图书标签: 广告  一个广告人的自白  营销  奥格威  大卫·奥格威  奥美  自传  专业   

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大师告诉我们，做事就是做人：真诚踏实，奋进坚持；大师说了，投机取巧、蝇营狗苟终究不会长远；大师还说了，一个月要花上3周时间读上21本书，搞不定的人没资格做广告……

我曾听奥美的一位资深设计师讲广告设计理念。他把武汉和成都两个城市的广告语拿来对比——武汉是“大江大湖大武汉”，单方面强调自己有多牛逼；而成都是“一个你来了就不想走的城市”，强调客户的体验，许诺以好处，这才是成功的广告。

在当年应该更像一本操作手册

金鞍紫缰原本无可非议，可是血肉之躯的马又在何方。

奥格威在这本书中体现出的人格，真的是很让人讨厌。自负，傲慢，而且浅薄

奥格威很直接，写书目的毫不晦涩，用来给自己打广告稿公关写的清清楚楚，也免得被人说别有用心。奇怪的是很多人看之前也知道是奥美的公关用书，却还是忍不住去看，我就是其中之一。或许知道了写作目的之后再去看跟是广告人必看书之一这个标签去看，收获会不一样吧。 ...

广告业的巨擘，奥格威，不仅用一本书，还用其一生的行为，践行了他的观点，广告的目标是销量。 与此同时，创意在其心中并不是那么那么重要的地位，反而多次强调的调查和数据分析，成为广告目标销量的成功基石。 已数据为核心的广告思维，必将带来较为客观的效果衡量。这到让...  

广告本质 消费者不是低能儿，她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使他们买你的东西，那你就太低估他们的智能了。他们需要你给他们提供全部信息。事实上，为推销产品提供的信息越多，推销出去的产品也就越多。你不会对你的妻子说谎话，也不要对...  

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