目錄
第一章 緒論
第一節 廣告經濟學的發展
第二節 廣告經濟學及其主要的相關學科
第三節 本書的體係安排
第二章 廣告與供求
第一節 廣告與需求
第二節 廣告與供給
第三章 廣告與産品
第一節 産品及其質量
第二節 廣告與産品生命周期
第三節 廣告與産品差異
第四節 廣告與産品質量
第五節 廣告與産品的實證檢驗
第四章 廠商的廣告決策
第一節 廠商的廣告開支特點及其行業、産品分布
第二節 廠商廣告決策的簡單模型
第三節 邊際學派的布坎南廣告一價格模型與多爾夫曼一斯坦納均衡條件
第四節 管理學派的鮑莫爾―霍金斯―布什內爾―凱夫格裏斯靜態廣告決策模型
第五節 廣告費預算的實用方法
附錄一 廠商廣告決策簡單模型的推導
附錄二 勒納指數的數量錶達形式及其幾何意義
第五章 廣告與價格
第一節 廣告與價格的簡單關係
第二節 廣告的降價效應
第三節 廣告的提價效應理論
第四節 廣告對價格競爭的作用
第五節 廣告與價格關係的研究與特點
第六章 廣告與集中
第一節 有關統計變量
第二節 綫性相關假說及其統計檢驗
第三節 非綫性相關假說及其檢驗
第七章 廣告與進入壁壘
第一節 進入壁壘
第二節 廣告的進入壁壘作用
第三節 廣告進入壁壘的經濟影響
第八章 廣告與壟斷利潤
第一節 廣告競爭強度與利潤率的正相關關係
第二節 廣告競爭強度與利潤率的非正嚮關係
第三節 廣告與利潤率間的其他關係
附 錄 利潤率的衡量
第九章 廣告與競爭
第一節 廣告：競爭的函數
第二節 競爭：廣告的函數
第三節 寡占市場的廣告競爭
第十章 廣告與促銷
第一節 廣告促銷的閾限效應
第二節 廣告促銷（需求）效應的統計檢驗
第十一章 廣告商
第一節 廣告商的特徵與功能
第二節 廣告商的收益
第三節 廣告公司的種類與職能
第四節 廣告商的選擇
第十二章 廣告媒介
第一節 廣告媒介的地位、結構
第二節 媒介的廣告功用比較
第三節 廣告媒介的最佳選擇與組閤
第四節 廣告媒介的福利分析
第十三章 廣告與流通商
第一節 零售商、服務商廣告
第二節 製造商廣告對零售商的影響
第三節 零售廣告的經濟地位與作用
第十四章 廣告的福利經濟分析
第一節 廣告與消費者權益
第二節 過度廣告
第三節 廣告管製的福利經濟分析
第四節 廣告稅的福利經濟分析
第十五章 中國廣告市場及廣告業的經濟分析
第一節 中國廣告市場――廣告主和廣告受眾
第二節 中國廣告媒介主：壟斷與競爭的並存
第三節 廣告商：集中化的充分競爭格局
第四節 中國廣告市場的國際競爭
第五節 廣告業的人力資本資源：現狀和潛力
第六節 香港廣告市場：二元結構
· · · · · · (收起)