广告宣传英语

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出版者:清华大学出版社
作者:Maggie-Jo St John
出品人:
页数:143
译者:刘宁
出版时间:1998-11
价格:14.50
装帧:平装
isbn号码:9787302031895
丛书系列:
图书标签:
  • 文化/广告/异国
  • ad
  • 广告英语
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  • 宣传文案
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具体描述

内容提要

本书是一本关于广告宣传专业的英语阅读教程。全书分8个单元,26篇课文。内容涉及广告宣传

史、降价营销、公关、人员销售、广告、媒体等许多方面.每课都配有内容丰富,形式多样的练习。各课还

配有课文的汉语译文,练习答案及生词表。专为本书配制的课文朗读原声磁带,由母语为英语的人员

朗读,读音清晰、准确.该录音带是读者更深层次理解课文和跟读的必不可少的好帮手。

本书适合大、专院校该专业的本科生或专科生作为英语课的教材,其它专业的学生或对广告宣传

感兴趣的读者也可作为提高英语水平及了解广告和宣传知识的读物。

好的,这是一本关于“建筑设计中的可持续性实践”的图书简介,内容详实,不涉及“广告宣传英语”的相关信息: --- 建筑设计中的可持续性实践:从理念到落地的全面指南 导言:面向未来的建筑范式转型 在全球气候变化和资源日益枯竭的背景下,建筑行业正经历一场深刻的范式革命。传统的“建造即完成”的思维模式已被“生命周期管理”和“环境责任”所取代。本书并非空泛地探讨可持续性理念,而是聚焦于如何在实际的建筑设计、材料选择、施工管理乃至建筑运营的全过程中,系统性地整合可持续性策略。它旨在为建筑师、工程师、项目经理及政策制定者提供一套可操作、可量化的实践框架,推动建筑行业迈向真正的低碳、高效和生态友好的未来。 第一部分:可持续性设计的理论基石与评估体系 本部分深入剖析可持续建筑的理论基础,并详细介绍当前国际和国内广泛采用的评估标准,为设计决策提供科学依据。 第一章:可持续性在建筑中的多维定义 本章首先界定了现代可持续建筑的三个核心支柱:环境效益(能源、水、材料)、社会公平(健康、舒适、社区融合)以及经济可行性(全生命周期成本分析)。我们将超越“绿色标签”,探讨如何实现三者之间的动态平衡。 1.1 绿色建筑的演进史: 从早期节能尝试到当前零能耗、近零能耗建筑(NZEB)的发展脉络。 1.2 韧性城市与气候适应性设计: 探讨建筑如何应对极端天气事件(如热浪、洪水),强调被动防御和快速恢复能力的设计策略。 1.3 社会可持续性:可达性、包容性与健康人居环境: 关注室内空气质量(IAQ)、自然采光和声学环境对使用者福祉的影响。 第二章:建筑环境性能评估体系深度解析 理解和应用评估标准是实践可持续性的第一步。本章将详细拆解主流的认证体系,并指导读者如何选择最适合项目类型的评估工具。 2.1 LEED(能源与环境设计先锋)体系: 重点分析其在场地可持续性、水资源效率、能源与大气等关键类别的最新修订要求,并提供案例分析如何最大化积分获取。 2.2 BREEAM(英国建筑研究院环境评估方法): 侧重于其在材料生命周期评估(LCA)和废物管理方面的严格标准。 2.3 中国绿色建筑评价标准(GB/T 50378): 对比国际标准,分析本土标准的侧重点,尤其是在可再生能源应用和本土化材料应用方面的要求。 2.4 全生命周期评估(LCA)方法论: 介绍如何量化从“摇篮到坟墓”的建筑环境影响,特别是聚焦于“隐含能源”(Embodied Energy)的计算和优化。 第二部分:能效优化与被动式设计策略 能源消耗是建筑碳足迹的主要来源。本部分的核心在于如何通过精巧的被动式设计,最大限度地减少对机械系统的依赖。 第三章:场地微气候分析与形态优化 建筑的初始形态和选址直接决定了其能耗潜力。 3.1 气候分区与微气候数据收集: 如何利用气象数据(风向、日照轨迹、温湿度曲线)指导建筑布局和体型选择。 3.2 遮阳策略的精细化设计: 分析固定遮阳(屋檐、格栅)与动态遮阳系统(百叶、传感器控制幕墙)在不同纬度的适用性,平衡采光与得热。 3.3 自然通风与烟囱效应: 探讨单侧通风、穿堂风以及利用建筑高差进行热压通风的设计技巧,实现夏季自然降温。 第四章:高性能围护结构设计与热工性能提升 围护结构是建筑与外部环境的物理边界,是实现节能的关键屏障。 4.1 墙体、屋面与地面热桥分析: 识别并消除结构连接处的热量泄漏路径,介绍断热层连续性设计(Thermal Bridging Free Design)。 4.2 高性能门窗系统选型: 深入解析U值、SHGC(太阳得热系数)和气密性等级对整体能耗的影响,推荐三玻两腔、低辐射镀膜(Low-E)玻璃的应用。 4.3 气密性测试与控制: 强调气密性(Airtightness)在防止热量和湿气渗透中的关键作用,以及Blower Door Test在施工阶段的应用。 第五章:集成化可再生能源系统应用 当被动策略达到极限后,主动系统需要高效整合清洁能源。 5.1 太阳能光伏(PV)与光热(T)集成: 探讨建筑一体化光伏(BIPV)的设计美学与技术要求,以及太阳能集热器在热水供应中的优化配置。 5.2 地源热泵与浅层地热能利用: 分析地源热泵系统的勘探、钻井深度、换热效率与建筑供冷暖负荷的匹配性。 5.3 风能与微电网整合: 针对高层建筑或特定场地的垂直轴风力发电机安装考量,以及建筑微电网(Microgrid)的能源管理策略。 第三部分:材料选择、水资源管理与废弃物循环 可持续性不仅关乎能源,更关乎资源的有效利用和对生态系统的最小干扰。 第六章:低影响材料的选择与供应链管理 本章聚焦于建筑材料的“隐含能源”、毒性和可回收性。 6.1 结构体系的低碳选择: 对比传统钢筋混凝土、木结构(Mass Timber,如CLT)和新型生物基材料在碳储存和建造速度上的优劣。 6.2 再生、回收与本地化材料应用: 探讨使用再生钢材、再生骨料混凝土以及本地采购的低运输能耗材料的实践案例。 6.3 避免有害物质(Red List Avoidance): 详细解析如何识别和排除影响室内健康和环境的化学物质,如挥发性有机化合物(VOCs)和甲醛。 第七章:建筑水资源的高效管理与循环利用 水资源短缺是全球性挑战,本章提供了建筑用水优化的全流程方案。 7.1 雨水收集与回用系统设计: 涵盖收集、净化过滤、存储设计标准,以及回用于景观灌溉、冲厕的系统集成。 7.2 灰水与黑水处理: 介绍分散式和集中式灰水(洗浴、洗涤水)回收系统,以及湿地系统在污水处理中的生态化应用。 7.3 节水器具的选型与水循环绩效监测。 第八章:施工过程的资源效率与废物最小化 从图纸到现场,如何将可持续目标贯彻到施工管理中。 8.1 绿色施工标准与环境监测: 制定施工期间的扬尘控制、噪音管理和水土保持方案。 8.2 建筑垃圾的源头减量与现场分类回收: 探讨预制化(Prefabrication)和模块化设计(DfMA)如何有效减少现场废弃物。 8.3 既有建筑的改造与再利用(Adaptive Reuse): 强调“最好的建筑是已经被建造的建筑”,提供对老旧建筑进行能效升级和功能再生的技术路径。 第四部分:运营优化、智能化与未来展望 建筑的生命周期中,超过80%的碳排放发生在运营阶段。本部分关注如何通过智能技术和持续管理,确保建筑长期保持高性能。 第九章:建筑性能监测与绿色运维(Green O&M) 设计目标必须通过有效的运营来达成。 9.1 建筑能源管理系统(BEMS/BAS): 介绍如何利用传感器网络和数据分析平台对HVAC、照明和可再生能源系统进行实时优化和故障诊断。 9.2 室内环境质量(IEQ)的持续监测: 探讨温湿度、CO2浓度、PM2.5等关键指标的在线反馈回路如何指导新风量和楼宇自控策略的调整。 9.3 竣工后性能验证(Cx): 强调功能验证过程,确保竣工交付的建筑系统能够按照设计预期运行,并制定持续的能耗基线管理计划。 第十章:零碳与未来展望:迈向净零能耗与正效益建筑 展望下一代建筑的终极目标。 10.1 净零能耗(Net-Zero Energy)的路径规划: 详细解析如何通过极致的能耗削减与现场可再生能源产出达到平衡,以及如何应对并网挑战。 10.2 碳中和与碳负排放: 探讨超越零能耗,建筑如何通过固碳材料和碳补偿机制实现“碳汇”功能。 10.3 循环经济在建筑中的深度整合: 从“产品”到“材料银行”的转变,设计可拆卸、可回收、易于升级的建筑结构。 结语 本书汇集了气候科学、工程技术、材料科学和城市规划的最新成果,旨在为读者提供一本兼具理论深度与工程实践指导的参考书。可持续建筑不再是昂贵的“附加选项”,而是未来建筑质量的“基本要求”。掌握这些实践方法,意味着掌握了应对未来挑战、塑造宜居环境的核心能力。 ---

作者简介

目录信息

Contents
Promotion through history
Text 1.1 The promotion mix
Text 1.2 Advertising in bygone days
Text 1.3 Promotion services
Sales promotion
Text 2.1 Basic principles of sales promotion
Text 2.2 New promotion techniques
Text 2.3 Premium success
Text 2.4 Sales promotion information
Public relations and personal selling
Text 3.1 Public relations
Text 3.2 Our 33-year-old soap queen
Text 3.3 Personal selling
Text 3.4 Salespeople
Advertising
Text 4.1 Advertising expenditure
Text 4.2 Advertising as persuasion
Text 4.3 Advertisements
Advertising campaigns
Text 5.1 PER recruitment consultancy
Text 5.2 Swarfega Best competition
Text 5.3 Target in practice
The media
Text 6.1 Advertising media
Text 6.2 Select the advertising media
Text 6.3 The rise of media buyig
Advertising culture
Text 7.1 An open door to fame and fortune
Text 7.2 Ad-skipping horror hits agencies
Text 7.3 Music biz should pay the piper
Advertising standards
"Text 8.1 Excerpts from the British Code of Advertising Practice
Text8.2 Britishtrytoplayfair onhardsell
Text8.3Willtruthruin theappetiteforadvertising?
Answerkey
参考译文
第1单元 历史上的推销
课文1.1 推销组合
课文1.2 广告小史
课文1.3 推销服务
第2单元 促销
课文2.1 促销的基本原理
课文2.2 新推销术
课文2.3 成功的奖励法
第3单元 公共关系及人员销售
课文3.1 公共关系
课文3.2 我们三十三岁的肥皂皇后
课文3.3 人员推销
课文3.4 推销员
第4单元 广告
课文4.1 广告费用
课文4.2 广告的劝导作用
第5单元 广告运动
课文5.1 PER招工咨询
课文5.2 运作中的塔基
第6单元 媒介
课文6.1 广告媒介
课文6.2 选择广告媒介
课文6.3 媒介购买的崛起
第7单元 广告文化
课文7.1 通向名利之门
课文7.2 略过广告吓坏代理处
第8单元 广告标准
课文8.1 英国广告法规节选
课文8.2 英国力图公正对待强行推销
课文8.3 真实会破坏人们对广告的爱好吗?
生词表
· · · · · · (收起)

读后感

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用户评价

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这本书的知识广度令人赞叹,它似乎囊括了该领域内所有重要的流派和发展脉络,但最难得的是,它并没有陷入百科全书式的罗列。作者高超的提炼能力,使得庞杂的信息被巧妙地组织成了一个相互关联的知识网络。我发现,很多我过去学习时感到困惑的交叉点和灰色地带,在这本书里都得到了清晰的梳理和界定。特别是关于历史演变和未来趋势的分析部分,作者展现出了一种超越时代的洞察力,既有对经典理论的尊重,又不乏对新兴思潮的批判性接纳。这种平衡感把握得极佳,使得全书的论述既有深度又有广度,阅读体验极为丰富。它不像是一本单纯的教材,更像是一部浓缩了数十年行业智慧的精华集,为构建一个完整的知识体系提供了坚实的框架。

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我必须强调这本书在提供“工具性”价值之外,所展现出的深层“启发性”。它不仅仅是教你“怎么做”,更重要的是引导你思考“为什么”。在探讨具体方法论的背后,作者植入了一系列关于价值观、伦理考量以及长期主义思维的讨论。这些深层次的哲学思考,帮助我重新审视了自己过去在处理相关问题时的一些预设前提和盲区。阅读这本书,就像是接受了一次思维的深度体检,它挑战了我既有的认知边界,迫使我从更宏观、更具人文关怀的角度去看待问题。这种由内而外的驱动力,远比单纯的技能传授更为宝贵。它不仅提升了我的专业能力,更在潜移默化中塑造了我更成熟、更具远见的职业人格。

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坦白说,我原本对这种类型的专业书籍抱持着一丝保留,总觉得它们往往流于理论的堆砌,缺乏实操的温度。然而,这本书彻底颠覆了我的这种成见。它仿佛是一位经验老到的行家,用最贴近实战的语言,将那些看似高深的原则一一拆解,并辅以大量鲜活的案例进行佐证。我特别喜欢其中对于“情境模拟”部分的深入探讨,作者没有停留在概念层面,而是深入挖掘了不同市场环境下,决策者可能面临的细微差别和权衡取舍。阅读过程中,我感觉自己不是在阅读文字,而是在参与一场场高强度的商业对话,每一次翻页都是一次思维的碰撞和新视角的开启。书中那些关于策略制定与风险评估的论述,精准得如同外科手术刀般锋利,直指问题的核心。这种行文风格,既保证了学术的严谨性,又充满了鼓舞人心的力量,让人读完后立刻产生“我也能做到”的实践冲动。

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这本书的装帧设计非常吸引人,封面色彩搭配得大胆而富有冲击力,让人一眼就能感受到它与众不同的气质。内页纸张的质感也相当不错,触感细腻,油墨印刷清晰,长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。我尤其欣赏作者在章节排版上所做的细致考量,逻辑清晰的结构让知识点的递进非常自然,即使是初次接触这个领域的读者也能迅速找到阅读的节奏。书中的插图和图表制作精良,不仅仅是简单的装饰,更是对复杂概念的有力可视化辅助,极大地降低了理解门槛。翻阅的整个过程,就像是在进行一次精心策划的视觉之旅,处处体现出出版方对品质的极致追求。从拿到书的那一刻起,我就知道这是一本值得珍藏的作品,无论是从实用价值还是从艺术价值来看,它都超越了我对一般工具书的期待。作者在内容组织上的匠心独运,使得阅读体验提升到了一个全新的高度,让人愿意沉浸其中,细细品味每一个细节。

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这本书的语言风格是如此的独特和富有感染力,完全打破了我对传统学术著作那种刻板、晦涩的印象。作者的文字如同富有韵律的散文,流畅、精准,且带着一种恰到好处的幽默感,让人在汲取知识的同时,也能享受到阅读的纯粹乐趣。我常常会因为某个精妙的比喻或是一句直击人心的总结而会心一笑,从而加深了对某个知识点的理解。这种“润物细无声”的教学方式,极大地提高了阅读的粘性,即使是面对相对枯燥的理论章节,也丝毫不会产生畏难情绪。它成功地将严肃的议题转化为一场引人入胜的智力游戏,让读者在轻松愉悦的氛围中,不知不觉地吸收了大量前沿信息。这种对读者的尊重和体贴,是很多作者所欠缺的宝贵品质。

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