑杂志二十周年媒体企划班讲师
台北商业总会公共关系实务研习班讲师
1999年中国文化大学厂告企划班讲师
目录信息
坚持的态度令人尊敬
货真价实的本土知识
缘尽其份 把握人生每个缘
第一篇 媒体计划的架构和流程
1-1 媒体环境的千变万化
1-2 媒体计划的三角恋爱与四角关系
1-3 电视媒体人的风水轮流转
1-4 媒体企划在行销及广告过程中所扮演的角色
1-5 媒体计划包括的主要部分
1-6 如何完成媒体计划
1-7 媒体计划的几何逻辑
第二篇 媒体基本 媒体理论
2-1 媒体“-”字诀
2-2 从媒体“-”字诀看麦当劳哲学
2-3 最低媒体量
2-4 总收视率家族
2-5 我们应该投资多少广告费用
2-6 媒体增值方案
2-7 电视媒体增值方案
第三篇 媒体环境的变迁和因应对策
3-1 生态巨变下的媒体计划
3-2 最佳媒体效益
3-3 选择电视媒体有诀窍
3-4 媒体的良心/凉心的媒体
3-5 变乱的三台昔日和乱变的卫星频道今日
第四篇 媒体的执行和评估
4-1 如何选择有效的媒体计划购买公司(媒体的4P)
4-2 从行销4P/4C的角度看媒体
4-3 如何评估有效的媒体购买
4-4 物超所“掷”/物超所“值”
4-5 媒体执行量的比较、质的比较
4-6 媒体的膨涨和膨涨的媒体
4-7 麦当劳广告片执行游戏规则
第五篇 媒体的范例和技巧
5-1 从媒体涵盖率看目标阶层
5-2 触达率和露出效益周期
5-3 竞争环境对媒体思考(媒体量、媒体预算)的影响
5-4 平面媒体和立体媒体的取舍
第六篇 房地产
6-1 1991年~1995年房地产广告量风云史
6-2 从房地产市场看报纸媒体 电视媒体的运筹帷幄
6-3 如何做房地产广告
第七篇 媒体和创意
7-1 媒体和创意的亲密空间
7-2 从创意角度看媒体增值方案
7-3 媒体特性如何和创意需求共舞
7-4 媒体狂想曲
媒体小辞典
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
这本书最让我感到震撼的,是它对人类情感复杂性的捕捉能力。它没有将角色简单地划分为“好人”或“坏人”,而是深入挖掘了每个人物内心深处的灰色地带,那种矛盾、挣扎和不完美,才构成了我们真实的人性。书中对一些细微情绪的捕捉,比如那种介于嫉妒与欣赏之间、爱与占有交织的微妙情感,被刻画得入木三分,让人在阅读时产生强烈的“被理解”感。叙事视角在不同角色之间流畅地切换,每一次转换都像是一次深入不同心灵世界的探险,让我们得以窥见驱动他们行为的底层逻辑。而且,这本书的背景设定非常迷人,它既有强烈的地域特色,又超越了地域限制,探讨的是普世的人类经验。总而言之,这是一部充满智慧和洞察力的作品,它不仅讲述了一个故事,更像是在进行一场关于生存意义的哲学探讨,读完之后,我感觉自己的内心世界被某种看不见的力量梳理和重塑了一番,受益匪浅。
这本书的语言风格,我得说,是极其独特的,带着一种近乎诗意的疏离感。我通常不太喜欢过于华丽的辞藻堆砌,但这本书的处理方式则完全不同,它将那些看似晦涩的表达,转化成了一种独特的节奏感。读起来就像是在听一段非常复杂的古典音乐,每一个乐章都有其独特的韵律和情绪起伏,需要读者跟随作者的指挥棒才能完全领会。情节的推进并非完全依赖戏剧性的冲突,更多的力量来自于人物之间微妙的互动和心理博弈,那些没有说出口的话,往往比直接的对白更有力量。书中对于时间流逝的描写尤其令人印象深刻,它不是一个简单的计时工具,而是一种带有情感重量的载体,让读者真切地感受到角色的成长与消逝。我甚至在某个雨天,特意在特定的章节下停下来,试图将文字中的画面感与现实中的感官体验进行对接,那种沉浸感是近年来少有的体验。
这本书的封面设计着实吸引人,那种略带复古的字体搭配着深邃的蓝色背景,让人忍不住想一探究竟。初读之下,我立刻被那种细腻的笔触所吸引,作者似乎拥有一种魔力,能将那些看似平淡无奇的生活场景描绘得生动立体,仿佛每一个细节、每一个光影变化都能触手可及。故事的节奏把握得恰到好处,起承转合之间充满了张力,尤其是在人物内心的挣扎与转变上,刻画得入木三分。我特别欣赏作者对于环境描写的功力,那些文字构建出的场景,带着某种独特的氛围感,让人在阅读时仿佛能闻到空气中特有的味道,感受到温度的变化。这本书的叙事结构很有趣,它不是那种直来直去的线性叙事,而是像一张错综复杂的网,需要读者投入更多的注意力去梳理线索,这种探索的过程本身就是一种享受。读完第一部分,我最大的感受是,作者似乎在用一种非常克制的语言,讲述着一个极其汹涌的情感故事,留白很多,但每一个留白都恰到好处地引发了我的联想和思考,让人回味无穷。
老实说,我带着一种近乎挑剔的态度去翻阅这本书的,因为最近读到的很多作品都显得有些程式化,缺乏真正的“灵魂”。然而,这本书在很多地方都超出了我的预期。它最突出的优点在于其思想的深度和广度,作者在探讨一些宏大命题时,并没有采取那种说教式的口吻,而是将这些复杂的议题巧妙地融入到角色的日常对话和困境之中。我尤其佩服作者构建世界观的能力,那种逻辑上的自洽性和细节上的丰富性,让人很难相信这是一个虚构的世界。阅读过程中,我几次停下来,不是因为情节紧张,而是因为某些句子触动了我内心深处某个不常被触碰的角落。这本书像一个精密的仪器,能够精确地测量出读者的情感反应,并与之产生共鸣。它不提供简单的答案,而是抛出更深刻的问题,逼迫着我们去重新审视自己固有的认知框架。整体感觉下来,这是一部需要静下心来,慢慢咀嚼,才能体会到其醇厚滋味的佳作,绝非那种可以一口气读完便束之高阁的快餐文学。
从结构上来看,这本书无疑是经过深思熟虑的精心布局。它采用了一种非线性的叙事手法,不同时间线索像河流一样交织、汇合,偶尔又分岔,这种处理方式初期需要读者适应,但一旦进入状态,那种“豁然开朗”的体验感是无与伦比的。作者仿佛是一位高明的建筑师,他搭建了一个看似复杂多变的迷宫,但每当你感觉迷失时,总会有一个巧妙的线索将你引向下一个关键的转折点。我个人对书中那些关于“记忆”和“身份”的探讨特别感兴趣,作者没有给出任何廉价的结论,而是通过一系列充满隐喻的场景,让读者自己去拼凑和定义什么是真实,什么是自我。这本书的魅力在于它的多义性,每一次重读,可能都会因为心境的不同而产生全新的理解,这无疑是优秀文学作品的标志之一,它具有强大的生命力,能够与不同阶段的读者进行对话。