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发表于2024-06-02
广告的没落 公关的崛起 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
《广告的没落 公关的崛起》提供了一个全新的视角,给那些迷信广告的人泼了一盆凉水,同时也打破了市场营销中最大的神话之一:创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为,当今的市场营销首先是要进行公关,只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公关,而广告就像陈列的艺术品一样,已经失去了价值,变成了公关的延续。当然,广告也并非无用,但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。
艾•里斯
定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,作为第一作者,与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的巅峰。
劳拉•里斯
里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾•里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
时隔数月终于看完了。标题耸人听闻,其实讲的是公关和广告如何在市场营销中发挥各自职能的问题,比较啰嗦,40%的篇幅可以砍掉。举例较多,几乎没有论证,没有从感性的经验总结上升到理论。三星,可以看。
评分说来说去就一句话:公关用来创建品牌,广告用来持续维护人们心中品牌的印象。
评分翻了几页便失去了兴趣 一个观点 大量的例子做支撑 还都是上个时代的企业 中国缺一本好的公关书籍啊
评分到底还是一个管理问题。这种以实例为主的讲解方式,大概是美国商业类课程的一种独特之处吧。
评分这是一本要放在特定环境下的书,作者认为公关比广告更让人信服,在当下这个时间点,并不一定正确
刚才看到其他网友的评价,褒贬不一,踩这本书的成为了主流 其实我自己很是觉得这本书不错的 基本上就是这么一回事 广告的衰落已经成为一种趋势 这在美国(这个广告业占GDP2点多的国家)表现的尤为明显。广告已经无法塑造品牌,因为广告不具有可信度,即使它再有创意,人们看...
评分因为一位朋友最近一直在强调公关怎么个有发展,所以近期对公关很感兴趣。本身又是广告出身,所以想一探究竟。 看完里斯的这本书,只有一个感觉,公关和广告就是营销这位大哥的两个老婆,如同一个男人的两个女人一样。想起了张爱玲的红玫瑰与白玫瑰。公关就是那个忍...
评分如果不是知道作者还写过一本《定位》,我是不会去翻这本六年前的古董的。 在《定位》中,作者把“人人心中有,人人笔下无”的抽象感觉,总结成可以指导具体操作的营销理念,这是一种深刻的洞察。基于对这种洞察力的钦佩和认可,我从同事手中借来这本《公关第一,广告第二》。 ...
评分终于将《公关第一,广告第二》读完,此书名声在外,是每个公关从业者一定要读的景点。虽然这本书名气很大,我读过却觉得有些言过其实。 有一个核心思想始终贯穿全书:公共关系是用来建立品牌的,广告是用来维护品牌的。书中给出一个典型公关思路:(1)缓慢的建立——媒体之希...
评分下午没事做在公司的书库里找书看 看到这老头和他女儿写的书,还蛮新的,便拿来读 还以为能有什么公关的成功案例和经验之谈来分享一下 谁知道通篇整本书都在讲广告怎么怎么要消亡 公关怎么怎么非代替广告不可 然后是大量举例论证 证明了整本书 妈呀~ 是故意炒作还是这老头跟...
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