市場營銷管理 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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約翰..昆奇等

北京大學齣版社

呂一林

2000-01

465

98.00

平裝

9787301042014

圖書標籤: 市場營銷營銷管理 MBA市場營銷

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发表于2024-12-27

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圖書描述

本書遠離其他大多數市場營銷學教科書的基本原則，然而，本書不僅涵蓋瞭市場營銷學，而且涵蓋瞭市場營銷過程的基本內容。市場營銷活動就是滿足消費者需求，並建立持久、獨特的競爭能力。其中每項活動，如戰略規劃，計劃製定，項目規劃、預算和實施等，都有自己的重要位置，應受到認真關注。我們還必須盡力錶明過程整體和每項活動之間的重要關係。對營銷過程的理解有助於提高營銷計劃和實施的效率。

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著者簡介

約翰・ A．昆奇（John A．Quelch），哈佛大學商學院工商管理教授，倫敦商學院院長。他在該校講授MBA營銷學入門課程，每年有800名學生選修，他還是第一年MBA課程委員會的主席。昆奇教授在一係列雜誌上發錶過論文，從《哈佛商業研究》（Harvard Business Review）到《市場營銷科學》（MarketingScience）。他是1O本書的作者或閤作者，包括《營銷倫理學》（Ethics in Mar－keting，1993），《全球營銷管理》（Ghbal Marketing Mabagement，1992）和《1992，歐洲營銷挑戰》（The Marketing Challenge of Europe 1992．1990）。他還是銳步國際公司和 WPP Group plc的董事。他畢業於牛津大學（BA）、賓夕法尼亞大學（MBA）和哈佛大學（MS和DBA）。

羅伯特・J．多蘭（Robert J．Dolan），哈佛大學商學院愛德華・ W．卡特（Edward W．Carter）工商管理教授和市場營銷專業主席。他是《市場營銷科學》實地研究部的編輯。作為産品和價格策略方麵的專傢，他的論文齣現在《經濟學貝爾雜誌》（Bell Journal of Economics），《市場營銷科學》和《市場營銷雜誌》（Journal of Marketing）等領頭的雜誌上。他的最新著作《新産品開發過程管理》（Managing the New Product Devdopment Process）發錶瞭1993年。他畢業於波士頓大學（BA）和羅切斯特大學（MS和 PhD）。

托馬斯・J．科斯尼剋（Thomas J．Kosnik）是斯坦福商學院和斯坦福工程管理計劃的一位講師。1985到1989年，他曾是哈佛商於院的助理教授。科斯尼剋的研究重心在信息技術産品的設計和營銷，以及全球市場服務。他還在計算機軟件和係統集成行業從事設計、銷售和營銷工作，他畢業於杜剋大學（BA）、弗傑尼亞大學（MBA）和斯坦福大學（PhD）。