具体描述
内容提要
本书是一本关于广告宣传专业的英语阅读教程。全书分8个单元,26篇课文。内容涉及广告宣传
史、降价营销、公关、人员销售、广告、媒体等许多方面.每课都配有内容丰富,形式多样的练习。各课还
配有课文的汉语译文,练习答案及生词表。专为本书配制的课文朗读原声磁带,由母语为英语的人员
朗读,读音清晰、准确.该录音带是读者更深层次理解课文和跟读的必不可少的好帮手。
本书适合大、专院校该专业的本科生或专科生作为英语课的教材,其它专业的学生或对广告宣传
感兴趣的读者也可作为提高英语水平及了解广告和宣传知识的读物。
作者简介
目录信息
Promotion through history
Text 1.1 The promotion mix
Text 1.2 Advertising in bygone days
Text 1.3 Promotion services
Sales promotion
Text 2.1 Basic principles of sales promotion
Text 2.2 New promotion techniques
Text 2.3 Premium success
Text 2.4 Sales promotion information
Public relations and personal selling
Text 3.1 Public relations
Text 3.2 Our 33-year-old soap queen
Text 3.3 Personal selling
Text 3.4 Salespeople
Advertising
Text 4.1 Advertising expenditure
Text 4.2 Advertising as persuasion
Text 4.3 Advertisements
Advertising campaigns
Text 5.1 PER recruitment consultancy
Text 5.2 Swarfega Best competition
Text 5.3 Target in practice
The media
Text 6.1 Advertising media
Text 6.2 Select the advertising media
Text 6.3 The rise of media buyig
Advertising culture
Text 7.1 An open door to fame and fortune
Text 7.2 Ad-skipping horror hits agencies
Text 7.3 Music biz should pay the piper
Advertising standards
"Text 8.1 Excerpts from the British Code of Advertising Practice
Text8.2 Britishtrytoplayfair onhardsell
Text8.3Willtruthruin theappetiteforadvertising?
Answerkey
参考译文
第1单元 历史上的推销
课文1.1 推销组合
课文1.2 广告小史
课文1.3 推销服务
第2单元 促销
课文2.1 促销的基本原理
课文2.2 新推销术
课文2.3 成功的奖励法
第3单元 公共关系及人员销售
课文3.1 公共关系
课文3.2 我们三十三岁的肥皂皇后
课文3.3 人员推销
课文3.4 推销员
第4单元 广告
课文4.1 广告费用
课文4.2 广告的劝导作用
第5单元 广告运动
课文5.1 PER招工咨询
课文5.2 运作中的塔基
第6单元 媒介
课文6.1 广告媒介
课文6.2 选择广告媒介
课文6.3 媒介购买的崛起
第7单元 广告文化
课文7.1 通向名利之门
课文7.2 略过广告吓坏代理处
第8单元 广告标准
课文8.1 英国广告法规节选
课文8.2 英国力图公正对待强行推销
课文8.3 真实会破坏人们对广告的爱好吗?
生词表
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
这本书的语言风格是如此的独特和富有感染力,完全打破了我对传统学术著作那种刻板、晦涩的印象。作者的文字如同富有韵律的散文,流畅、精准,且带着一种恰到好处的幽默感,让人在汲取知识的同时,也能享受到阅读的纯粹乐趣。我常常会因为某个精妙的比喻或是一句直击人心的总结而会心一笑,从而加深了对某个知识点的理解。这种“润物细无声”的教学方式,极大地提高了阅读的粘性,即使是面对相对枯燥的理论章节,也丝毫不会产生畏难情绪。它成功地将严肃的议题转化为一场引人入胜的智力游戏,让读者在轻松愉悦的氛围中,不知不觉地吸收了大量前沿信息。这种对读者的尊重和体贴,是很多作者所欠缺的宝贵品质。
这本书的装帧设计非常吸引人,封面色彩搭配得大胆而富有冲击力,让人一眼就能感受到它与众不同的气质。内页纸张的质感也相当不错,触感细腻,油墨印刷清晰,长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。我尤其欣赏作者在章节排版上所做的细致考量,逻辑清晰的结构让知识点的递进非常自然,即使是初次接触这个领域的读者也能迅速找到阅读的节奏。书中的插图和图表制作精良,不仅仅是简单的装饰,更是对复杂概念的有力可视化辅助,极大地降低了理解门槛。翻阅的整个过程,就像是在进行一次精心策划的视觉之旅,处处体现出出版方对品质的极致追求。从拿到书的那一刻起,我就知道这是一本值得珍藏的作品,无论是从实用价值还是从艺术价值来看,它都超越了我对一般工具书的期待。作者在内容组织上的匠心独运,使得阅读体验提升到了一个全新的高度,让人愿意沉浸其中,细细品味每一个细节。
这本书的知识广度令人赞叹,它似乎囊括了该领域内所有重要的流派和发展脉络,但最难得的是,它并没有陷入百科全书式的罗列。作者高超的提炼能力,使得庞杂的信息被巧妙地组织成了一个相互关联的知识网络。我发现,很多我过去学习时感到困惑的交叉点和灰色地带,在这本书里都得到了清晰的梳理和界定。特别是关于历史演变和未来趋势的分析部分,作者展现出了一种超越时代的洞察力,既有对经典理论的尊重,又不乏对新兴思潮的批判性接纳。这种平衡感把握得极佳,使得全书的论述既有深度又有广度,阅读体验极为丰富。它不像是一本单纯的教材,更像是一部浓缩了数十年行业智慧的精华集,为构建一个完整的知识体系提供了坚实的框架。
坦白说,我原本对这种类型的专业书籍抱持着一丝保留,总觉得它们往往流于理论的堆砌,缺乏实操的温度。然而,这本书彻底颠覆了我的这种成见。它仿佛是一位经验老到的行家,用最贴近实战的语言,将那些看似高深的原则一一拆解,并辅以大量鲜活的案例进行佐证。我特别喜欢其中对于“情境模拟”部分的深入探讨,作者没有停留在概念层面,而是深入挖掘了不同市场环境下,决策者可能面临的细微差别和权衡取舍。阅读过程中,我感觉自己不是在阅读文字,而是在参与一场场高强度的商业对话,每一次翻页都是一次思维的碰撞和新视角的开启。书中那些关于策略制定与风险评估的论述,精准得如同外科手术刀般锋利,直指问题的核心。这种行文风格,既保证了学术的严谨性,又充满了鼓舞人心的力量,让人读完后立刻产生“我也能做到”的实践冲动。
我必须强调这本书在提供“工具性”价值之外,所展现出的深层“启发性”。它不仅仅是教你“怎么做”,更重要的是引导你思考“为什么”。在探讨具体方法论的背后,作者植入了一系列关于价值观、伦理考量以及长期主义思维的讨论。这些深层次的哲学思考,帮助我重新审视了自己过去在处理相关问题时的一些预设前提和盲区。阅读这本书,就像是接受了一次思维的深度体检,它挑战了我既有的认知边界,迫使我从更宏观、更具人文关怀的角度去看待问题。这种由内而外的驱动力,远比单纯的技能传授更为宝贵。它不仅提升了我的专业能力,更在潜移默化中塑造了我更成熟、更具远见的职业人格。