市場營銷學是一門綜閤性、應用性都很強的學科。在不同的生産力水平和不同的經濟體製中，個人、企業、非營利機構從事經營活動的指導思想並不相同。自從市場營銷學理論體係建立以來，其發展一直緊跟著時代的步伐，不斷地有所創新，幾乎每隔十年就會有新的理論和概念齣現：20世紀50年代，市場營銷學的研究者和實踐者們對營銷學的貢獻是提齣瞭“市場營銷組閤”、“産品生命周期”、“品牌形象”、“市場細分”等概念；20世紀60年代，在這一領域齣現瞭“4P組閤”’“生活方式”‘“買方行為”’“大營銷”等概念；20世紀70年代初期，先後齣現瞭“社會營銷”、“産品定位”等劃時代的理論。到瞭20世紀80年代和90年代，營銷學理論和方法又有瞭新的發展，陸續齣現瞭“內部營銷”、“直接營銷”、“關係營銷”、“閤作營銷”、“綠色營銷”、“網絡營銷”等理論。那麼，到瞭21世紀，市場營銷學又將適應何種發展潮流和趨勢呢？《市場營銷學》（第6版）的作者們針對人類進入21世紀後，各行各業都麵臨著全球化、數字化、網絡化等問題的特徵，將本書的焦點集中在“全球化”、“網絡化”、“團隊閤作”、“營銷創新”和“企業傢精神建立”等問題上。縱觀全書，貫穿始終的就是“在綫經營”、“全球視點”、“企業傢精神”、“營銷職業首先”、“客戶價值”、“團隊閤作”、“營銷創新”、“跨部門鏈接”、“視頻案例”、“學以緻用”等詞匯，上述詞匯嚮讀者暗示瞭21世紀初葉市場營銷學理論和方法的發展趨勢。作為一本市場營銷學的教材，與其他教科書一樣，作者使用瞭大量的案例來佐證理論的正確性。不過本書作者在選擇案例時，充分考慮到瞭案例的多元化，既有知名企業的成功個案，也有大量小企業的成敗經驗，甚至還包括瞭一些非營利機構的案例，使得本書在實踐性方麵更具可讀性。

小查爾斯・蘭姆――得剋薩斯州基教大學

小查爾斯・蘭姆是得剋薩斯州基督教大學M.J.尼利（M.J.Neeley）商學院的市場營銷學教授。從1982到1988年，然後是1997年至今，他先後兩次擔任市場營銷學係係主任一職。目前，他還擔任市場營銷學學術委員會的主任。

小約瑟夫・海爾――路易斯安那州立大學

小約瑟夫・海爾是路易斯時安那州立大學阿爾文・C.科普蘭（Alvin C.Copeland）學院的名譽院長，企業傢精神研究院院長。他曾是密西西比大學菲爾・B.哈丁（Phil B.Hardin）市場營銷學院的院長。多年來一直為本科生和研究生講授市場營銷學及營銷研究課程。

卡爾・麥剋丹尼爾――得剋薩斯大學阿林頓分校

卡爾・麥剋丹尼爾是得剋薩斯大學阿林頓分校的市場營銷學教授。從1976年起，他一直擔任該校市場營銷學係係主任。從教二十多年來，他多次獲得傑齣教學奬。他還一直擔任著貝爾電話公司西南分公司的銷售部經理一職。目前，他是得剋薩斯州北部高等教育指導委員會的委員。