Nach 400 Jahren westlicher Weltherrschaft stehen wir vor grundlegenden Veränderungen. Zum ersten Mal in der Geschichte entsteht eine multipolare Weltordnung, in der die westlichen Kulturen nicht mehr dominieren.

»Go east« lautet deshalb die Devise unseres Jahrhunderts, auch für kleinere Unternehmen. Zunehmend brechen westliche Kreative ihre Zelte hier ab, weil sie den Aufstieg Chinas mitgestalten wollen.

Um Märkte zu erschließen, muss man ihre Schriftsysteme verstehen und anwenden können!

Susanne Zippel gelingt eine solide Einführung in die Welt der Sprache und Schriftsysteme Chinas, Japans und Koreas (CJK) sowie eine analytische Gegenüberstellung des lateinischen und des CJK-Schriftsystems.

Sie erschließt Ihnen die Satzregeln zur Gestaltung mit chinesischer Schrift und diejenigen zum Umgang mit Absätzen, Interpunktion, Umbruch und Laufweiten, mit Registerhaltigkeit, Initialen, Auszeichnungen, Schriftmischungen u.v.a.m. Sie gibt praxiserprobte Tipps zum Umgang mit westlichen Textprogrammen für die CJK-Typografie. Eine Typo-Checkliste für bilinguale Texte und Hinweise zum Anlegen solcher Dokumente geben Sicherheit. Und ein umfangreiches Typografie-Wörterbuch im Anhang ermöglicht neben der visuellen auch die verbale Kommunikation.

Susanne Zippel, geboren 1967, absolviert nach dem Abitur zunächst Ausbildungen zur Handbuchbinderin und Schriftsetzerin und arbeitet als Verlagsfotografin.

Nach dem Mauerfall kann sie an der Kunsthochschule Berlin-Weißensee Visuelle Kommunikation studieren, ihr Lebensmittelpunkt ist aber zu dieser Zeit Yokohama. Dort verheiratet, studiert sie, lernt Japanisch und macht ihr Diplom über japanische TV-Werbung.

Zurück in Deutschland arbeitet sie als Art Direktor, erlebt die Hochs und Tiefs des Lebens als working mum und macht sich selbstständig. Als ihr Mann den Ruf nach China erhält, packt sie wieder, lernt Chinesisch, gründet ein neues Büro – und schreibt! Zurück in Berlin betreut sie unter anderem Auftraggeber aus Politik und Wirtschaft.