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市场营销学

简体网页||繁体网页
北京航空航天大学出版社
1997-08
299
11.50
平装
9787810127042

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发表于2024-11-08

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图书描述

内容简介

本书以市场营销的八大基本要素为主线,较系统地、重点突出地阐述了

市场营销学的基本观点、理论和方法。

全书共包括十一章,分别介绍了市场营销的战略和战术,重点对市场营

销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略、

分销策略等营销要素作了较详细的阐述,并在此基础上,进一步介绍了顾客

需求、顾客购买行为、竞争对手分析及竞争对策、不同产品生命周期阶段的营

销组合策略以及市场营销计划、组织和控制.

本书可作为大专院校市场营销专业和相关专业学生的教材,也可供工商

企业中从事经营管理工作的广大管理人员作培训教材和自学参考书。

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