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广告文化学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

广告文化学
☆☆☆☆☆
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李建立
北京广播学院出版社
1998-06
234
14.5
平装
9787810047371

图书标签: 广告  2011   

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发表于2024-12-18

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图书描述

内容简介

中国现代广告要无愧于

我们的时代，迫切需要实现

一次文化上的超越 对自

己和别人的超越。《广告文化

学》一书正是基于这样一种

认知和使命，突出文化，弘扬

文化，站在文化哲学的高度

观照现代广告，用文化学、符

号学的理论对广告符号、生

存语境、文化美学、文化心理

和广告人的文化素质作了一

次全新的诠释。让文化包容

广告，让广告拥抱文化，是实

现广告人梦想的必由之路。

愿本书在文化与广告的结合

上所作的偿试，为中国广告

人的研究、创意和表现打开

一点新思路，激发一点新灵

感，培育一点新观念。

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著者简介

作者简介

李建立，1947年6月出

生，北京广播学院广告学系

副教授，主讲广告学、广告策

划、广告文化学等课程。近年

来，针对蓬勃发展的中国广

告业存在的隐忧，为唤起中

国广告人对文化更大的热情

和关注，将研究视角转向广

告和文化的关系、广告美学

和广告符号学，撰有《广告符

号学论纲》、《广告策划之技

巧》、《优秀广告作品中的美

学意蕴》等论文多篇。

图书目录

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