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第1篇 概論
第1章 廣告的起源
1―1從廣告本質追溯廣告的起源
1―2古代廣告花樣翻新
1―3早期的廣告目的
第2篇 中國部分
第2章 中國古代廣告史
2―1洪荒時代的廣告
2―2唐宋時代的廣告
2―3明清時代的廣告
2―4民初時代的廣告
第3章 中國現代廣告史
3―1改革開放
3―2多民族的消費群
3―3中國廣告業發展現況
3―4中國對外廣告業務的發展
3―5外國企業對中國廣告投資概況
3―6中國的廣告組織
3―7中國主要的廣告公司
3―7―1北京廣告公司
3―7―2上海廣告公司
3―7―3廣東省廣告公司
3―8市場調查與廣告調查
3―8―1中國廣告業市場調查業務概況
3―8―2中國廣告界對市場調查之認識
3―8―3廣告效果調查業務現況
3―8―4電通在中國的市場調查活動
3―9中國主要的廣告團體
3―9―1中國廣告協會
3―9―2中國對外經濟貿易廣告協會
3―9―3國際廣告協會中國分會
3―10中國報紙廣告媒體
3―11中國電視廣告媒體
3―12中國廣播廣告媒體
3―13中國雜誌廣告媒體
3―14中國戶外廣告媒體
3―15颱灣廣告簡史
3―15―1廣告代理業誕生之契機
3―15―2廣告代理業之拓荒者
3―15―3曆屆廣告會議推動廣告業之發展
3―15―4廣告代理業發展階段之分析
3―15―4―1業務員製時代
3―15―4―2廣告代理業創始期
3―15―4―3廣告代理業成長期
3―15―4―4廣告代理業茁壯期
3―15―5廣告代理業發展之阻力
3―15―5―1媒體 廣告主 廣告公司三者關係不平衡
3―15―5―2 惡性競爭惡性循環
3―15―5―3挖角與跳槽
3―15―5―4比稿的陋習
3―15―5―5發稿權的問題
3―15―6廣告代理業之貢獻
3―15―7廣告代理業之未來
3―15―7―1經營邁嚮國際化
3―15―7―2廣告作業科學化
3―15―7―3以廣告效果為經營之導嚮
3―15―7―4健全的廣告代理商之建立
3―15―8颱灣四大媒體之發展
3―15―8―1颱灣報業的發展
3―15―8―2報禁解除後的颱灣報業
3―15―8―3颱灣雜誌業的發展
3―15―8―4颱灣電視事業之發展
3―15―8―5颱灣廣播事業之發展
3―15―9國際化的現代颱灣廣告業
3―15―9―1廣告經營國際化，廣告作業科學化
3―15―9―2颱灣最早的廣告公司――東方廣告公司
3―15―9―3颱灣廣告事業的拓荒者――國華廣告公司
3―15―9―3―1電通大力支持・國華於焉誕生
3―15―9―3―2員工共體時艱公司成長茁壯
3―15―9―3―3自有戶外媒體 自製節目傳播
3―15―9―3―4企劃公益活動・眼光放在未來
3―15―9―3―5激發善良人性・肩負社會責任
3―15―9―3―6國華人創刊・建立良好形象
3―15―9―3―7苦心擘劃經營・沙漠變成綠洲
3―15―9―4廣告界的優秀尖兵――清華廣告公司
3―15―9―5講究市場策略的――聯廣公司
3―15―9―6不做最大要做最好――誌上廣告公司
3―15―9―7特洛伊的STENTOR――上通廣告公司
3―15―9―8摘星的理想――李奧貝納股份有限公司
3―15―9―9管弦樂的經營――奧美廣告公司
3―15―9―10國人自營――華懋國際廣告公司
3―15―10綜閤廣告業自律運動
3―15―11廣告評鑒活動――時報廣告金像奬
3―16香港廣告簡史
第3篇 外國部分
第4章 日本廣告史
4―1概論
4―2日本早期的廣告
4―2―1市集與招牌
4―2―2叫賣廣告
4―2―3傳單廣告
4―2―4江戶庶民的閱讀力
4―2―5廣告撰文名傢輩齣
4―2―6珍聞漢文
4―3明治、大正時期的廣告
4―3―1明治維新
4―3―2明治時期的徵婚廣告
4―3―3戲劇、文學與廣告
4―3―4早期的交通廣告
4―3―5日本連鎖經營的創始
4―3―6徵求電話號碼廣告
4―3―7禁酒廣告
4―3―8溫泉旅館業的廣告戰
4―3―9戶外廣告的抬頭
4―3―10電燈廣告公司之成立
4―3―11廣告代理業的發軔
4―3―12電通的初創
4―3―13石油公司與電燈公司的廣告大戰
4―3―14新的生活與新的廣告
4―3―15日報創刊與廣告
4―3―16福澤渝吉《告商人書》
4―3―17香煙的廣告戰
4―3―18鏘咚屋
4―4日俄戰爭之後
4―4―1空前繁榮的經濟
4―4―2廣告學術之發展
4―4―3新聞媒體的巨大化
4―4―4正力鬆太郎與讀賣新聞
4―5昭和時代的廣告
4―5―1昭和圓本廣告大戰
4―5―2政治廣告與新聞統閤
4―5―3異軍突起的啤酒戰綫
4―5―4仁丹的發明人――森下博
4―5―5仁丹的格言廣告
4―5―6創造雜誌王國的野間清治
4―6戰後恢復期
4―6―1廣告的復蘇
4―6―2民營廣播之開始
4―6―3戰後成長期的廣告
4―6―4消費生活的變化
4―6―5廣告産業的急成長
4―6―6行銷觀念之導人
4―7日本的廣告公司
4―7―1日本主要的廣告公司
4―7―2外國與日本閤作之廣告公司
4―7―3外國設在日本的廣告公司
4―8電通廣告公司
4―8―1電通管理原則
4―8―2占日本總廣告費四分之一的電通
4―8―3與20世紀同進的由通
4―8―4勇往邁進的電通精神
4―8―5電通的三根支柱
4―8―6廣告是藝術又是科學
4―8―7電通的將來
4―9博報堂
第5章 韓國廣告史
5―1國際盛會推動廣告國際化
5―2嚴格的廣告法規
5―3韓國的主要媒體
5―4廣告製作環境
5―5外國産品在韓國
第6章 亞洲其他國傢廣告史
6―1菲律賓
6―2新加坡
6―3泰國
6―4馬來西亞
第7章 澳大利亞廣告史
7―1澳大利亞的電波媒體
7―2澳大利亞的印刷媒體
7―3麻多剋鏇風
7―4消費者運動抬頭
7―5澳大利亞的廣告公司
第8章 新西蘭廣告史
第9章 世界廣告編年史概論
9―1歐美各國廣告簡史
9―250年代英美廣告之發展
第10章 世界廣告編年史
10―11880年～1900 年
10―1―1快腳步的世界文化
10―1―2廣告的曆史事件
10―1―3海報設計的黃金時代
10―21900年～1920年
10―2―1美國是移民的新天地
10―2―2英國的覺醒
10―2―3汽車時代來臨
10―2―4英美上層社會的安逸生活
10―2―5文學與戲劇
10―2―6文化層麵三大事
10―2―7廣告藝術的發展
10―31920年～1940年
10―3―1第一次世界大戰後的世界
10―3―2文學、婦女解放
10―3―3廣告與電影事業
10―3―4航空與海運
10―3―5多變的政治與經濟
10―3―6廣告水準提高
10―3―7動蕩時代的慰藉
10―3―8英國宮廷趣聞
10―41940年～1960年
10―4―1原子時代來臨
10―4―2二次大戰後的英美
10―4―3戰後的廣告錶現
10―4―4英美文化的激變
10―51960年～1980年
10―5―1太空時代的來臨
10―5―2紛擾的歐美各國
10―5―3披頭帶動流行
10―5―4廣告、藝術、影劇、文學
10―5―5歐美各國的政治
10―5―6巴基斯坦戲劇化的政治
10―61980年～2000年
10―6―1世界和平曙光乍現
10―6―2鐵娘子撒切爾的崛起
10―6―3引起軒然大波的電影
10―6一4閃灼的明星
10―6―5太空競賽
10―6―6印刷媒體的新風貌
10―6―7尷尬的廣告在英國
10―6―8昭和時代終結改元平成
10―6―9超現實畫派大師達利逝世
第11章 歐美各國廣告史
11―1歐洲現代廣告概況
11―1―1英國與歐洲大陸
11―1―2歐洲各國的廣告水準
11―1―3多彩多姿的廣告技術
11―1―4誰是歐洲廣告的盟主
11―1―5樂觀的因素
11―2歐洲各國廣告史
11―2―1英國
11―2―1―1英國廣告黑暗期
11―2―1―2歐洲廣告英國化
11―2―1―3英國的電視廣告
11―2―1―4美資上位起用英人
11―2―1―5太陽報伸展顯著
11―2―1―6廣播電視與雜誌
11―2―1―7女王扮演員首相模特兒
11―2―1―8嚴格的廣告管製
11―2―1―970年代的英國海報
11―2―2聯邦德國
11―2―2―1廣告公司分散全國
11―2―2―2廣告費匹敵國防費
11―2―2―3廣播電視缺少彈性
11―2―2―4報業獨占化
11―2―2―5報業大王稱霸雜誌界
11―2―2―6偉他榖短波發射站
11―2―2―7媒體的接觸
11―2―3法國
11―2―3―1動搖的廣告界
11―2―3―2黑霧事件
11―2―3―3自律製度盛行
11―2―4希臘
11―2―5奧地利
11―2―6意大利
11―2―6―1起落無常的廣告界
11―2―6―2廣播電視的天堂
11―2―6―370年代的廣告業
11―2―7西班牙
11―2―8比利時
11―2―8―1保守的比利時
11―2―8―2荒蕪的媒體
11―2―8―3卡泰爾化的新聞界
11―2―9丹麥
11―2―9―1領先的美係廣告公司
11―2―9―2代錶性的廣告公司
11―2―9―3廣告限製嚴格
11―2―10挪威
11―2―11瑞典
11―2―11―1瑞典廣告界的特徵
11―2―11―2媒體的主力是報紙
11―2―12荷蘭
11―2―12―1美係代理店受排斥
11―2―12―2媒體的起伏不定
11―3美國現代廣告史
11―3―1美國廣告公司成長三部麯
11―3―1―1廣告公司成立前的美國
11―3―1―2版麵掮客時代
11―3―1―3半服務時代
11―3―1―4服務時代
11―3―2從20萬到300億
11―3―3四A的標準
11―3―4廣告業的經營哲學
11―3―5直接訴求的廣告錶現
11―3―6轟動一時的兒童節目
11―3―7情人椅的傳奇
11―3―8節目內容力求公正
11―3―9《讀者文摘》一段插麯
11―3―10嚴格的藥品廣告
11―470年代初期美國廣告經營秘辛
11―4―1廣告的新世界導言
11―4―2怎樣進行廣告業務？
11―4―2―1如何對廣大市場進行大量銷售？
11―4―2―2全國性企業廣告投資額極高
11―4―2―3醫藥化妝品廣告費獨占鰲頭
11―4―2―4究竟應作多少廣告？
11―4―2―5削減廣告預算的後果
11―4―2―6肯投資廣告的企業股票看漲
11―4―2―7廣告業者的若乾難題
11―4―2―8廣告的難處
11―4―2―9新産品問世的廣告魅力
11―4―2―10廣告主的變化
11―4―2―11廣告專業公司吃香
11―4―2―12廣告主觀念的改變
11―4―2―13品牌經理的介入
11―4―2―14廣告觀念的蛻變
11―4―2―15零售商的廣告運作
11―4―3廣告代理商麵麵觀
11―4―3―1廣告製作過程繁復
11―4―3―270年代的廣告商是門小行業
11―4―3―3精簡人員是經營趨勢
11―4―3―4共同持股製的緣起
11―4―3―5新型廣告服務社的誕生
11―4―3―6新型創意服務社省錢嗎？
11―4―3―7廣告公司必須改變作風
11―4―3―8廣告公司的新角色
11―5美國可樂廣告戰史
11―5―1可口可樂的秘密
11―5―2成功在於廣告
11―5―3廣泛利用媒體
11―5―4行銷策略的奧妙
11―5―5可口可樂打倒可口可樂
11―5―6兩大可樂拉鋸戰
11―6 美洲其他國傢廣告史
11―6―1加拿大
11―6―2委內瑞拉
11―6―3墨西哥
11―6―4巴西
第12章 非洲廣告史
附錄：當代廣告名人傳
參考文獻
· · · · · · (收起)
讀後感
用戶評價
坦白講，我原本抱著一種比較審慎的態度開始閱讀這本書的，畢竟“史話”這個詞聽起來就容易流於錶麵。然而，令我驚喜的是，它對廣告行業內部的權力結構和商業倫理的探討，展現瞭極大的深度和批判性。作者並沒有迴避行業光鮮亮麗背後的陰影，比如對壟斷性廣告公司的崛起、媒體對輿論引導的潛在影響，以及一些爭議性營銷手法演變的梳理，都處理得非常得體和客觀。這種不迴避矛盾、力求還原真實生態的做法，讓整本書的格調一下子拔高瞭。它不再是歌頌性的贊美文，而是一部包含著社會學觀察的嚴肅作品。我尤其對其中關於“消費主義起源”那幾章印象深刻，它探討瞭廣告如何從告知信息，轉變為塑造需求、定義身份的過程，這種社會心理層麵的剖析，遠超齣瞭我對“廣告史”的初始預期。讀完後，我對現代社會的運行邏輯都有瞭一些新的思考。
评分這本書的結構安排堪稱一絕，它沒有采用那種平鋪直敘的時間綫梳理，而是巧妙地將不同地域、不同媒介的廣告發展進行交織對比，讀起來有一種錯落有緻的節奏感。我個人對那些關於媒介技術革新如何重塑廣告形態的章節印象特彆深刻。例如，它如何詳述廣播從一項新興技術到成為大眾傳播核心工具的過程中，廣告如何迅速適應並進化齣新的敘事模式，那種與時俱進的生命力展現得淋灕盡緻。而且，作者對不同文化背景下廣告語境差異的探討也非常獨到。歐洲的含蓄內斂與美國的直白大膽形成瞭鮮明的對比，這種跨文化的比較分析，極大地拓寬瞭我對全球市場營銷策略的視野。說實話，我原本以為這種曆史迴顧會顯得有些沉悶和學術化，但作者在關鍵節點總是能插入一些令人拍案叫絕的軼事或幕後花絮，使得嚴肅的論述瞬間變得鮮活起來，讓人忍不住想一探究竟。這本書讀完後，我感覺自己對“有效溝通”的理解提升到瞭一個新的維度。
评分哇，這本書簡直是打開瞭我對創意世界的一扇新窗戶！我一直以為廣告就是那些五顔六色的海報和洗腦的口號，但讀完後纔發現，它背後蘊含的文化、社會變遷和人類心理學實在是太迷人瞭。作者的筆觸非常細膩，他不僅僅是在羅列那些經典的案例，更像是在講述一個個活生生的故事，讓你仿佛身臨其境地迴到瞭那個特定的曆史時期。比如，他對早期印刷術如何影響商業宣傳的描繪，簡直是教科書級彆的分析，邏輯清晰又引人入勝。我特彆喜歡那種深入挖掘現象背後的深層驅動力的敘述方式，它讓我開始重新審視我們日常生活中無處不在的商業信息，不再是單純地被動接受，而是帶著批判性的眼光去品味其中的設計哲學和時代精神。這本書的知識密度很高，但敘述又不失趣味性，讀起來完全沒有枯燥感，更像是在聽一位資深行業前輩娓娓道來他的觀察與感悟。讀完後，我對“說服的藝術”有瞭全新的理解，這遠超齣瞭商業範疇，簡直是一本關於人類溝通和影響力的百科全書。
评分我是一個對視覺藝術非常敏感的人，這本書在描述那些標誌性廣告作品時，那種畫麵感實在太強瞭。作者似乎有一種魔力，能用文字勾勒齣比實際圖片更生動的效果。他不僅僅是描述“看到瞭什麼”，更是深入剖析瞭“為什麼這麼設計”。比如，他對某個黃金時代的平麵廣告中字體排版、色彩運用以及留白空間的分析，簡直就像一位頂尖的美術指導在做內部點評。我尤其欣賞作者對“美學與功利”之間張力的捕捉。廣告的終極目的是銷售，但頂級的廣告作品往往超越瞭單純的推銷，升華為一種時代的美學符號。這本書清晰地展示瞭這條路徑是如何被鋪就的，那些偉大的設計師和文案是如何在商業的框架內，實現瞭藝術的爆發。對於我這種非專業讀者來說，它提供瞭一個絕佳的視角，去欣賞那些被我們習以為常的視覺符號背後的深厚設計底蘊和曆史積澱。這絕不是一本簡單的“曆史書”，它更像是一本視覺符號的解讀詞典。
评分這本書的行文風格極其個人化，讀起來像是在聽一位博學多識的長者，帶著熱忱和一種近乎虔誠的態度，嚮你介紹他畢生所熱愛的領域。他很少使用那種冷冰冰的學術腔調，而是充滿瞭對那些開拓者的敬意和對創意火花的捕捉。書中對一些經典廣告人性格側麵的描摹，簡直栩栩如生，仿佛他們就坐在你的對麵，嚮你傾訴他們的創作哲學和遇到的挑戰。我特彆喜歡這種“傳記式”的曆史敘述，它讓冰冷的曆史事件變得有血有肉，充滿瞭人性光輝與掙紮。每一次新的廣告浪潮的興起，都被描述成一場充滿激情與冒險的戰役。這種敘事帶來的代入感極強，它讓我感受到，無論是過去還是現在，這個行業的核心驅動力永遠是那些敢於挑戰既定規則、敢於用創新思維去影響世界的個體。這本書帶給我的，不僅是知識，更是一種麵對創作挑戰時的熱情和勇氣。
评分這是一本蘇聯沒解體，歐盟沒成立時候的書，那麼厚還，坑死瞭啊！！
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